Les actions d’Estée Lauder chutent alors que la lente reprise en Chine entraîne une baisse des perspectives

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L’action Estée Lauder a enregistré sa plus forte baisse sur une journée jamais enregistrée après que le groupe américain de cosmétiques a réduit ses perspectives de bénéfices en raison d’une lente reprise en Asie et a également mis en garde contre une perte de près de 80 millions de dollars sur ses bénéfices en raison des perturbations causées par la guerre entre Israël et le Hamas.

Le fabricant du shampoing Aveda et du maquillage MAC a revu à la baisse ses perspectives à plusieurs reprises au cours de l’année écoulée et a publié une série de résultats trimestriels faibles en raison de la faiblesse de la Chine, alors que la deuxième économie mondiale lutte pour sa reprise post-pandémique.

La société a réduit ses prévisions de bénéfice ajusté par action pour l’exercice 2024 de plus de 35 %, le directeur général Fabrizio Freda citant « une croissance plus lente de l’ensemble des produits de beauté de prestige dans le secteur du travel retail en Asie et en Chine continentale » ainsi que « les risques de perturbation des activités ». en Israël et dans d’autres régions du Moyen-Orient ».

L’action Estée Lauder a clôturé mercredi en baisse de 18,9 pour cent, à son plus bas niveau depuis six ans, ce qui constitue sa plus forte baisse sur une journée depuis l’introduction en bourse de la société en 1995. Plus tôt dans la séance, l’action avait chuté de plus de 20 pour cent.

La croissance des ventes aux États-Unis et sur d’autres marchés au cours de la période juillet-septembre n’a pas suffi à compenser la faiblesse d’Estée Lauder en Asie, qui représente près d’un tiers du chiffre d’affaires de l’entreprise.

Estée Lauder n’est pas seule sur ce front, son homologue cosmétique L’Oréal ressentant au cours de son dernier trimestre les effets d’une reprise modérée en Chine et d’une baisse du commerce de détail en voyage en Asie.

Le travel retail, qui englobe les achats hors taxes effectués principalement dans les aéroports, représentait environ 40 % des ventes d’Estée Lauder aux consommateurs chinois avant le début de la pandémie de Covid-19, a déclaré Freda. Ce flux d’activité s’est rétabli plus lentement que prévu, la Chine étant à la traîne du reste du monde en matière d’assouplissement des restrictions de voyage.

Estée Lauder parie que les consommateurs achèteront désormais davantage de produits de beauté sur le continent chinois plutôt qu’en voyage. “Nous ne comptons pas sur le travel retail pour revenir aux niveaux antérieurs”, a déclaré la directrice financière Tracey Travis aux analystes lors d’une conférence téléphonique sur les résultats mercredi.

Cependant, Freda a admis que la demande de produits de beauté sur le continent avait également repris plus lentement que prévu, citant les chiffres des préventes du festival annuel de shopping de la Journée des célibataires en Chine.

Estée Lauder s’attend désormais à un bénéfice ajusté par action compris entre 2,17 et 2,42 dollars pour son exercice 2024, en baisse par rapport à ses prévisions précédentes de 3,50 à 3,75 dollars par action. Wall Street prévoyait un BPA ajusté de 3,59 $.

La société prévoit que les bénéfices résultant de la guerre entre Israël et le Hamas seront touchés par environ 22 cents par action pour l’exercice, soit environ 78,7 millions de dollars. Il prévoit également que le conflit réduira la croissance des ventes de 1 pour cent.

Les effets de change devraient réduire le BPA pour l’ensemble de l’année de 16 cents, soit 57 millions de dollars au total, a déclaré Travis, et la société se méfie également d’un « affaiblissement de la confiance des consommateurs sur certains marchés ».

Les ventes d’Estée Lauder au cours des trois mois précédant septembre ont chuté de 10 pour cent par rapport à l’année précédente à 3,5 milliards de dollars, tandis que le bénéfice net a plongé de plus de 90 pour cent à 36 millions de dollars.