Netflix intensifie ses efforts pour inciter les téléspectateurs à télécharger gratuitement : à partir du début de l’année prochaine, il commencera à facturer les comptes pour le partage de mots de passe, instituant un système qui ajoute des frais à votre plan pour les sous-comptes “membres supplémentaires” lorsque des personnes extérieures à votre foyer utilisent votre abonnement .
La société n’a pas précisé le prix de ces nouveaux frais lorsqu’elle a confirmé le plan mardi. Mais ce changement est déjà testé dans quelques pays d’Amérique latine, où Netflix facture des frais pour chaque membre supplémentaire qui équivaut à environ un quart du prix d’un forfait Standard.
Si Netflix s’en tient à cette pratique pour son plan Standard, chaque sous-compte de membre supplémentaire aux États-Unis coûterait entre 3,50 $ et 4 $.
Et si cela respecte les normes de ces tests de partage de compte, Netflix est également susceptible de rendre ces frais de “membre supplémentaire” uniquement disponibles sur ses forfaits Standard à 15,50 $ par mois et Premium à 20 $ par mois, qui permettent tous deux plus de plus un flux simultané.
Netflix n’a pas proposé d’option pour les frais de “membre supplémentaire” sur ses plans de base dans les tests. Le niveau de base de 10 $ par mois de Netflix et un nouveau plan à venir le mois prochain, le niveau de base de 7 $ par mois avec publicités, limitent tous deux votre visionnage à un seul flux simultané, ce qui rend le partage de compte fonctionnellement difficile.
Netflix n’a pas précisé comment il appliquera le partage de mot de passe non rémunéré une fois que les frais seront largement déployés.
Après des années de relativement laisser-faire sur le partage de mots de passe, Netflix a commencé à tester des moyens de faire payer les comptes partagés après avoir enregistré ses pertes d’abonnés les plus importantes jamais enregistrées plus tôt cette année. En plus des frais de partage de mot de passe, Netflix prévoit de lancer abonnements moins chers soutenus par la publicité le mois prochain.
La domination de Netflix sur le streaming vidéo – sans parler des années de croissance ininterrompue du nombre d’abonnés – a poussé presque toutes les grandes sociétés de médias d’Hollywood à injecter des milliards de dollars dans leurs propres opérations de streaming. Ces soi-disant guerres de streaming ont provoqué une vague de nouveaux services, notamment Apple TV Plus, Disney Plus, HBO Max, Peacock et Paramount Plus. Ce flot d’options de streaming a compliqué le nombre de services que vous devez utiliser (et, souvent, payer) pour regarder vos émissions et films préférés en ligne.
Maintenant, ressentant la chaleur de l’intensification de la concurrence pour retenir votre attention et votre abonnement, Netflix poursuit des stratégies qu’il avait rejetées pendant des années.
Le système de frais de partage de mot de passe que Netflix déploiera plus largement semble être calqué sur un schéma qu’il a été tests au Chili, au Costa Rica et au Pérou pendant environ six mois.
La veille de révéler ses plans pour un déploiement plus large de ces frais de partage de compte, Netflix a présagé l’annonce en lançant un fonctionnalité de transfert de profil, qui est un élément clé des frais de partage de mots de passe testés au Chili, au Costa Rica et au Pérou. Cette fonctionnalité permet à un profil créé sur un compte Netflix partagé de transférer son historique de surveillance et ses recommandations vers un nouveau compte indépendant. Ce nouveau compte peut ensuite être ajouté au plan d’abonnement Standard ou Premium de quelqu’un d’autre.
En juillet, Netflix a annoncé qu’il testerait une méthode différente en Argentine, en République dominicaine, au Salvador, au Guatemala et au Honduras. Ce test a établi la résidence principale d’un compte en tant que “domicile” pour l’adhésion. La diffusion en continu dans n’importe quel foyer supplémentaire pendant plus de deux semaines inciterait le compte à configurer – et à payer – des “maisons” supplémentaires, avec une limite sur le nombre de maisons supplémentaires que vous pouvez ajouter en fonction du montant que vous payez déjà pour Netflix. Netflix semble éviter ce modèle au profit de l’autre qu’il a testé.
