Le système de la mode qui encourage la surconsommation est devenu démodé, selon l’experte en mode Ida Eritsland – Kultur

– Je ne me souviens pas avoir foulé un tapis rouge auparavant. Tu sais que tu peux passer ?

Anna Lotterud, plus connue sous le nom d’artiste Anna du Nord, rit à gorge déployée.

Elle est passée devant de nombreux objectifs de caméra et microphones au cours de sa carrière.

– Il y a tant d’agitation et tant de planification !

Lors de la Spellemannprisen plus tôt en avril, elle s’est néanmoins aventurée, dans une robe de mariée à dentelle blanche de chez Fretex.

– Depuis que j’ai été nominé, je n’ai eu qu’à continuer, et puis c’était une évidence que j’ai dû faire du recyclage.

– Ne plus essayer de le cacher

Lotterud n’était pas le seul à apparaître en réutilisation sur le tapis rouge lors de la Spellemannprisen.

Ramón portait une tenue Fretex, Dagny est arrivé dans une robe Uff et une veste d’une boutique vintage à l’étranger, Sondre Justad était vêtu d’un costume gris qu’il avait acheté d’occasion il y a dix ans et Chris Holsten portait une chemise Uff.

Artiste après artiste, ils sont apparus dans des vêtements provenant de friperies ou d’objets de famille, tandis que certains avaient des tenues faites maison à partir de vieux textiles.

Cela montre que la réutilisation a acquis un rôle bien établi sur la scène de la mode, estime l’experte en mode Ida Eritsland.

– Dans le passé, la réutilisation ou la seconde main était peut-être plus un style distinct – un peu plus jeune, un peu alternatif – peut-être quelque chose que vous préféreriez ne pas montrer. Maintenant, il a tourné et est devenu quelque chose qui met en valeur des visages célèbres, même sur le tapis rouge ou lors d’une fête. C’est nouveau.

– Je ne veux pas en faire partie

Anna Lotterud n’aime pas trop les tendances courtes, et elle pense que les tapis rouges contribuent souvent à inciter à une plus grande consommation.

– Dans l’industrie dans laquelle je travaille, il se passe beaucoup de nouvelles choses, nous sommes sponsorisés et nous avons beaucoup d’influence sur la scène de la mode en Norvège. Je ne sais pas si je veux en faire partie.

Il y a beaucoup d’histoire dans la garde-robe de l’artiste de Gjøvik.

Il y a la chemise en jean de ma mère, le haut de soirée de ma sœur aînée, la chemise en flanelle de la boutique vintage de Melbourne, en Australie, où elle s’est mise à la musique.

– Cela signifie quelque chose pour moi. Il a également une structure différente car il a été utilisé. Il ne se sent pas raide et nouveau.

L’artiste dit qu’elle aime que les vêtements qu’elle porte aient été en voyage.

– Comme cette chemise pour maman, elle a probablement été impliquée dans beaucoup de choses étranges. Cela me rappelle qu’elle s’occupait du jardin dans les années 90.

Lotterud s’intéresse depuis longtemps au vintage et au réemploi.

– C’est moi, c’est mon esthétique. J’aime à penser que cela me permet aussi de me démarquer d’une certaine manière. Je sais que personne d’autre n’a ça, du moins plus maintenant, et c’est très bien.

– Le système de mode établi ne fonctionne plus

Il y a plus de gens qui commencent à penser comme elle, selon l’experte en mode Ida Eritsland.

– Il y a beaucoup de réutilisation partout, c’est une mégatendance, quelque chose qui imprègne toute l’industrie de la mode ou le domaine de la mode, à tous les niveaux.

Il n’est pas surprenant que quelque chose change, estime-t-elle.

– Je pense que l’industrie de la mode établie, le système de la mode entièrement commercial et ses machines, tourne au ralenti. Ça ne marche pas comme ça, on le voit trop bien.

– “Nouveau” a été la seule chose correcte

Ce que l’industrie de la mode nous a vendu, ce n’est pas de la publicité pour de “beaux” vêtements, souligne le professeur de vêtements et de durabilité, Ingun Grimstad Klepp.

– Tout l’argument de vente a porté sur le fait qu’il est “nouveau”.

Mais pourquoi changer de vêtements si les nouveaux ne sont pas meilleurs que les anciens ? demande Klepp.

Elle reproche aux médias de reprendre les arguments de l’industrie de la mode, en créant des histoires sur les vêtements qu’il faut avoir maintenant, ou des reportages avec des “tendances d’automne” et des “actualités de printemps”.

