Les enfants, cibles du marketing de la malbouffe : l’heure de l’action politique

Les géants de la malbouffe ont bien tenté, acculés par la pression d’associations comme foodwatch, et pressés par les autorités européennes, de redorer leur image et de s’afficher en entreprises responsables : on vous le donne en mille, c’est du vent. Alors que le gouvernement croit dur comme fer depuis des années à la sacro-sainte auto-régulation de l’industrie agro-alimentaire – comprenez : laisser faire -, foodwatch démontre dans son enquête que ces engagements volontaires ne permettent pas de limiter l’exposition des enfants à la pub et au marketing de la malbouffe. Pire : ils y contribuent directement.

Ces entreprises – McDonald’s, Nestlé, Danone, Mondelez, Burger King ou encore Lindt sont toutes signataires de la charte d’engagement volontaire « EU Pledge » qu’elles ont construit de toutes pièces. Vingt-trois géants de la bouffe se sont engagés à ne plus faire de marketing ciblant les enfants de moins de 13 ans… sauf pour les produits qui respectent des critères nutritionnels qu’ils se sont ont eux-mêmes fixés. Quoi de mieux pour jouer, que de fixer ses propres règles du jeu ?

Dans une seconde enquête, foodwatch a donc passé au crible 228 produits commercialisés pour les enfants par ces industriels. Sur ces 228 produits, lorsqu’on se réfère aux critères nutritionnels de l’Organisation mondiale de la santé, seuls… dix peuvent être promus auprès des enfants. Tous les autres sont totalement hors des clous au niveau nutritionnel. Près de 90% des aliments et boissons ciblant les enfants examinés par foodwatch ne devraient donc pas faire l’objet de publicité ou de marketing visant les plus jeunes. Ces produits sont trop gras, trop sucrés, ou trop salés et mauvais pour la santé. L’EU Pledge, charte permissive et laxiste, va directement à l’encontre des recommandations des expert·es de santé.