Les fans de Taylor Swift, avec des bracelets d’amitié aux poignets et des bottes de cowboy scintillantes aux pieds, se sont précipités dans les cinémas américains jeudi pour assister aux premières projections du concert filmé de la mégastar de la pop.
Ici, pas de séance classique : les multiplex incitaient les clients à danser, chanter, prendre des selfies tout au long de la projection du concert “Taylor Swift : The Eras Tour”. Un film qui devrait devenir l’un des grands succès de l’année, porté par l’hystérie entourant la tournée mondiale de la chanteuse.
“Je vais crier à pleins poumons dans mon siège, je vais danser et, avec un peu de chance, échanger d’autres bracelets d’amitié”, a déclaré Jamie Concha, 20 ans, lors d’une projection au Century City de Los Angeles, en disant aussi “adorer les Swifties”, le petit nom dont les fans se sont baptisés.
Tourné au cours de trois récents concerts complets à Los Angeles, le film, sans entretiens, commentaires ni images des coulisses, vise à pallier la frustration des fans de la star qui n’ont pas pu obtenir de places de concert ou à faire revivre le moment aux autres.
Presque tous les spectateurs du Century City jeudi avaient déjà vu le spectacle. “Je viens à quatre projections et j’ai vu le concert trois fois”, a déclaré Amber Eaves, 33 ans.
“Ce fut le plus beau concert de ma vie. J’ai pleuré tout le temps”, a renchéri Kasey Longstreet, 24 ans.
Pop-corn “Swift”
Deux adolescentes sont arrivées avec un sac rempli de bracelets d’amitié, qu’elles ont distribués aux “Swifties”, dans la file d’attente avant la projection.
Cet accessoire coloré, parsemé de références aux paroles de Taylor Swift, fait fureur lors de cette tournée et est échangé entre les fans. Une chaîne de cinéma du Midwest a même promis des “ateliers de fabrication de bracelets d’amitié” lors des projections.
Les estimations du box-office national pour le week-end d’ouverture tablent sur 150 millions de dollars, un record pour un film de concert et des chiffres comparables à ceux du succès de l’été “Barbie”.
Les cinémas, encore en convalescence après la pandémie de Covid-19 et confrontés à une pénurie de nouveaux films en raison des grèves en cours à Hollywood, bénéficient également de la demande de produits estampillés Swift.
Les cinémas AMC facturent ainsi 19,89 dollars – en référence à l’album “1989” de Swift – pour les boîtes de pop-corn Swift. Les employés soulignent que certaines personnes sont arrivées dès le matin pour acheter des gobelets à 11,99 dollars, en achetant les 5 autorisés par place de cinéma.
Le film devait sortir en salles vendredi, mais la chanteuse a annoncé mercredi que, “en raison d’une demande sans précédent”, des avant-premières auraient lieu un jour plus tôt.
“Je vais déjà le voir ce week-end, mais quand elle a annoncé ça à la dernière seconde, je me suis dit : ‘Oh mon dieu, je dois y aller après le travail'”, a raconté Amber Eaves. “Ce sera simplement l’un de ces phénomènes culturels dont on se souviendra et auquel on pourra dire : ‘J’en faisais partie'”.
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