Les résultats de la grande stratégie touristique du Maroc commencent à se faire sentir. Selon les récentes visites de certaines célébrités qui ont choisi le Maroc comme destination pour leurs vacances d’été, on peut dire que cette stratégie porte ses fruits. Parmi ces personnalités, on compte le Premier ministre espagnol, une princesse saoudienne et Oprah Winfrey, la star de la télévision américaine.
Près de 56,1 milliards de dirhams ont été investis pour dynamiser le secteur du tourisme et attirer davantage de touristes, ainsi que pour renforcer les réserves de change d’ici 2026. Le Maroc est passé de 13 millions à 3,7 millions d’arrivées, ce qui représente moins d’arrivées qu’en 2000 (4 300 000). Les acteurs ministériels et institutionnels ont donc été contraints de trouver des solutions pour remédier aux problèmes conjoncturels auxquels le secteur était confronté. On se souvient même du tweet de la ministre du tourisme, Fatim-Zahra Ammor, reconnaissant que quelque chose ne fonctionnait pas dans leur produit touristique.
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Selon les conclusions du Conseil supérieur de la modernisation et du développement (CSMD), il est essentiel de repenser le secteur du tourisme au-delà des mesures de relance, en tenant compte des tendances mondiales et de la nouvelle donne suite à la pandémie. Grâce à deux grands contrats-programmes et à un troisième obtenu avec difficulté le 6 août 2020 (couvrant la période 2020-2022), la nouvelle feuille de route pour 2026 marque le début d’une nouvelle étape vers une véritable croissance.
Quand les efforts commencent à payer….
Après la crise du Covid-19, le Maroc a mis en place plusieurs initiatives pour repositionner le secteur touristique. L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a lancé plusieurs programmes de promotion de la destination Maroc et de ses produits touristiques en investissant plusieurs millions de dirhams. En voyant des personnalités comme le chef du gouvernement espagnol, vêtu d’une casquette Gatsby, de lunettes de soleil et d’une chemise en lin écrue, discutant avec un guide à Marrakech, on peut dire que le gouvernement relève le défi. Ce n’est pas tout, car dans le nord du Maroc, une destination moins connue que Marrakech mais très appréciée par l’élite, une princesse saoudienne est arrivée à Tanger le 31 juillet. Et il ne s’agit pas de n’importe qui, mais de Son Altesse Hassa, fille (d’un premier mariage) du roi d’Arabie saoudite, Salmane Ben Abdel Aziz. Elle passera tout l’été à Tanger, une ville qu’elle fréquente depuis son enfance.
Toujours à Tanger, mais dans une autre catégorie, l’actrice française Arielle Dombasle, épouse de Bernard-Henri Lévy, profite déjà de sa villa surplombant la Kasbah, avec vue sur le détroit de Gibraltar, et partage des vidéos avec ses fans dans son jardin rempli de bougainvilliers. Le designer britannique Jasper Conran a également profité des plaisirs de la Villa Mabrouka, ancienne demeure d’Yves Saint Laurent.
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Depuis juin dernier, la ville de Marrakech est également le lieu de passage de nombreuses célébrités. Parmi elles, le footballeur égyptien Mohamed Salah, joueur clé du Liverpool FC, a choisi de fêter ses 31 ans dans la ville ocre le 15 juin. Quelques jours plus tard, c’était au tour de Kylian Mbappé (PSG), d’Ousmane Dembélé (FC Barcelone, qui s’apprête à rejoindre le PSG), d’Eduardo Camavinga (Real Madrid) et de Dayot Upamecano (Bayern Munich) de profiter de quelques jours de repos bien mérités sous le soleil de Marrakech. Au même moment, Oprah Winfrey, la star américaine de la télévision, a également posé ses valises dans la ville des “sept saints” pour y passer 48 heures. Pendant ces deux journées intenses, l’animatrice la plus influente des États-Unis s’est promenée dans le souk Sellamine et a dansé au rythme de la daqqa marrakchia.
Récemment, l’ONMT a signé des accords de partenariat avec deux grands groupes américains spécialisés dans le tourisme de luxe. Ces deux réseaux de distribution sont parmi les plus importants aux niveaux américain et mondial. Virtuoso est le premier réseau mondial d’agences de voyage spécialisées dans les voyages de luxe et les voyages thématiques. Il génère jusqu’à 32 milliards de dollars de chiffre d’affaires et est accessible uniquement sur invitation. Il compte plus de 1 200 agences de voyage et plus de 21 000 conseillers en voyages dans 54 pays d’Amérique du Nord, d’Amérique latine, des Antilles, d’Europe, d’Asie-Pacifique, d’Afrique et du Moyen-Orient.
Selon une étude réalisée par les cabinets Barton et Wealth-X, le tourisme de luxe représente un chiffre d’affaires total de 1,5 milliard de dollars chaque année.
