Mais au-delà de la simple augmentation de la notoriété de la marque sur TikTok, les influenceurs de BookTok publiant des vidéos de leurs derniers “transports de livres” et affichant des étagères pleines à craquer ont conduit à des ventes directes pour Penguin Random House et plusieurs autres sociétés d’édition. Lors d’un panel lors de la Advertising Week de New York l’année dernière, Sanyu Dillon, directeur marketing de Penguin Random House, a déclaré que l’utilisation du hashtag #BookTok avait contribué à la vente de 30 millions de livres entre janvier et octobre 2022.
Et en septembre, TikTok s’est associé à Penguin Random House pour lancer une fonctionnalité intégrée à l’application qui permet aux utilisateurs d’inclure un lien dans leurs vidéos qui amène leurs abonnés directement à une page sur un livre spécifique. La page de chaque livre comprend une description du livre, de l’auteur et de l’éditeur, ainsi qu’une collection d’autres vidéos TikTok qui ont également ajouté des liens vers ce livre.
“#BookTok confirme que le bouche à oreille est toujours la force la plus puissante de notre industrie”, a déclaré Castaneda dans un communiqué de presse sur la fonctionnalité TikTok. “Les gens veulent savoir ce qu’un livre leur fera ressentir, et TikTok valorise l’authenticité plus que toute autre plateforme.”
TikTok a encore embrassé l’influence de sa communauté BookTok en novembre, lorsque Lancement de la boutique TikTok UK une nouvelle catégorie d’achats intégrés à l’application appelée « Livres sur TikTok », s’associant à des sociétés d’édition et à des détaillants, tels que HarperCollins et Bookshop.org, respectivement, pour permettre aux consommateurs d’acheter les livres qu’ils découvrent sur BookTok directement sur la plate-forme.
Les éditeurs et les libraires ont reconnu la puissance de BookTok et ont travaillé pour établir une présence sur la plate-forme et dans le créneau BookTok. Les comptes TikTok de HarperCollins partagent souvent des vidéos ressemblant à du contenu produit par les créateurs de BookTok, y compris des recommandations de livres et des prises de lecture sur les tendances de la plate-forme, et Barnes & Noble a à la fois une page principale TikTok pour la marque globale ainsi que des dizaines de comptes distincts pour ses différents magasins à travers les États-Unis
Le libraire met également en évidence les romans populaires sur BookTok dans ses deux magasins physiques – en plaçant des livres fréquemment discutés dans la communauté TikTok sur des tables avec une signalisation en magasin étiquetée « #BookTok » – ainsi que sur son site Web, qui a un shopping dédié « BookTok ». languette. Barnes & Noble aussi a récemment annoncé un “Festival BookTok” qui se tiendra dans son vaisseau amiral de New York le mois prochain, qui mettra en vedette des éditeurs, des auteurs et des influenceurs BookTok.
