L’influence croissante des médias sociaux a incité les partis à les utiliser comme une arme pour construire un récit fort
Les médias sociaux sont une arène importante pour la compétition politique dans le monde entier. Cela permet non seulement aux politiciens d’atteindre les électeurs, mais leur fournit également une plate-forme pour se connecter et faire en sorte que l’homme du commun se sente plus entendu.
Les partis politiques pakistanais s’appuyaient sur les moyens de communication traditionnels comme la télévision et la presse écrite, mais l’influence croissante des médias sociaux a incité les partis politiques pakistanais à les utiliser comme une arme pour construire un récit fort et atteindre les masses. Fréquemment, les politiciens et les membres éminents du cercle politique pakistanais se livrent à des débats en ligne, à des divisions et impliquent leurs partisans respectifs dans cette démarche.
Alors que le Pakistan est encore loin derrière dans l’utilisation des médias sociaux dans le processus démocratique par rapport aux pays développés, il traverse toujours sa révolution qui a été initiée pour la première fois par le Pakistan Tehreek-E-Insaf (PTI) d’Imran Khan.
Lorsque l’imbroglio politique a éclaté suivi de l’éviction d’Imran Khan, les masses se sont tournées vers les médias sociaux pour obtenir des informations rapides, brutes et non filtrées concernant le scénario politique existant. C’était une conséquence de la marque que PTI avait construite sur les plateformes de médias sociaux. De manière irréfutable, la présence de PTI sur les réseaux sociaux a changé la popularité décroissante d’Imran Khan.
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Avec 8,4 millions d’abonnés sur Twitter, PTI dépasse les 2,4 millions de PML-N et le million d’abonnés de PPP.
Inévitablement, d’autres partis politiques ont dû rattraper la course de la politique des médias sociaux. En janvier 2023, la vice-présidente principale de la Ligue musulmane pakistanaise-Nawaz (PML-N), Maryam Nawaz, a demandé aux responsables du parti d’élargir l’équipe des médias sociaux. Le PML-N est toujours en retard sur le PTI pour convaincre la base électorale et la crise économique actuelle ne fait qu’empirer les choses. Le compte Twitter du chef du parti Nawaz Sharif n’a même pas été vérifié jusqu’à l’année dernière, ce qui montre à quel point la présence de PML-N sur les réseaux sociaux est loin derrière. En revanche, le compte officiel de PTI, les titulaires de charge ainsi que les comptes de la ville sont vérifiés pour garantir l’authenticité du canal d’information.
La cellule médiatique du Parti du peuple pakistanais (PPP) n’a pas encore fait valoir sa présence. Le parti a été un acteur formidable de la politique pakistanaise et actuellement avec le président du parti en tant que ministre des Affaires étrangères du Pakistan et un favori pour le navire du Premier ministre, l’aile de la communication tarde à diffuser son récit de parti et à renforcer la confiance avec la base électorale.
En outre, un rôle souvent négligé mais essentiel est joué par les partis religieux qui ont rapidement utilisé les médias sociaux. Par exemple, la campagne de médias sociaux de Jamaat-e-Islami pour les élections du gouvernement local de Karachi qui a également effrayé PPP. Le chef de Karachi de JI, Hafiz Naeem, est apparu sur des podcasts célèbres, dans des conversations avec des influenceurs et a mené une campagne sur les réseaux sociaux pour les élections, renforçant sa position d’acteur crucial de la politique de Karachi.
Il est pertinent que PTI ait mis en œuvre ses politiques de médias sociaux de manière efficace, mais PML-N sous les méthodologies naissantes de Maryam Nawaz montre des signes de nivellement.
