Les entreprises de cannabis se tournent vers « 4/20 » pour augmenter leurs ventes

20 avril (Reuters) – Des fleurs infusées au cannabis aux bonbons gélifiés comestibles, les entreprises de marijuana mettent tout en œuvre alors qu’elles envisagent des ventes exceptionnelles le 20 avril – une journée appelée “4/20” dans la culture des mauvaises herbes.

Les initiés de l’industrie s’attendent à ce que les ventes en une journée soient les plus élevées jamais enregistrées dans le secteur du cannabis jeudi, alors même que l’industrie fait l’objet d’une surveillance accrue de la part des législateurs aux États-Unis.

4/20, dérivé d’un trope pour fumer de la marijuana, voit généralement des sociétés de cannabis telles que High Tide, Canopy Growth (WEED.TO) et Trulieve Cannabis Corp (TRUL.CD) multiplier les promotions, proposer des offres exclusives et des remises pour attirer clients.

La plateforme de vente en gros de cannabis Leaflink s’attend à ce que les ventes de fleurs infusées et de joints pré-roulés augmentent de 500 à 1 000 % par rapport à 2022.

“4/20 continue d’être reconnu avec la légalisation État par État”, a déclaré Matt Darin, PDG de Curaleaf (CURA.CD).

L’usage récréatif de la marijuana n’est légal que dans 21 États américains, ainsi qu’à Washington, DC et Guam. Quatre de ces États n’ont approuvé la légalisation que l’année dernière.

“Nous verrons probablement deux fois et demie les ventes normales du jeudi … nous avons augmenté notre production en prévision de ventes record”, a déclaré Nick Rinella, PDG d’Hippos, qui exploite des dispensaires de cannabis récréatif et médical dans le Missouri. .

Curaleaf a enregistré une augmentation d’environ 45 % de ses ventes nettes et de 70 % des transactions dans ses magasins de détail le 20 avril de l’année dernière par rapport à 2021. La société s’attend à une augmentation similaire du trafic cette année.

Les ventes devraient encore augmenter à partir du jour tombant un jeudi cette année.

Selon les données de saisonnalité de la société de données sur le cannabis BDSA, les détaillants de cannabis voient plus de ventes le jeudi que les mercredis et mardis.

Étant donné que le 20/04 est tombé un mercredi en 2022 et un mardi en 2021, on s’attend à ce que le 20/04 entraîne une augmentation encore plus importante des ventes cette année, a déclaré la BDSA.

“Avec une concurrence féroce et le marché illicite menaçant la croissance des marchés légaux du cannabis à usage adulte, les marques de cannabis doivent tirer parti des vacances clés comme le 4/20 pour simplement renforcer le message sur ce qu’elles font le mieux”, a déclaré Andy Palalas, directeur des revenus chez High Marée (HITI.V).

Reportage de Mrinalika Roy à Bengaluru; Montage par Saumyadeb Chakrabarty

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