Les modèles X-to-Earn de plus en plus populaires font travailler les utilisateurs pour leur crypto

Le modèle X-to-Earn qui incite les utilisateurs à être actifs en échange de récompenses cryptographiques se développe dans les secteurs du jeu, du fitness et de la K-pop.

Un modèle similaire a été initialement trouvé dans les jeux play-to-earn, qui permettent aux utilisateurs de collecter des jetons crypto et non fongibles (NFT) négociables sur le marché. Le modèle a été désapprouvé par un comité local d’administration de classement des jeux pour des problèmes de jeu, mais la tendance a depuis évolué et s’est étendue à diverses industries, y compris celles du fitness et des fandoms de K-pop.

Un exemple qui gagne en popularité est le modèle move-to-earn (M2E).

Selon le modèle, les utilisateurs qui marchent, courent ou font du jogging avec des baskets NFT sont récompensés par une crypto en fonction de la distance parcourue et des quêtes accomplies au cours de leur voyage. Les utilisateurs peuvent réaliser un profit en recevant la crypto et en vendant des NFT sur des marchés intégrés ou ouverts.

Un autre modèle prometteur est appelé fan-to-earn (F2E), qui permet aux fans de créer et d’échanger du contenu numérique mettant en vedette des artistes sur un marché ouvert.

HYBE, l’agence de divertissement derrière BTS, Justin Bieber et Ariana Grande, prend les devants. L’agence a lancé une joint-venture NFT aux États-Unis avec l’opérateur d’échange de crypto Dunamu en mai. Leur plan est d’aider les fans à profiter de leur temps passé à adorer leurs artistes préférés, comme la vente de NFT vidéo exclusifs mettant en vedette un artiste lors d’un concert.

SM Entertainment, l’agence derrière aespa et Exo, a déclaré qu’elle travaillait à la construction d’une économie de créateurs, où les gens peuvent recréer du contenu original et générer des bénéfices.

“Nous approchons d’une ère avec un écosystème où les gens peuvent créer à l’infini des actifs numériques reconnus comme des actifs réels”, a déclaré Park Sung-jun, PDG d’Andus, qui exploite la plateforme de blockchain AndUsChain. Il a ajouté que recréer de la valeur à partir de la propriété intellectuelle et des données volumineuses existantes, et en faire profiter les créateurs, est “la manière dont chaque entreprise sera gérée à l’avenir”.

STEPN montre sur son site Web comment lire les détails d’une paire de baskets NFT sur son application. [SCREEN CAPTURE]

Lire aussi  La Russie n'a pas encore commencé "pour de bon"

Déplacer pour gagner

M2E est actuellement l’un des modèles X-to-Earn à la croissance la plus rapide en Corée.

STEPN, basé en Australie, a lancé son M2E en Corée en février, suivi de projets basés à Séoul, notamment Snkrz et SuperWalk.

Bien qu’ils en soient encore au stade initial, les services se développent rapidement.

Snkrz, qui a annoncé le mois dernier son intention de se lancer officiellement, compte environ 100 000 utilisateurs sur l’application Discord et s’est étendu au Japon. SuperWalk, qui a lancé sa bêta ouverte en juin, compte plus de 30 000 utilisateurs sur Discord.

Grâce à la technologie GPS, les applications enregistrent les données d’activité des utilisateurs et fournissent des statistiques d’exercice, notamment le nombre de pas, la distance parcourue et les calories brûlées. Pour utiliser le service, les utilisateurs doivent cependant acheter ou louer une paire de baskets NFT, dont le prix peut dépasser 1 000 dollars.

Ils sont capables de générer des revenus en fonction de différentes normes, y compris la distance qu’ils parcourent. Les baskets ont des capacités de gain différentes, et posséder plus de paires ou mettre à niveau permet aux utilisateurs de maximiser leurs revenus.

La source de profit des plates-formes comprend la commission sur les échanges de NFT par les utilisateurs.

“La clé de la survie de ces opérateurs est de savoir s’ils peuvent créer de la valeur ajoutée à partir des actifs numériques, car l’octroi de récompenses cryptographiques représente un coût marketing pour eux”, a déclaré Park d’Andus.

Il a suggéré de vendre les dossiers d’exercice des clients aux compagnies d’assurance et de réduire les coûts d’assurance pour les utilisateurs en fonction de leur dossier d’exercice comme un moyen pour les entreprises de créer de la valeur ajoutée.

Une autre source de revenus potentielle serait de faire équipe avec des canaux hors ligne.

“Les services peuvent encourager les utilisateurs à se rendre à un certain endroit, comme un centre commercial récemment ouvert, pour y augmenter le trafic”, a déclaré le professeur Kim Sang-kyun, qui enseigne les médias et le commerce à la Graduate School of Business de Kyung Hee. Université.

Les services M2E sont soutenus par de grandes entreprises de jeux et numériques, qui espèrent créer des connexions bénéfiques avec leurs propres services de métaverse.

