Les liens « Enregistrer avec des liens » d’Etsy nécessitent-ils un étiquetage spécial ?

Etsy a récemment introduit un nouveau programme appelé « Enregistrer avec des liens » qui permet aux commerçants d’utiliser un format de lien spécifique pour fournir des références externes à leur boutique Etsy et pour suivre les commandes passées via les liens. Cet article indique si ces nouveaux liens font l’objet d’un étiquetage publicitaire, à l’instar des liens d’affiliation.

I. Le nouveau programme Enregistrer avec des liens d’Etsy

Etsy a introduit une nouvelle fonctionnalité de recommandation et de suivi avec des liens spéciaux, que la plateforme présente comme un programme « Enregistrer avec des liens ».

Les participants à ce programme peuvent partager des liens dans un format spécial sur des sites externes et ainsi faire de la publicité soit de manière générale vers leur propre boutique Etsy, soit spécifiquement pour des produits individuels.

Grâce aux liens spéciaux, il est possible de suivre le comportement de l’acheteur jusqu’à la finalisation d’une commande sur Etsy.

Cette forme de publicité est attractive pour les détaillants Etsy car Etsy offre la perspective de frais moins élevés : si une partie intéressée passe une commande dans les 30 jours suivant le clic sur le lien, 4 % du montant de la transaction sera remboursé au détaillant.

Ces liens sont avantageux pour Etsy car ils permettent à l’opérateur de la plateforme d’obtenir des statistiques complètes sur le succès des différentes boutiques Etsy et des offres Etsy.

Les détails sur le programme Enregistrer avec des liens d’Etsy sont ici visible.

II. Un étiquetage promotionnel des nouveaux liens Etsy est-il requis ?

Compte tenu du nouveau programme Etsy, les plateformes de vente au détail sont confrontées à la question de savoir si les liens Etsy, comme la grande majorité des liens d’affiliation, nécessitent un étiquetage particulier faisant référence à leur nature publicitaire.

Après tout, les détaillants reçoivent une compensation financière sous la forme d’un remboursement pour les commandes passées via les liens.

Toutefois, le facteur décisif pour l’obligation de qualifier les liens de publicité n’est pas les avantages financiers accordés lors de leur utilisation, mais plutôt la capacité de reconnaître le caractère publicitaire du lien lui-même.

Voici comment les liens sont étiquetés à des fins publicitaires Le § 6 alinéa 1 n° 1 TMG et le § 5a alinéa 6 UWG sont toujours requis si le caractère commercial du lien ne serait pas clairement reconnaissable autrement.
En principe, ce n’est le cas que si

• si des liens avec du contenu publicitaire sont présents contributions essentiellement éditoriales être placé. Sans l’étiquette publicitaire, le lien pourrait être interprété à tort comme faisant partie du contenu éditorial (comme également LG Munich I, arrêt du 26 février 2019 – Ref.33 O 2855/18).
• si Comparaisons de produits sont employés selon des critères apparemment homogènes et des liens sont utilisés qui sont réellement sponsorisés en fonction du succès

L’étiquetage publicitaire des liens s’y oppose non requissi le caractère commercial du lien est clairement reconnaissable par l’utilisateur.

Un caractère commercial peut être reconnu si l’utilisateur peut raisonnablement supposer qu’il sera confronté à de la publicité compte tenu de la nature et de l’origine de la présence et/ou du type de lien.

C’est généralement toujours le cas lorsqu’un annonceur place de la publicité pour ses propres offres sur ses propres sites exploités commercialement.

Cela signifie : Si le détaillant place des liens publicitaires vers ses propres offres sur ses propres sites Internet qu’il exploite dans le cadre de ses activités commerciales, les utilisateurs peuvent s’attendre à une approche commerciale et ces liens ne doivent pas être spécialement marqués.

Les nouveaux liens Etsy sont destinés à être placés par le détaillant sur ses propres sites externes comme références à ses propres offres Etsy.

Si un détaillant Etsy utilise cette option et partage les liens, par exemple sur ses propres réseaux sociaux, sur son propre site Web ou dans ses propres newsletters, il doit le faire. pas comme de la publicité marquer séparément.

III. Conclusion

Il n’y a aucune obligation de qualifier les liens de publicitaires si le caractère publicitaire est suffisamment reconnaissable. Toutefois, une telle visibilité peut être assurée si les détaillants placent des liens vers leurs propres offres sur leurs propres sites commerciaux.

Les liens Etsy que les marchands Etsy partagent sur leur présence externe, de type professionnel, afin de générer du trafic vers leur boutique Etsy n’ont généralement pas besoin d’être spécifiquement marqués comme publicitaires.

Astuce: Avez-vous des questions sur l’article? N’hésitez pas à en discuter avec nous dans le
Groupe d’entrepreneurs du cabinet d’avocats informatique sur Facebook.