Les détaillants sont sur le point de proposer des jouets plus petits et moins chers cette saison des fêtes – une tentative pour tenter les acheteurs nerveux alors que l’inflation fait grimper les prix de tout, de l’essence à l’épicerie.
MGA Entertainment, fabricant des poupées LOL Surprise et Bratz, lance plus de 200 nouveaux jouets dont le prix est égal ou inférieur à 10 dollars, dont beaucoup qui arriveront dans les magasins le mois prochain, a déclaré le directeur général Isaac Larian. C’est contre 10 ou 15 nouveaux jouets qui coûtaient 10 $ ou moins l’an dernier.
“Nous visons ce marché parce que les gens ont moins d’argent à dépenser”, a déclaré Larian au Post.
Ailleurs, l’un des jouets à succès de l’année dernière, Got2Glow Fairies, est maintenant disponible dans une version réduite qui coûte 25 $ contre 40 $ pour l’original, selon son fabricant canadien WowWee. Parmi les nouveaux jouets de WowWee, il y a une ligne de poupées de trois pouces appelée Fashion Fidgets, récemment vendues sur Amazon pour 8 $ chacune.
Walmart s’est associé à WowWee sur l’article et a aidé à fixer les prix, a déclaré Andrew Yanofsky, responsable du marketing de WowWee.
“Certaines de nos plus grandes initiatives cette année sont des prix abordables”, a déclaré Yanofsky au Post.
Contrairement à l’année dernière, lorsque les détaillants et les fabricants de jouets craignaient de ne pas avoir assez de produits à vendre, ils se sont concentrés cet automne sur le dédouanement des marchandises, y compris des articles plus gros et plus chers qui ne sont pas arrivés à temps pour les vacances de 2021. Certains des plans étaient déjà en cours d’élaboration l’année dernière, lorsque les frais d’expédition ont grimpé en flèche et que les jouets plus gros prenaient trop de place dans des conteneurs qui coûtaient 20 000 $ à expédier d’Asie aux États-Unis.
“Les détaillants ont commencé à repousser les emballages plus gros et à nous dire qu’ils voulaient consacrer plus d’espace sur leurs étagères pour des prix plus bas”, a déclaré Joshua Loerzel, copropriétaire de Sky Castle Toys à The Post. “Maintenant, nous avons des canaux de vente au détail qui sont inondés d’articles coûteux qui étaient difficiles à déplacer au cours de la première partie de l’année.”
En conséquence, la plupart de la gamme de Sky Castle Toys pour les vacances se situe dans la catégorie des 10 $ et moins, a déclaré Loerzel. Ceux-ci incluent DoodleJamz – des blocs à dessin spongieux qui sont remplis de gel et se vendent 9,99 $, contre une version plus grande au prix de 25 $ lors de sa première introduction en juin 2021.
“Nous avons tout de suite vu que nous devions passer à un prix inférieur”, a déclaré Loerzel.
Le géant du jouet Hasbro a signalé des «niveaux de stocks plus élevés» alors qu’il livrait des résultats médiocres au troisième trimestre, avertissant qu’il s’attend à ce que les revenus de cette année soient «stables» par rapport à 2021. Ses faibles résultats ont été «encore touchés par l’augmentation de la sensibilité aux prix pour le consommateur moyen», PDG dit Chris Cocks. Mattel a également mis en garde contre “une volatilité accrue du marché” le mois dernier alors qu’il réduisait ses perspectives de bénéfices pour l’année et a déclaré qu’il réévaluait ses attentes pour 2023.
“Si vous entrez dans n’importe quel magasin Target ou Walmart, la sélection de jouets est une question de valeur”, a déclaré Yanofsky. “Vous verrez beaucoup de stock, qui est un total de 180 par rapport à l’année dernière. L’offre dépasse la demande cette année.
Au magasin Target de Manhattan sur West 42nd Street la semaine dernière, presque tous les jouets ont été réduits entre 10% et 20%, avec une signalisation du Black Friday proposant «Achetez-en 2, obtenez-en 1 gratuit» sur les livres, les jeux de société, les jeux vidéo et les puzzles. Même l’équipement Barbie a été réduit, y compris 1,70 $ sur un ensemble de jeu Barbie “Brooklyn Roberts Broadway à 15,29 $ et 1,10 $ sur un ensemble de voyage Barbie Family Chelsea à 9,89 $.
“Cela ressemble à la première semaine de janvier dans les magasins en ce moment”, a observé Loerzel. “Il y a beaucoup de réductions de prix précoces que vous ne verriez normalement qu’après les vacances.”
Les articles à bas prix, quant à eux, se vendent plus rapidement et ont le double avantage de bien se vendre tout au long de l’année, selon les experts.
Cette année, la poupée Bratz originale de 11 pouces de MGA fête ses 21 ans et une édition spéciale anniversaire, “Girls Nite Out”, se vend 36 $ chez Target. Pendant ce temps, cependant, une nouvelle gamme de poupées Mini Bratz de deux pouces se vend également 9,88 $ sur Amazon et Walmart et 9,99 $ chez Target.
Certes, il y aura encore des jouets coûteux sous le sapin de Noël cette année – mais leur nombre sera beaucoup plus petit, disent les initiés du jouet.
“Le consommateur dépensera, mais probablement en plus petites quantités au cours des prochains trimestres”, a déclaré Jay Foreman, PDG de Basic Fun, le fabricant des camions Tonka et Lite Brite.
