La ville de Nantes dans l’ouest de la France a a récemment interdit la plupart des panneaux d’affichage électroniquesdémontage 110 en une nuit.
Et ce n’est que le début. Un certain nombre de villes françaises partent en guerre contre la publicité de rue qu’elles qualifient de laide, anti-écologique et anti-sociale.
De son bureau, Pascal Pras, vice-président du gouvernement du Grand Nantes, a souligné la fenêtre à la gare centrale et les rues ci-dessous; une zone qui est devenue une zone sans panneau d’affichage.
« Nous avons nettoyé toute cette zone. Et, dans toute la ville, la réduction est drastique », a déclaré Pras.
Les annonceurs ont dû démanteler tous les grands panneaux d’affichage à Nantes et dans les environs et réduire de moitié le nombre des plus petits. La municipalité supprime également la publicité numérique dans les vitrines des magasins et dans les transports en commun. Il est également interdit toute publicité à proximité des écoles.
C’est en partie pour économiser de l’électricité. Mais ce n’est pas le principal.
“L’objectif est de pacifier le paysage urbain”, a déclaré Pras. À proximité de sites patrimoniaux ou de lieux de beauté naturelle, le gouvernement de sa ville interdit complètement la publicité sur panneaux d’affichage, a-t-il ajouté.
“Nous réfléchissons également à l’impact de la publicité qui pousse les gens à consommer plus et à acheter des choses dont ils n’ont pas nécessairement besoin”, a déclaré Pras.
La publicité ambulante dans le bassin nantais rapporte plus 11 millions d’euros par an.
Sans se laisser décourager par la perte de revenus, d’autres villes comme Grenoble, Marseille et Paris ont décrété des interdictions similaires.
La France est un pionnier de l’anti-affichage en Europe, mais il existe d’autres précédents à ces politiques ailleurs dans le monde, notamment à Sao Paulo, au Brésil, et à Chennai, en Inde. Aux États-Unis, des interdictions ont été promulguées dans des États comme l’Alaska, Hawaï, le Vermont et le Maine.
Stéphane Dottelonde, Président du Syndicat de la Publicité dans la Rue en France, dit que la vision des panneaux d’affichage de ces mairies françaises est dépassée.
“De nos jours, si votre publicité est manipulatrice plutôt qu’honnête, vous êtes mort”, a-t-il dit, “parce que les consommateurs savent comment la lire, comment la décoder.”
Mais aussi parce qu’il y a maintenant tellement de restrictions sur la publicité.
“Une publicité malhonnête est beaucoup plus susceptible d’être sanctionnée que les médias, les politiciens ou les influenceurs du Web lorsqu’ils ne disent pas la vérité”, a déclaré Dottelonde.
Dans les rues de Nantes, des passants comme Maylis Long, une dentiste locale, ont déclaré ne pas rater les publicités.
“Je pense que c’est une bonne chose de s’en débarrasser”, a déclaré Long. « Je suis rarement d’accord avec les publicités qu’ils nous donnent. Je les trouve souvent un peu choquants ou stupides.
1 000 les panneaux publicitaires sont programmés pour être retirés de la région nantaise d’ici 2024.
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