Environ la moitié de l’Australie TIC Tac les utilisateurs ont été touchés par un “test” d’un mois qui limite et même supprime l’accès à la musique sur la plateforme sociale.
Les changements ont eu un impact significatif sur les artistes et créateurs indépendants à travers le pays, dont beaucoup n’ont pas reçu d’avertissement, et ont maintenant attiré l’ire du Association australienne de l’industrie de l’enregistrement (ARIA).
Selon une déclaration de TikTok Australia, le test consiste à “analyser comment la musique est accessible et utilisée sur la plateforme”.
“Pendant que le test est en cours, nous prévoyons que certains de nos utilisateurs ne pourront pas accéder à notre bibliothèque complète de musique et de sons. Pour plus de la moitié de notre communauté, il n’y aura aucun changement dans leur expérience et le test n’aura aucun impact sur eux. .”
ARIA a maintenant pesé sur le procès, avec le PDG Troupeau d’Annabelle disant que les méthodes de TikTok ne sont pas fiables et nuisent à la musique australienne.
“Il est frustrant de voir TikTok perturber délibérément l’expérience des utilisateurs et des créateurs des Australiens dans le but de minimiser l’importance de la musique sur sa plate-forme”, a déclaré Herd dans un communiqué aujourd’hui.
“Après avoir exploité le contenu des artistes et les relations avec les fans pour construire la plate-forme, TikTok cherche maintenant à rationaliser la rémunération des artistes en mettant en scène un” test “du rôle de la musique dans la découverte de contenu.”
“Ce” test “est présenté comme un effort pour analyser, améliorer et améliorer la bibliothèque sonore plus large de la plate-forme, mais il y a à peine cinq mois, la directrice de l’exploitation de TikTok, Vanessa Pappas, a déclaré que 80% du contenu consommé sur TikTok est programmé par des algorithmes.
“Si tel est le cas, il est difficile de croire qu’il s’agit d’un véritable test. TikTok peut définir son algorithme australien à l’avance pour – dans les paramètres qu’ils définissent – fournir les résultats qu’ils souhaitent.
“Les Australiens méritent mieux. TikTok devrait mettre fin à ce” test “immédiatement et restaurer l’accès à la musique à tous les utilisateurs et créateurs.”
Herd a également appelé un discours de 2021 du responsable mondial de la musique de TikTok, Ole Obermann, où il a déclaré: “La musique est au cœur de l’expérience TikTok.”
En effet, TikTok a fondamentalement modifié la façon dont les gens – en particulier les jeunes Australiens – consomment et découvrent la musique depuis le lancement de l’application Down Under en 2019.
Plusieurs chansons de la fin pointue du Hottest 100 de triple j de 2022 ont connu un succès viral sur l’application.
Il a également aidé à lancer la carrière d’artistes locaux et a donné d’énormes impulsions de signal aux chansons et artistes internationaux.
Le test TikTok désavantage “les artistes”
Ainsi dit Banques Kotaune artiste alt-pop indépendante de Sydney qui s’est retrouvée dans “cette moitié malchanceuse” d’utilisateurs incapables d’accéder à la bibliothèque complète de sons de TikTok et à la musique sous licence majeure.
À sa grande surprise, cela incluait sa propre musique.
“J’ai remarqué toutes mes anciennes chansons et vidéos que j’ai postées, d’autres personnes peuvent les entendre, mais soit je ne peux pas les entendre, soit si je veux continuer à poster mes propres chansons, je ne peux même pas accéder à ce son, ” Banks a dit Triple J’s Hack.
Les changements ont limité sa capacité à promouvoir son dernier single, ‘Le monde des filles‘, à elle 1400+ abonnésune chanson dans laquelle elle “a tout investi et dont elle était si fière.
“Une fois ces tests terminés, je passe à la chanson suivante. C’est l’occasion de promouvoir cette chanson pour laquelle j’ai dépensé tant d’argent et de temps.
“J’ai planifié toute l’année dernière autour de cette sortie, et un mois, c’est comme une année dans le cycle d’une chanson, donc c’est tellement stressant.”
Banks dit que l’expérience va à l’encontre de la façon dont TikTok a “supplié” les artistes indépendants en Australie de promouvoir leur propre musique et de créer un public sur la plate-forme.
“Ça donne, ‘vous voulez tous nous utiliser mais vous n’en avez rien à foutre'”, a-t-elle déclaré dans une vidéo publiée sur Instagram.
“C’est déjà si difficile pour les artistes indépendants australiens et maintenant nous sommes le test. C’est juste dingue d’être un cobaye.”
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Elle a poursuivi: “Je voudrais supplier TikTok au nom de tous les artistes indépendants australiens de mettre fin à ce test qu’ils effectuent ou de trouver un moyen plus convivial pour les artistes de faire cette analyse, car vous mettez littéralement tous ces artistes indépendants désavantagées.
“Ce qui m’attire, c’est que ça me semble paresseux et inconsidéré. Il y a sûrement une autre façon d’exécuter ces tests.”
Ce n’est pas seulement la musique qui est affectée non plus.
Marie McGillivray réalise des vidéos sur l’histoire de l’art et la culture visuelle, qui ont une 11 millions de likes combinés. Mais l’expérience de TikTok signifie que plus de la moitié de ses vidéos précédentes – utilisant de la musique de fond – ont été rendues “invisibles” pour une grande partie de son public qui ne peut plus les entendre.
