les entreprises attendent avec impatience le Nouvel An chinois

• Jules Jessurun

  éditeur en ligne

A l’approche du Nouvel An chinois, les grandes marques mettent à nouveau tout en œuvre pour vendre leurs produits sur le marché chinois. Et parce que l’année du lapin commence demain, le lapin hollandais Miffy y joue un rôle majeur.

La société qui gère les droits de Miffy, Mercis, a récemment reçu de nombreuses demandes d’entreprises et d’institutions pour faire “quelque chose” avec Miffy, explique la directrice Marja Kerkhof. Elle évoque entre autres une exposition Miffy au musée d’art moderne de Shanghai, une collaboration avec une marque de mode américaine pour les vêtements Miffy, une marque de luxe britannique qui vend des sacs à l’effigie du célèbre lapin de Dick Bruna, et une entreprise de cosmétiques. qui vend une boutique éphémère Miffy.

“Miffy est déjà populaire en Asie de toute façon”, dit-elle. “Nous faisons toujours des collaborations avec des marques, mais il y en a maintenant plus que d’habitude à cause de l’Année du Lapin.” Elle dit qu’il est logique que cet intérêt ait augmenté. “Il y a des figurines de lapin bien connues et cela inclut Miffy.”

“On peut longtemps philosopher là-dessus, mais c’est en fait très simple : c’est l’année du lapin et de nombreuses entreprises capitalisent sur ce thème pour gagner de l’argent et fidéliser leurs clients”, explique la sinologue et conseillère stratégique Valérie Hoeks. “Si vous vendez en Chine en tant qu’entreprise et que vous n’y répondez pas, c’est une opportunité manquée.”

Bien qu’il soit difficile de savoir ce que les entreprises internationales gagnent grâce au Nouvel An chinois, il s’avère qu’il s’agit d’une énorme opportunité de revenus. Par exemple, les chiffres du ministère chinois du Commerce entre 2011 et 2019 montrent une énorme croissance des dépenses des Chinois au cours de la première semaine du Nouvel An chinois. En 2019, les dépenses totales de consommation dans les restaurants et les magasins au cours de la première semaine du Nouvel An s’élevaient à plus de 136 milliards d’euros.

Kerkhof nuance que Miffy en Chine représente plus qu’un gain commercial. “Miffy était déjà populaire en Asie, mais cette popularité augmente maintenant. Le lapin a une signification particulière en raison des constellations chinoises.” Dans la culture chinoise, le lapin est un symbole de miséricorde et d’élégance, entre autres.

2023 devrait être une bonne année pour les ventes pendant la période du Nouvel An. Les règles covid de la Chine ont été assouplies, permettant aux gens de voyager à nouveau. Hoeks: “Il n’y avait rien de festif dans la période passée, donc maintenant il peut y avoir une sorte de décharge. Malgré le fait que beaucoup de gens ont eu du mal récemment, il y a toujours un grand groupe qui est financièrement aisé. , mais n’a rien dépensé. Ils ont reçu leur prime de fin d’année et elle est maintenant dépensée.

Bien que les chiffres des ventes soient encore à venir, Hoeks pointe déjà par exemple les ventes en ligne chez Alibaba, qui sont un indicateur de l’état de l’économie chinoise. “Ce sont les semaines où de nombreux consommateurs chinois font des achats, tout comme nous le faisons à Noël. Sur la base des achats en ligne, vous pouvez déjà voir une reprise prudente.”

Le Nouvel An chinois est également célébré à La Haye :

Et de nombreuses marques savent aussi que le “Noël chinois” est intéressant. Une petite sélection de marques qui répondent à cela : Coca-Cola, qui a une grande campagne et vend des canettes avec une famille de lapin dessus, la marque de mode Moschino, qui a une collection Bugs Bunny, et des ensembles Lego autour du thème du Nouvel An chinois.

La grande attention n’est pas nouvelle. Au cours des années précédentes, les entreprises se sont également révélées importantes. Selon le sinologue Hoeks, les Chinois réagissent généralement positivement à l’attention des entreprises s’ils se sont complètement immergés dans la culture. Hoeks : “Mais vous avez aussi des exemples d’énormes bévues.”

C’est ce que ça appelle La blogueuse canadienne Linda Hoang l’exemple d’une marque canadienne de vêtements de plein air qualifiant une veste orange de « veste du nouvel an lunaire », mais ne fournissant par ailleurs aucun contexte. Hoang aurait préféré que l’entreprise communique plus clairement que la couleur est un symbole de bonne chance.

“Sur cette veste orange, ‘Nouvel An lunaire’ a simplement été ajouté à la description et c’est tout”, écrit-elle. “Mais la veste aurait tout aussi bien pu s’appeler ‘veste orange’.”

Elle s’engage auprès des entreprises qui s’immergent dans la culture chinoise et collaborent avec des designers qui célèbrent eux-mêmes la fête. “Si vous avez des produits thématiques Nouvelle année lunaire ne fait que gagner de l’argent, ne les faites pas.”