Les militants de “Twitter toxique” augmentent la pression sur les marques après le rétablissement du compte Trump

21 novembre (Reuters) – Une coalition de militants des droits civiques a exhorté lundi les annonceurs de Twitter à publier des déclarations sur le retrait de leurs publicités de la plate-forme de médias sociaux après que son propriétaire Elon Musk a levé l’interdiction des tweets par l’ancien président américain Donald Trump.

Le compte de Trump, que Twitter avait suspendu après l’émeute du Capitole américain le 6 janvier 2021, invoquant le risque d’une nouvelle incitation à la violence, a été rétabli au cours du week-end. Environ 90 % des revenus de Twitter proviennent de la vente de publicités numériques.

Les groupes de la coalition Stop Toxic Twitter se sont plaints que Musk avait promis aux annonceurs que Twitter adopterait une approche réfléchie pour rétablir les comptes interdits et convoquerait un nouveau conseil de modération du contenu. Aucun conseil de ce type n’a été créé lundi.

“C’était une véritable brèche”, a déclaré lundi Angelo Carusone, président de Media Matters, un organisme de surveillance des médias de gauche qui fait partie de la coalition. Il a dit que Musk “mentait depuis le début”.

“En moins de trois semaines, Musk est revenu sur toutes les promesses qu’il avait faites aux dirigeants des droits civiques et aux annonceurs”, a déclaré Jessica Gonzalez, co-directrice générale du groupe de médias et de démocratie Free Press, qui fait également partie de la coalition Twitter, dans un communiqué de presse.

Twitter, qui a perdu une grande partie de son équipe de communication lorsque Musk a réduit le personnel peu de temps après sa prise de fonction, n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire.

Ce mois-ci, Musk s’est plaint que la pression des militants avait déjà provoqué une “baisse massive des revenus”.

Twitter a commencé à rétablir des comptes interdits ou suspendus à la fin de la semaine dernière, y compris la comédienne Kathy Griffin ainsi que Trump.

La plateforme a également rétabli lundi le compte Twitter personnel de la représentante de la Chambre des États-Unis, Marjorie Taylor Greene.

Sur les 100 principaux annonceurs de Twitter en termes de dépenses totales cette année, 51 ont suspendu les publicités en fonction de conversations privées avec la coalition, de déclarations publiques ou de données sur les dépenses fournies par la société de mesure des publicités Pathmatics, a déclaré Carusone.

La coalition demande aux marques qui n’ont pas rendu public leur pause sur Twitter de publier des déclarations publiques et d’aider à générer de la pression sur les 49 autres annonceurs qui n’ont pris aucune mesure, a-t-il déclaré.

“Vous devez prendre position et tracer la ligne”, a déclaré Carusone. “Il est important que les gros dépensiers disent qu’ils ont arrêté.”

La coalition envisagera de nommer les entreprises plus tard cette semaine si elles n’ont pas publié de déclaration publique sur la suspension des publicités, a-t-il ajouté.

Musk a tweeté samedi que Twitter rétablirait le compte de l’ancien président après qu’une faible majorité ait voté oui au sondage de Musk sur la question.

Les noms au sommet de la liste des meilleurs annonceurs de Twitter ont changé depuis la semaine avant que Musk ne conclue son accord pour acquérir la société. Les grandes marques HBO et Mondelez étaient les deux principaux annonceurs de Twitter la semaine précédant l’acquisition, selon les données de Pathmatics. Mais entre le 10 et le 16 novembre, après que Musk a licencié la moitié du personnel de Twitter, les deux principaux annonceurs étaient FinanceBuzz.io, un site Web de finances personnelles et Trendytowns, un site de commerce électronique basé à Singapour.

Les données de Pathmatics ont montré que les 100 meilleurs annonceurs entre le 10 et le 16 novembre ont dépensé environ 23,6 millions de dollars sur Twitter, contre 24 dollars auparavant. 2 millions dépensés entre le 16 octobre et le 22 octobre avant que Musk ne devienne propriétaire de Twitter.

Reportage de Sheila Dang à Dallas; édité par Kenneth Li et David Gregorio

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