Wemade, connu pour sa série Legend of Mir, a investi à la fois dans Snkrz et SuperWalk. Naver Z, opérateur du service métaverse Zepeto, est également un investisseur de SuperWalk.

Ni l’un ni l’autre n’a révélé le montant qu’ils ont investi.

“Le sujet le plus important dans l’industrie de la cryptographie est de savoir s’ils peuvent être utilisés dans la vraie vie”, a déclaré Ahn Young, porte-parole de Wemade. Les entreprises M2E ont “créé des moyens pour une grande partie de l’utilisation réelle de la crypto et de l’utilité de la crypto dans l’économie vivante des gens”.

WeMade crée ce qu’il appelle un « écosystème » mondial de blockchain en élargissant ses services basés sur la cryptographie, y compris les plates-formes NFT et financières.

Ahn a ajouté, “pour que la crypto entre dans l’économie réelle, nous avons besoin de directives juridiques et politiques claires.”

Les fans de K-pop prennent des photos de leurs notes écrites sur des autocollants affichés sur un mur alors qu’ils visitent un magasin éphémère BTS pour promouvoir l’album “Proof” à Los Angeles le 15 juin. Le supergroupe K-pop BTS a annoncé le 14 juin qu’ils étaient prendre une pause indéfinie pour se concentrer sur des activités en solo. [AFP/YONHAP]

Fan à gagner

Actuellement, l’économie des fandoms est largement unilatérale. Les fans paient des billets de concert, achètent des albums et collectent des billets photo pour prouver leur soutien aux artistes.

Mais les agences de divertissement réinventent la culture fandom en permettant aux fans de profiter de la création de contenu.

Dans le cadre de ce modèle commercial, les fans peuvent posséder, créer et échanger du contenu numérique mettant en vedette des artistes.

HYBE a créé Levvels, une joint-venture créée avec Dunamu, aux États-Unis en mai.

Son objectif pour la coentreprise est de créer et de vendre des NFT inspirés par des artistes représentés par HYBE, comme des cartes photo numériques, et de permettre aux détenteurs de NFT de les échanger sur un marché.

Les fans pourront recréer le contenu original et le vendre à d’autres fans.

“Nous ne savons pas à quel point les fans sont familiers avec les NFT”, a déclaré Lim Hye-mi, porte-parole de HYBE. Mais, a-t-elle ajouté, HYBE se dirige vers le métaverse et le Web 3.0, et espère que le modèle commercial Fan to Earn pourra motiver les personnes qui ne connaissent pas les NFT à adopter plus facilement le concept.

Le projet NFT avec HYBE a été sélectionné par Dunamu comme sa prochaine étape et est directement dirigé par le président de Dunamu, Song Chi-hyung.

SM Entertainment est également venu à bord.

L’agence n’a pas précisé ses plans sur la manière dont les fans tireront profit des propriétés intellectuelles des artistes, mais son fondateur et producteur Lee Soo-man a déclaré que le concept de base serait la création.

Il l’appelle : jouer pour créer (P2C).

“P2C fournit des propriétés intellectuelles pour les contenus qui tuent, et sur la base des propriétés intellectuelles, de nouvelles créations sur l’écosystème de la blockchain seront créées”, a déclaré Lee dans un communiqué en juillet. “N’importe qui peut utiliser les propriétés intellectuelles, ou le contenu original, et profiter du processus de création tout en générant des bénéfices.”

“En ce moment, pour être fan, il faut acheter des produits d’artistes K-pop, comme aller à des concerts”, a déclaré Sébastien Borget, co-fondateur et directeur de l’exploitation de l’opérateur de la plateforme métaverse The Sandbox. Mais dans le métaverse, les fans ont bien plus de chances « d’être plus proches des artistes. Ils peuvent visiter leur espace virtuel, co-construire l’espace, avoir plus de voix dans ce qu’ils peuvent faire. »

S’appuyer sur la capacité de création des utilisateurs était un choix naturel après le succès des créateurs ordinaires sur YouTube.

“Les entreprises ont déjà fait l’expérience de la popularité et de l’efficacité du contenu créé par les utilisateurs à l’ère de YouTube”, a déclaré le professeur Kim. “Les fans pourront créer des NFT avec des clips vidéo d’artistes et, sur cette base, un contenu secondaire pourra être créé.”

Mais pour que cela fonctionne de manière durable, il doit y avoir “un système clair qui répartit les revenus des différents créateurs en fonction du niveau de leur contribution à la création de contenus”.

Le prix des pièces doit également être stable pour que les modèles de récompense fonctionnent.

“Les incitations comme le jeu pour gagner, le jalonnement, les parachutages, etc. sont excellents pour attirer de nouveaux utilisateurs”, a déclaré le fondateur et PDG de Binance, Changpeng Zhao, sur Twitter en mai. “Mais si le projet n’a pas un modèle de ‘revenu’ supérieur aux ‘incitations’, le prix des pièces finira par s’effondrer en raison d’une offre excédentaire.”

PAR JIN MIN-JI [[email protected]]