“C’est frustrant parce que certaines de mes vidéos qui ont été coupées ont des modifications que j’ai faites en externe avec de la musique pour laquelle j’ai payé une licence sur une plateforme tierce”, a déclaré McGillivray à Triple J’s Hack.
“Mais il n’y a aucun moyen pour moi de dire” ici TikTok, j’ai la licence “, ce n’est pas une violation du droit d’auteur.”
Pourquoi TikTok exécute-t-il ce test ?
Comme le dit la société, il s’agit d’analyser l’utilisation de la musique sur l’application, beaucoup pensant que le contenu viral centré sur la chanson a été le moteur de la croissance de TikTok. Et personne ne discute de sa puissance marketing.
Cependant, comme le suggère la déclaration d’ARIA, certaines parties de l’industrie musicale australienne considèrent les changements de TikTok comme une tentative de comprendre et de mesurer la valeur de la musique sur la plate-forme alors qu’elle poursuit les négociations de licence avec les principales maisons de disques. Et les créateurs sont pris dans la querelle.
Les principaux labels des «trois grands» – Warner Music Group, Sony Music Entertainment et Universal Music Group – veulent une plus grande part des revenus publicitaires de l’application et ont négocié avec TikTok «toute l’année», selon un 2022 Bloomberg rapport.
La théorie est qu’en « désactivant » la moitié des utilisateurs australiens, en créant essentiellement un TikTok sans musique pour un vaste échantillon d’utilisateurs, TikTok peut analyser correctement si l’utilisation de l’application diminue ou non.
Si ce n’est pas le cas, cela renforce le pouvoir de négociation de ByteDance, la société mère de TikTok, dans leurs négociations.
Le test a également attiré l’attention étant donné que, dans le même temps, TikTok a lancé SoundOn, sa propre plateforme intégrée de marketing et de distribution de musique en Australie.
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Lancé l’année dernière et déjà présent au Royaume-Uni, aux États-Unis, au Brésil et en Indonésie, SoundOn permet aux artistes de télécharger leur musique directement sur TikTok et de distribuer leur musique sur des plateformes de streaming telles que Spotify, Apple Music et Instagram.
Le service est gratuit et se vante de payer 100% des redevances aux créateurs de musique la première année, et 90% par la suite, ainsi que de fournir des informations sur l’audience, des données analytiques et une gamme d’outils promotionnels et de support.
Plusieurs artistes locaux ont déjà signé avec SoundOn, y compris les favoris émergents de la pop alternative CXLOE et ashwaryaproducteur électronique Roy Bing, et Aleksiah, dont le premier single ‘Fougère‘ avait critiques à triple j Unearthed délire.
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“Le public de TikTok a montré son appétit pour la découverte musicale, donc pour nous, travailler avec des artistes et des créateurs de musique émergents pour aider à distribuer et à promouvoir leur musique semble être une prochaine étape naturelle”, a déclaré Quartiers d’Olliedirecteur de la musique pour TikTok ANZ.
“Notre équipe SoundOn locale d’A&R, de services aux artistes et de spécialistes du marketing musical est impatiente de s’associer avec des artistes, des managers, des labels et l’industrie musicale australienne dans son ensemble, et nous sommes ravis d’offrir un autre moyen à nos artistes australiens de faire entendre leur musique. par un public mondial.”
Que se passe-t-il ensuite ?
Il reste à voir si TikTok répondra aux appels d’ARIA pour restaurer l’accès à la musique à tous les utilisateurs australiens, bien qu’il ait précédemment présenté des excuses publiques pour toute “déception” causée, affirmant qu’il attendait avec impatience “de restaurer le catalogue complet à la fin de la période d’essai ».
Cependant, certains créateurs pourraient se débarrasser de la plate-forme de médias sociaux pour le concours après avoir estimé qu’ils n’avaient pas été respectés et exploités par ce test et le manque d’avertissement à ce sujet.
“J’entends de nombreux créateurs de TikTok dire qu’ils sont très contrariés par l’application”, Mathilde Boseleyjournaliste pour Le gardien Australie, dit Triple J’s Hack.
Elle dit qu’il y avait déjà de la frustration face au manque de transparence concernant les restrictions sur le contenu autorisé et ce qui n’est pas comparé à d’autres plateformes. Préoccupés par la façon dont leurs vidéos pourraient être punies dans l’algorithme, les utilisateurs ont même fait preuve de créativité avec leur langage.
“Les gens sont souvent très inquiets des mots qu’ils incluent dans les vidéos”, déclare Boseley. “Il a engendré son propre dialecte de la génération Z : ‘non vivant’ au lieu de ‘être tué’.”
D’autres exemples courants incluent le « sexe » devenant « seggs », l’utilisation de « corne d’abondance » au lieu de « l’homophobie » et le « leg booty » pour LGTBQ.
“Nous ne savons pas quel est le degré de ces restrictions de contenu, mais cela a été très observé”, a déclaré Boseley. “Pour beaucoup de gens, cela [music test] est presque la goutte d’eau qui fait déborder le vase.”
“Cela arrive également à un moment où d’autres plateformes de médias sociaux créent leurs propres flux vidéo abrégés. Vous le voyez avec les bobines Instagram, les courts métrages YouTube, Facebook investit également davantage dans la vidéo.”
“Certains créateurs sont approchés par d’autres sociétés avec des accords d’exclusivité et pour avoir du contenu exclusif.”
