Les marques de technologie et d’électronique électrisent les investissements publicitaires dans TikTok

Malgré un ralentissement du marché de la publicité numérique cette année, TikTok est sur le point de poursuivre sa trajectoire ascendante. Selon un rapport récent de WARC, la croissance sur deux ans de la plate-forme de médias sociaux populaire devrait se poursuivre jusqu’en 2023, avec des revenus publicitaires qui devraient augmenter de 53 %, atteignant un impressionnant 15,2 milliards de livres sterling.

Reconnaissance croissante

Alors que la fragmentation des médias continue de poser des défis aux spécialistes du marketing, TikTok est devenu un gagnant incontesté en termes d’investissement publicitaire.

Toutes les catégories devraient augmenter leurs dépenses publicitaires sur TikTok en 2023, y compris des industries telles que l’automobile et les boissons non alcoolisées qui devraient voir une diminution globale des dépenses publicitaires. Cela suggère que TikTok est devenu une plateforme incontournable pour les annonceurs qui cherchent à maximiser leur portée et leur engagement dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté. En tant que tel, il est probable que TikTok continuera à jouer un rôle majeur dans l’élaboration de l’avenir de la publicité numérique.

Le rapport souligne la reconnaissance croissante du potentiel de TikTok en tant que plateforme marketing. Le rapport a révélé que 75 % des spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leurs dépenses publicitaires sur la plateforme cette année, ce qui démontre que TikTok est devenu un élément essentiel des stratégies marketing de nombreuses marques. Avec sa base d’utilisateurs massive, son algorithme unique et son interface attrayante, TikTok est sur le point de rester une force majeure à la fois dans la culture populaire et le marketing numérique.

Les spécialistes du marketing vont augmenter leurs dépenses publicitaires avec TikTok

Source: CAMR

Alex Brownsell, responsable du contenu chez WARC Media, souligne le rôle croissant de l’application dans la culture mondiale, avec une portée publicitaire potentielle de 1,05 milliard, dont 409,1 millions d’utilisateurs âgés de 18 à 24 ans. De plus, TikTok est restée l’application la plus téléchargée au monde. pour la troisième année consécutive en 2022, selon les données de Sensor Tower. Son format vidéo vertical plein écran a même inspiré des produits imitateurs tels que YouTube Shorts et Instagram Reels, indiquant l’impact de TikTok sur le paysage plus large des médias sociaux.

Les marques de technologie et d’électronique stimulent les investissements publicitaires

Le rapport note que la catégorie technologie et électronique fait la transition de ses dépenses publicitaires vers les formats publicitaires numériques, en particulier dans les canaux vidéo et audio. Avec des investissements publicitaires sur TikTok qui devraient augmenter de 14,3 % cette année, pour atteindre un investissement combiné de 2 milliards de dollars, la plateforme est positionnée pour capitaliser sur ce changement.

Aux États-Unis, les biens de consommation emballés ont contribué de manière significative à la croissance, augmentant les dépenses publicitaires sur TikTok de 84 % au quatrième trimestre 2022 par rapport au trimestre précédent, comme le rapportent les données de Pathmatics.

Cependant, il y a des nuages ​​politiques à l’horizon pour la croissance future de TikTok. La propriété chinoise de l’application et son (mauvaise) utilisation des données des utilisateurs ont suscité une opposition croissante. Au Royaume-Uni, le gouvernement a interdit l’installation de TikTok sur les appareils appartenant au gouvernement, tandis qu’aux États-Unis, des appels sont lancés pour que la plate-forme soit vendue ou fasse l’objet d’une interdiction nationale. Ces défis pourraient entraver les progrès de TikTok et limiter son potentiel en tant que plateforme marketing.

Points clés à retenir

• Les revenus publicitaires de TikTok devraient augmenter de 53%, atteignant 15,2 milliards de livres sterling
• 75 % des spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leurs dépenses publicitaires sur la plate-forme
• L’investissement publicitaire sur TikTok augmentera de 14,3% à 2 milliards de dollars