les personnages mythiques perdent le sourire à cause de la baisse des ventes

Qu’ils soient boucaniers, chevaliers ou balayeurs, figurines en plastique Playmobil ils sourient toujours. Un geste avec lequel ceux également connus sous le nom de « clics » ont connu du succès pendant des années et qui leur a permis de se battre avec leur concurrent danois Lego pour occuper de l’espace dans la chambre des enfants. Pourtant, les salariés de cette entreprise allemande ont perdu le sourire. Le groupe Brandstätter, fabricant de Playmobil, a annoncé vouloir supprimer environ 700 emplois dans le monde d’ici 2025, soit un sur six.. La plupart d’entre eux se trouvent dans les usines allemandes de Zirndorf et Dietenhofen. Les suppressions de postes correspondent à 17% des effectifs du groupe dans le monde et à 16% des effectifs en Allemagne. Selon l’entreprise, Les raisons sont dues à la situation tendue de l’économie mondiale et à la récession provoquée par la pandémie.. Un argument qui est trompeur pour de nombreux salariés, puisque l’industrie du jouet a enregistré une demande record pendant les années Corona c’est pourquoi certains experts du secteur du jouet pointent principalement du doigt de mauvaises décisions commerciales.

Les figurines Playmobil sont mal équipées. Alors que les filles Lego ont appris au fil des années à pleurer et à bouder, les filles allemandes n’avaient généralement qu’une seule expression faciale : un sourire amical et satisfait, qui avec le temps a cessé de s’adapter. Beaucoup de choses ont changé depuis la mort de Horst Brandstätter, le père de Playmobil en 2015. Il n’avait que 21 ans lorsqu’il est devenu actionnaire et pendant la crise pétrolière, dans les années 1970, Brandstätter a proposé de développer un tout nouveau système de jeu, qui pourrait être constamment étendu. Leur exigence était d’obtenir la plus grande valeur ludique avec le moins de plastique possible. Le résultat arriva en 1974 avec des figurines de 7,5 centimètres appelées Playmobil. “Leur succès nous a sauvé de la faillite”, a admis plus tard Brandstätter. Mais cela s’est produit il y a longtemps et bien que l’entreprise ait eu recours à différentes stratégies pour se réinventer – comme le film infructueux sur les « clics » sorti en 2019 -, elle n’a pas eu de chance avec le développement de nouveaux jouets.

Pour de nombreux experts, ses produits ne sont plus attractifs pour les enfants. et il ne fut pas utile que, dans une nouvelle vantardise pour dynamiser l’entreprise, Playmobil obtienne la licence de commercialisation de figurines représentant des héros pour enfants comme, par exemple, le célèbre Astérix. Les mêmes experts assurent que Les enfants aiment toujours les jeux de rôle, mais ils se sentent de moins en moins identifiés aux figurines Playmobil. Cependant, il y a plus. Les experts Playmobil attribuent la crise à la culture d’entreprise qui prévaut depuis la mort de Brandstätter. La filiale devient la propriété de deux fondations, dont la Fondation Geobra Brandstätter dirigée par Marianne Albert, ancienne secrétaire de Brandstätter. Depuis, il règne « un climat de peur », déclarait un syndicaliste allemand en 2012. D’anciens salariés dénoncent dans les journaux allemands, sous la promesse de garder l’anonymat, le manque d’appréciation et la méfiance qu’Albert, conscient du pouvoir, éprouve à l’égard de son personnel.

Tentatives et accusations mises à part, La direction de l’entreprise a pris cette décision radicale “après avoir procédé à une enquête exhaustive sur tous les domaines d’activité et en tenant compte de l’évolution de l’entreprise et des défis économiques actuels”.. La société mère de Playmobil a enregistré des pertes de ventes et de bénéfices au cours des deux dernières années. Outre le coronavirus, l’entreprise attribue les difficultés d’approvisionnement en matières premières ou la guerre en Ukraine qui ont également contribué aux pertes. Le plastique est également devenu plus cher. Pour cette raison, entre autres, Playmobil a enregistré des pertes de 4,3% à la fin de l’année.