Les ventes transfrontalières en Europe dominées par Alibaba, Etsy et Amazon selon Cross-Border Commerce Europe

Tous secteurs confondus, les ventes réalisées en Europe par les grands sites transfrontaliers sont dominées par le chinois Alibaba, et par les américains Etsy et Amazon. Ceci sur fond d’accélération de ces ventes “cross-border”, selon le classement annuel réalisé par Cross-Border Commerce Europe.

Le marché des ventes transfrontalières européennes est en effet passé de 141 à 167 milliards d’euros entre 2021 et 2022. Une hausse très importante par rapport aux 84 milliards constatés en 2019. Les 100 plus gros portails représentent à eux-seuls 84% de ce marché, avec 140 milliards d’euros de volume de vente.

Le trio de tête de ces ventes transfrontalières européennes est suivi par l’américain Ebay et le spécialiste des contenus musicaux Discogs (Zink Media). Arrivent ensuite le néerlandais Naspers, pour sa marketplace généraliste OLX, et le portail musical Bandcamp (Epic Games), talonné par Uber Eats.

Le chinois Temu, portail généraliste dédié aux produits à très bas prix, et se plaçant dans le sillage de Shein pour son positionnement mode, fait son entrée au classement à la neuvième place. Il passe devant Vinted, le lituanien reculant de trois places par rapport aux classements effectués en 2022.

“Sur les 498 marketplaces (+14%) qui vendent en Europe à travers 1.000 domaines, 175 sont considérées comme transfrontalières (35%)”, note CBCommerce EU. “D’ici 2025, on estime qu’environ 50% des marketplaces mondiales vendant en Europe seront considérées comme transfrontalières, ce qui représente 250 à 300 marketplaces.”.

Sur la centaine d’acteurs observés, hors Amazon (55 milliards d’euros) et Ebay (23 milliards d’euros), les acteurs européens et non européens génèrent un niveau similaire de volume de vente, avec respectivement 44 et 45 milliards d’euros. En termes d’activité, ce top 100 s’équilibre entre BtoC (49,5%) et C2C (43,7%). Par ailleurs, 80% des acteurs de ce top 100 sont des marketplaces.