Les liseuses étaient censées tuer les livres imprimés. Au lieu de cela, ils sont en plein essor

Coût de la vie

Les ventes de livres imprimés bénéficient du succès de la fiction de genre et de l’intérêt des jeunes lecteurs

Publié: il y a 3 heures

Lorsque les liseuses électroniques comme le Kindle d’Amazon ont fait irruption sur la scène, apparaissant à côté des menorahs et sous les arbres de Noël au début des années 2000, on prévoyait qu’elles entraîneraient la mort du livre imprimé – et peut-être aussi de la librairie indépendante.

Mais les données publiées sur les ventes et les observations sur le terrain des libraires indiquent qu’aucune de ces prédictions ne s’est réalisée : en fait, les ventes de livres imprimés semblent connaître une légère hausse, portées par les bonnes performances de la fiction de genre et l’intérêt des jeunes lecteurs.

Les ventes de livres imprimés ont augmenté de 10 à 14 pour cent sur trois ans dans la plupart des principaux marchés anglophones, explique Duncan Stewart, analyste des prévisions de consommation chez Deloitte, qui vit à Toronto et se spécialise dans les médias et la technologie. Il dit que ce sont des chiffres plutôt intéressants « pour une industrie que beaucoup pensaient en train de mourir ».

Lorsqu’ils ont gagné en popularité, les observateurs de l’industrie prédisaient que les livres électroniques deviendraient bientôt le support préféré des jeunes lecteurs qui grandissaient en ligne, a-t-il déclaré.

Coût de la vietandis que les livres imprimés resteraient la référence de leurs grands-parents.

“C’était exactement le contraire”, a déclaré Stewart. “Il est intéressant de noter que les Kindle et les liseuses électroniques similaires étaient plus populaires auprès des générations plus âgées que nous avons interrogées, alors que les plus jeunes étaient aussi intéressés, voire plus, par l’imprimé que leurs collègues lecteurs plus âgés.”

Stewart dit que c’est parce que, en plus du fait que les liseuses électroniques sont agréables à regarder, les amateurs de livres plus âgés lisent davantage chaque semaine, apprécient la portabilité d’avoir autant de choses à lire sur un petit appareil et ont déjà des étagères pleines à la maison.

“Pendant ce temps, les jeunes ont des étagères vides et adorent les remplir de leurs dernières lectures”, a-t-il déclaré.

Les jeunes lecteurs adorent les nouvelles romances

Stewart affirme que l’intérêt des jeunes lecteurs est à l’origine de ce qu’il décrit comme une croissance « étonnante » des ventes de fiction.

Les chiffres des ventes d’édition canadienne ne sont pas accessibles au public, mais Stewart affirme que les ventes globales aux États-Unis ont augmenté de 12 pour cent depuis 2019, tandis que celles de fiction ont augmenté de 45 pour cent.

“La fiction connaît une croissance quatre fois plus rapide que le marché global du livre, et la fiction pour jeunes adultes connaît une croissance cinq fois plus rapide.”

Cela s’explique en partie par la popularité de nouveaux sous-genres romantiques qui s’attaquent de front aux problèmes sociaux avec des thèmes tels que la maladie mentale et la violence domestique, a-t-il déclaré.

“La génération Z, la génération Y : ils sont puissamment motivés par la diversité et les aspects sociaux de ces romances. Ils les achètent non seulement parce qu’il y a une belle histoire d’amour, mais aussi parce qu’elle reflète un monde complexe, y compris des choses comme l’environnementalisme. et ainsi de suite, ce sont des questions très importantes pour les 18-35 ans d’aujourd’hui. »

Les sœurs Shannon et Nicola McNaughton voient cela se dérouler dans la librairie qu’elles ont ouverte à Calgary en mai. Slow Burn Books se présente comme une destination et un centre communautaire pour les lecteurs de romances.

“Dans la romance, il existe des tonnes de sous-genres différents”, a déclaré Nicola, “nous proposons donc de tout, de la fantasy aux jeunes adultes contemporains, en passant par le sport, la romance, la romance noire et aussi la romance de monstres.” (Pour ce dernier, pensez à tout ce qui a un intérêt amoureux non humain, comme une créature mythique ou un extraterrestre.)

Elle a déclaré que les clients leur ont dit que le caractère inclusif des thèmes abordés par les auteurs de romans contemporains “peut favoriser un sentiment de communauté, ainsi que des pistes d’autonomisation et de catharsis”.

Nicola a déclaré qu’il y avait une augmentation de la représentation d’auteurs et de personnages racialisés et LGBTQ+ traitant d’un éventail de sujets dans les livres d’amour.

“Mais nous pensons qu’il y a un long chemin à parcourir pour voir encore plus d’inclusion et de représentation dans ce qui est publié et par qui”, a-t-elle déclaré.

