Les publicités Facebook «discriminent» les femmes: Meta plainte

Une association de femmes camionneurs a accusé Meta d’afficher sur Facebook des publicités qui “discriminent systématiquement” à l’égard des femmes, selon une plainte déposée jeudi auprès de la Commission américaine pour l’égalité des chances dans l’emploi.

L’organisation « Real Women in Trucking » a allégué que les femmes sont beaucoup moins susceptibles de voir des publicités sur Facebook pour des emplois de cols bleus ou des emplois qui excluent historiquement les femmes, selon la plainte.

“Les femmes reçoivent une part disproportionnée d’annonces pour des emplois moins bien rémunérés dans les services sociaux, la restauration, l’éducation et les soins de santé, en particulier les postes administratifs qui sont historiquement considérés comme des emplois féminins”, a déclaré l’association dans sa plainte.

“L’algorithme de Facebook agit régulièrement comme les recruteurs des années 1960 qui identifiaient les emplois comme ‘masculins’ ou ‘féminins’ sur la base de stéréotypes de genre ou indiquaient leurs préférences pour embaucher des travailleurs plus jeunes”, ajoute la plainte.

La plainte alléguait également que Meta était beaucoup moins susceptible de montrer des personnes âgées dans tout type d’annonces d’emploi.

La loi sur les droits civils interdit les publicités ciblées en fonction du sexe ou de l’âge.

Meta a répondu aux allégations dans une déclaration écrite en disant: “Aborder l’équité dans les publicités est un défi à l’échelle de l’industrie et nous avons collaboré avec des groupes de défense des droits civiques, des universitaires et des régulateurs pour faire progresser l’équité dans notre système de publicité.”

La société a ajouté qu’elle “construisait activement une technologie conçue pour faire des progrès supplémentaires dans ce domaine”.

Ce n’est pas la première fois que Meta se heurte à des allégations de discrimination publicitaire.

Le géant de la technologie a réglé un procès du ministère de la Justice en juin qui accusait Meta de déployer des annonces immobilières à caractère racial.

Meta a également versé 5 millions de dollars dans le cadre de cinq poursuites différentes en 2019, centrées sur le placement d’annonces discriminatoires.