Les supermarchés prétendent que la qualité des MDD est au moins aussi bonne que celle des grandes marques. “Les supermarchés ne peuvent pas se permettre de vendre de mauvais produits avec leur propre marque”, déclare Breughelmans.
On ne sait pas exactement où ils sont réellement produits. “Beaucoup de MDD sont fabriquées dans la même usine que les marques A. L’exemple typique en est Leo et Olé. Mais la plupart des marques ne veulent pas communiquer à ce sujet. Si une MDD provient d’une seule et même usine et que le le consommateur le sait, pense qu’il s’agit exactement du même produit. Ce n’est pas toujours vrai.
Les ingrédients ne sont pas toujours les mêmes. “Il s’agit souvent d’ingrédients moins chers, pas forcément plus malsains. Par exemple, les gens n’utiliseront pas du chocolat mais du cacao. Ça se goûte, mais au final ça reste un produit similaire.”