Malgré une nouvelle crudité et une nouvelle authenticité dans la romance, il existe toujours un attrait pour l’évasion qui a suscité l’intérêt pendant la pandémie de COVID-19, a ajouté Nicola.

“La romance, en particulier, est un genre très sûr car il y aura toujours une fin de vie heureuse”, a déclaré Nicola. “Peu importe la torture que vous m’avez fait subir tout au long du livre parce que je sais que les personnages à la fin seront ensemble et cela, pour moi, est réconfortant.”

Shannon a déclaré que cela pourrait aussi être simplement dû au fait que le genre “vous apporte une telle joie”.

“Mais en réalité, cela a explosé au cours des deux dernières années”, a-t-elle déclaré.

Les communautés dynamiques de médias sociaux qui ont surgi comme BookTok et Bookstagram – où des auteurs à succès comme Colleen Hoover dans la romance et Sarah J. Mass dans la fantasy suscitent l’enthousiasme pour leurs livres – n’ont fait qu’alimenter cet incendie.

Silver Barter, 34 ans, se tourne vers ces plateformes pour trouver l’inspiration sur ce qu’il faut lire ensuite.

“Je pense que la plupart de mes TBR (à lire) proviennent de TikTok ou d’Instagram”, a déclaré Barter, qui a lu 174 livres jusqu’à présent cette année après avoir vu son intérêt pour la lecture ravivé par
La Cour des Épines et des Roses série de Sarah J. Mass.

Elle a déclaré que même si la romance était peut-être considérée comme un peu désuète dans le passé, “maintenant, il s’agit davantage d’une question d’autonomisation des femmes”.

“C’est l’objectif : vous pouvez être une femme forte et indépendante et vous pouvez aussi vouloir avoir une relation amoureuse.”

Le livre des trophées

Chez Slow Burn Books, Nicola affirme que leurs clients sont souvent intéressés à posséder la version imprimée des livres en guise de « trophées ».

“Je ne sais pas si cela est spécifique aux lecteurs de romans en particulier, mais c’est certainement une tendance très populaire de… lire sur une liseuse, puis d’acheter la copie physique comme ce qui se trouve dans votre bibliothèque. comme une sorte de récompense physique”, a déclaré Nicola. Ces copies seront souvent laissées intactes, avec des dos intacts et des pages non écornées.

Les données d’une enquête auprès des consommateurs de Booknet, une organisation à but non lucratif qui développe des outils et des normes pour l’industrie canadienne du livre, montrent que seulement 17 pour cent des achats canadiens étaient au format livre électronique en 2022, tandis que 47 pour cent étaient des livres de poche et 25 pour cent des livres reliés. . Les données ont été collectées par Kantar trimestriellement en mars, juin, septembre et décembre 2022 et comportent une marge d’erreur de ± trois points de pourcentage.

Mike Hamm, directeur de la librairie indépendante Bookmark située au centre-ville d’Halifax depuis 1989, a déclaré que les périodes de confinement liées à la pandémie leur ont apporté une nouvelle cohorte de lecteurs enthousiastes.

“Étant au centre-ville d’Halifax depuis si longtemps, nous pensions avoir exploité tous les segments démographiques et tous les marchés que nous pensions exister”, a déclaré Hamm. “Mais il y en avait un nouveau et il s’agissait de personnes plus jeunes qui avaient probablement grandi en ligne, commandant en ligne, communiquant en ligne…. Il s’agissait probablement de jeunes de 18 à 25 ans et de beaucoup de jeunes femmes.”

Hamm a déclaré que les clients semblaient apprécier la touche personnelle du service de livraison à vélo fourni par le magasin pendant cette période.

“Ainsi, pendant ces jours sombres, quelque chose de bien s’est produit pour les librairies indépendantes parce que je sais que notre expérience a été ressentie, je pense, dans tout le pays.”

L’Association canadienne des librairies indépendantes a déclaré qu’environ 30 nouvelles librairies indépendantes ont ouvert leurs portes au Canada depuis 2019.

Indigo Books n’a pas connu d’aussi bons résultats ces dernières années, mais

Heather Reisman, PDG de retour a dit qu’elle cherchait à changer les choses en partie en

augmenter la part des livres vers d’autres marchandises de 50h50 à 70h30.

Ellory Douglas, qui lit environ 125 livres par an dans un large éventail de genres, notamment la romance et la fantasy, dit qu’elle apprécie l’accessibilité des livres électroniques.

“Je sais qu’il y a beaucoup d’auteurs indépendants qui publient de cette manière principale, mais j’aime beaucoup lire personnellement des livres de poche imprimés”, a déclaré Douglas, qui vit à quelques pâtés de maisons de Slow Burn et a son premier roman d’amour –
Une meilleure propositionqui se déroule à Calgary – sort dans deux semaines.

“J’aime cette sensation physique dans ma main. J’aime même le son de la page qui tourne. J’aime donc les deux. Si je devais choisir, je choisirais les livres de poche.”

Produit par Tracy Johnson