2023-04-24 07:08:12
Great Clips, New Amsterdam Vodka et Kruger Products s’adressent aux fans de hockey pendant les séries éliminatoires de la Coupe Stanley de la LNH, et ils adoptent une approche de gamification pour leurs publicités pour ce faire. Les marques voient dans les séries éliminatoires une occasion unique de renforcer leur notoriété et de gagner de nouveaux clients grâce à des offres interactives.
Semblable à son approche de March Madness, Great Clips encourage tous les fans de hockey à partager des photos et des vidéos qui reflètent leurs styles uniques et mettent en évidence leurs caractéristiques uniques pour avoir une chance d’être reconnus dans son tout premier Hockey Hair Hall of Fame virtuel. L’effort se déroule du 17 avril au 7 mai. Et en plus des prix hebdomadaires, Great Clips et un panel de juges sélectionneront six membres inauguraux du Hockey Hair Hall of Fame qui recevront des coupes de cheveux gratuites pendant un an et un chandail de hockey signé. de NHL All Star Jack Hughes, avec un intronisé recevant un grand prix.
La campagne de Great Clips fait partie de son partenariat de cinq ans avec la LNH impliquant des mix marketing créatifs pendant les séries éliminatoires de la Coupe Stanley. L’accord financier n’a pas été divulgué.
Selon Lisa Hake, vice-présidente du marketing et des communications chez Great Clips, la différence entre ce que la marque a fait pendant March Madness et les séries éliminatoires de la LNH est qu’elle n’a pas utilisé ses athlètes universitaires cette fois-ci. Au lieu de cela, les spots publicitaires présentent une liste de professionnels du hockey, tels que Hughes des Devils du New Jersey et la star canadienne du hockey et médaillée d’or Sarah Nurse, ainsi que des influenceurs sociaux, notamment les danseurs de TikTok Cost n ‘Mayor, les finalistes de “America’s Got Talent”. Cline Twins et le fan de hockey Jesse Pollock, qui aident à étendre l’appel à l’action de Great Clips avec leurs propres fans.
“En plus de l’amplification payante, nous avons vraiment mis l’accent sur la mobilisation des créateurs populaires qui sont des fans de hockey”, a déclaré Hake. “Les enfants, les amateurs et les fans de hockey sont fiers de faire du sport et de parler de leurs propres styles et flux, et nous avons estimé que le moment était venu de mettre en lumière, de commémorer et de récompenser ces styles de cheveux de hockey uniques et individuels.”
Hake a déclaré que les talents qu’ils ont utilisés pour le spot publicitaire ont tous récemment fait l’expérience de coupes de cheveux Great Clips dans des salons locaux et ont créé du contenu avec lequel ils pensaient que leurs fans aimeraient finalement s’engager, qui est également authentique pour leur personnalité et leur fandom. Tout le contenu a été publié sur leurs propres comptes de médias sociaux le 17 avril.
“Nos fans sont éduqués, férus de technologie et socialement engagés dans la conversation autour de notre jeu, ce qui fait des médias sociaux un moyen amusant et convaincant de s’engager avec eux via nos partenariats et les activations que nous avons co-créées”, a déclaré Evin Dobson, senior de la LNH. vice-président du marketing des partenariats.
En plus d’allouer un budget marketing à son concours via des e-mails marketing, des messages intégrés à l’application et des plateformes de médias sociaux telles que TikTok, Twitter, Instagram et Facebook, Great Clips a investi dans le numérique hors domicile sur les tableaux de bord améliorés numériquement de la LNH autour des patinoires. pendant les séries éliminatoires de la coupe Stanley pour étendre sa portée aux téléspectateurs. Une stratégie similaire est utilisée par la WWE lors d’événements en direct premium, lorsque des affichages de tabliers en anneau sont utilisés pour des opportunités de parrainage. Hake n’a pas fourni de chiffres précis sur la quantité de publicité Great Clips dépensée pour le tournoi de la LNH de cette année.
Pendant ce temps, NHL et New Amsterdam Vodka offrent aux fans de hockey un nouveau type d’assurance dans le cadre de la campagne de la coupe Stanley de la marque de vodka : New Amsterdam Win(surance). Pendant les célébrations d’après-saison, cette «assurance» peut couvrir les boissons renversées, les pénuries alimentaires et tout autre incident lié aux séries éliminatoires. Une carte HSA (compte d’épargne hockey) de 100 $ sera remise aux assurés Win(surance) en cas de blessure.
Pour sa part, la marque d’énergie verte Kruger Paper Products s’est associée à la LNH pour son concours “Trouvez le gobelet et gagnez”, dans lequel la marque a caché un gobelet marqué dans ses produits quelque part au Canada. La première personne à trouver son emplacement gagnera une expérience VIP de la finale de la Coupe Stanley de 10 000 $, comprenant un voyage aller-retour pour la finale de la Coupe Stanley, un hôtel, deux articles signés par un joueur de la LNH et des sièges au premier rang.
Selon Steve Dunphy, directeur exécutif de la création de Chase Design Group, les fans de sports purs et durs sont de plus en plus excités pour la saison sportive de printemps, qui amène les séries éliminatoires de la LNH et de la NBA avec la saison de la MLB. La saison est remplie de buzzers, de prolongations et de bouleversements auxquels ces fans sont dévoués.
“Dans cette merveilleuse frénésie de textos, d’encouragements et de vérification des statistiques, les fans développent un appétit compétitif pour ce que certains diraient être la meilleure partie de l’expérience du jour du match et des marques qui embrassent l’esprit compétitif de la saison”, a déclaré Dunphy. “En créant des campagnes sociales gamifiées, [they] se mettent dans le siège et l’écran juste à côté de leurs consommateurs et verront de grandes victoires.
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