– Tant que tout le monde y croira, ce sera aussi vrai.

L’industrie du vêtement, “à quelques honorables exceptions près”, n’a pas encore commencé l’important travail de confection de vêtements meilleurs et moins nombreux, dit-elle.

– Les campagnes avec des collections en polyester recyclé sont tout simplement absurdes. C’est du greenwashing.

– Crée des montagnes de textiles que personne ne veut utiliser

Selon L’Avenir entre nos mains, deux vêtements sur trois sont désormais fabriqués à partir de fibres synthétiques. Le polyester, l’élasthanne, le nylon et l’acrylique sont des matières plastiques qui ne sont pas durables.

De plus, nous achetons deux fois plus de vêtements qu’il y a 15 ans, et chaque vêtement est porté deux fois moins longtemps. Il y a beaucoup de vêtements en circulation.

Nous sommes heureux de livrer les vêtements dont nous nous lassons, par exemple à Fretex. Mais une très petite proportion d’entre eux obtient une vie supplémentaire en Norvège.

Selon le rapport, seulement 3 % sont revendus ici chez nous enquêtes.

En 2019, nous avons exporté 37 000 tonnes de vêtements usagés, et une grande partie finit par finir comme un déchet dans d’autres pays. Cela crée de gros problèmes de déchets dans des pays comme le Ghana et le Kenya.

– Quand les choses entrent et sortent rapidement de l’armoire, cela ne fait que créer des piles de textiles de plus en plus grosses que personne ne veut plus utiliser, explique Vilde Haugrønning au SIFO.

Le marché de l’occasion pour les vêtements en ligne a certainement explosé, maintenant des millions de vêtements sont publiés sur des applications et des sites Web chaque année.

Mais le fait que davantage de personnes achètent d’occasion ne contribue pas actuellement à modifier nos habitudes d’achat, affirment les chercheurs.

– Si, en plus d’acheter beaucoup de neuf, vous achetez aussi beaucoup de seconde main, comme nous l’avons vu dans les recherches que nous avons faites, alors cela ne fait qu’amener encore plus de vêtements dans l’armoire et encore plus de vêtements en circulation sans réduire la consommation, dit Haugrøning.

– Système de mode obsolète

Cependant, la connaisseuse de mode Ida Eritsland estime que l’ancien système de mode, qui était censé encourager la surconsommation et l’achat constant de nouvelles choses, est maintenant devenu un peu dépassé.

Nous verrons peut-être un changement dans les habitudes d’achat des Norvégiens à l’avenir, pense-t-elle.

– Les tendances qui contribuent à faire avancer ces machines ont été remplacées par une tendance où “tout est permis” et “tout est légal”. On met davantage l’accent sur la qualité et les choses qui durent longtemps.

Elle dit qu’on se concentre moins sur l’achat de tendances spécifiques, et plus sur le développement de soi en tant que personne de la mode.

– Je pense qu’il s’agira davantage de créer son propre monde de la mode, de trouver des trésors, peut-être d’apprendre à coudre. Que l’on devrait être de plusieurs manières, utiliser et cultiver son intérêt pour la mode, au lieu d’être un consommateur passif qui achète quelque chose dans un rack du magasin.

Et les célébrités peuvent jouer un rôle important en montrant le chemin. C’est ce que pensent l’experte en mode Ida Eritsland et la chercheuse en vêtements Ingun Grimstad Klepp.

– Quand ils montrent et disent que la seconde main peut être à la fois belle et tendance, en fait aussi belle que des vêtements neufs, alors il y a une critique de l’industrie qui est bien plus grande que l’achat de seconde main lui-même, dit Klepp.

– Vous n’avez pas toujours besoin d’avoir la toute dernière

L’artiste Anna Lotterud pense que les célébrités doivent devenir encore meilleures pour montrer qu’il n’est pas toujours nécessaire d’avoir les dernières nouveautés.

– Trouver quelque chose juste pour trouver quelque chose, j’ai l’impression que beaucoup de gens font ça aujourd’hui. Ce besoin d’avoir toujours quelque chose de nouveau, ce n’est pas quelque chose que j’ai.

Elle rappelle que la réutilisation consiste également à utiliser des choses dans lesquelles vous avez investi, plusieurs fois plutôt qu’une seule fois.

Récemment, elle est partie en tournée où sa tenue de scène était un jean acheté d’occasion, qu’elle portait encore et encore.

– Je n’ai jamais été gêné par la réutilisation, mais il se peut que certaines personnes le soient. Si je peux inspirer les autres à faire de même, alors c’est plutôt cool.