D’un simple clic, vous partagez désormais bien plus que vos photos et vos pensées sur les réseaux sociaux. Les géants du numérique tels que Meta et X se préparent à utiliser vos données pour entraîner des intelligences artificielles génératives.
Ceci constitue une véritable révolution silencieuse dans l’industrie numérique. Après la publicité ciblée, des géants tels que Meta (Instagram, Facebook, WhatsApp) et X (anciennement Twitter), sont prêts à franchir une nouvelle étape en utilisant vos données personnelles pour entraîner des intelligences artificielles.
Ces données collectées servent notamment à former des IA génératives telles que ChatGPT, capables de produire automatiquement du texte ou de créer des images. Ces intelligences sont omniprésentes, présentes dans le Cloud et les e-mails, et représentent un marché en plein essor. En témoigne l’investissement récent de Microsoft, qui a injecté 10 milliards de dollars pour intégrer la technologie GPT dans des produits comme Word ou Excel.
Pourquoi un tel engouement pour les données ? Tout simplement parce que les performances d’une IA dépendent de la quantité de données sur laquelle elle a été entraînée. Jusqu’à présent, les développeurs utilisaient d’énormes bases de données collectées sur Internet, souvent remplies d’informations personnelles ou de contenus protégés par des droits d’auteur.
Face à ces pratiques, plusieurs agences de protection des données, dont la Suisse, ont envoyé une lettre aux grandes plateformes, mettant en garde contre l’utilisation abusive des données personnelles.
Un enjeu économique considérable accompagne cette révolution. Par exemple, un utilisateur de Facebook en Europe rapporte déjà un peu moins de 6 dollars par mois grâce à la publicité ciblée, et jusqu’à 17 dollars pour un internaute américain.
Les options pour refuser ce partage de données sont généralement dissimulées dans les menus de confidentialité. Meta a même créé une page spécifique appelée “gènes”. Un formulaire permet de limiter l’utilisation de vos données par des développeurs tiers, mais les données pourraient toujours être utilisées pour entraîner les propres IA de Meta.
Théoriquement, toutes vos données personnelles (nom, emploi, contact, photo) pourraient apparaître dans les réponses fournies à d’autres utilisateurs.
Actuellement, Meta travaille sur une IA générative capable de produire des publicités en ligne en un seul clic. Lors de vos différentes visites, il se pourrait que vous reconnaissiez bientôt votre propre sourire dans une publicité.
Pascal Wassmer
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