Les acteurs hollywoodiens mettent en place des garanties concernant l’utilisation de l’IA à l’écran

Les studios de cinéma doivent obtenir l’autorisation des acteurs pour utiliser leurs images dans du matériel généré par l’intelligence artificielle (IA) et payer les artistes chaque fois que leurs doublures numériques apparaissent à l’écran, en vertu de l’accord de travail qui a mis fin à une grève de 118 jours.

Les acteurs ont obtenu ces nouvelles garanties dans le cadre d’un accord annoncé mercredi soir, selon Duncan Crabtree-Ireland, négociateur en chef du syndicat des acteurs SAG-AFTRA.

En vertu du contrat de trois ans, les acteurs “ont ce droit de consentement et le droit à une compensation équitable chaque fois qu’une sorte de réplique numérique ou de remplacement de ceux-ci est utilisée”, a déclaré Crabtree-Ireland à Reuters.

L’accord proposé fixe un niveau de compensation minimum pour les utilisations de l’IA, a déclaré Crabtree-Ireland. Les acteurs sont également libres de négocier des paiements plus élevés.

Tous les détails du nouveau contrat seront publiés après le vote du conseil national de la SAG-AFTRA sur la proposition vendredi, a indiqué le syndicat. Ensuite, l’accord sera soumis aux membres du syndicat pour ratification.

Les artistes du cinéma et de la télévision considèrent l’IA comme une menace existentielle, craignant d’être remplacés par des versions numériques de leurs propres portraits ou des « métahumains » créés par l’IA. Les acteurs de fond et les doubleurs, en particulier, craignaient de perdre du travail au profit d’interprètes synthétiques. Crabtree-Ireland a déclaré que le contrat proposé comprenait également des garanties concernant l’utilisation de l’IA générative pour créer des acteurs synthétiques. “Il existe également d’importantes protections en matière de consentement et d’indemnisation autour de ces types d’utilisations”, a-t-il déclaré, sans toutefois fournir de détails.

La technologie de l’IA a déjà été utilisée pour effacer les limites d’âge ou remplacer des morceaux de dialogue, ce qui fait craindre qu’un studio puisse mettre dans la bouche d’un acteur des mots qu’il n’approuverait pas.

Le problème est apparu comme un point de friction majeur pour le SAG-AFTRA, le syndicat représentant environ 160 000 acteurs, cascadeurs, artistes voix off et autres artistes, et a été l’un des derniers sujets à être résolu, a déclaré Crabtree-Ireland.

“Nous avons enfin, grâce aux changements qui ont été réalisés ces derniers jours, atteint un point où nous pouvons être sûrs que nos membres disposent de garde-fous”, a déclaré Crabtree-Ireland.

“Ces garde-corps sont mis en place de telle manière que même si la technologie se développe, ces protections évolueront avec elle”, a-t-il ajouté.

L’Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP), le groupe qui a négocié pour Walt Disney, Warner Bros Discovery, Netflix et d’autres grands studios, a déclaré que le contrat offrait “des protections étendues en matière de consentement et de compensation dans l’utilisation de l’intelligence artificielle”.

Les responsables technologiques qui font des affaires à Hollywood affirment que les studios attendent que l’industrie établisse des règles de base autour de l’utilisation de l’IA avant d’en explorer pleinement de nouvelles utilisations.

“Ils sont extrêmement prudents”, a déclaré Scott Mann, co-PDG et fondateur de Flawless, une société qui utilise l’IA pour le doublage et le montage de films. “Mais ils reconnaissent qu’il y a d’énormes avantages et que, d’un point de vue révolutionnaire, cela peut être incroyablement puissant pour l’industrie.”

Les scénaristes de cinéma et de télévision ont également obtenu des protections concernant l’utilisation de l’IA après une grève de cinq mois de la Writers Guild of America cette année. Parmi eux, les studios doivent divulguer à un écrivain si des éléments ont été générés par l’IA.