Le projet “X”
Lorsqu’il rachète les actions de Twitter pour 44 milliards de dollars en 2022, Elon Musk ne tarde pas à faire part de ses ambitions pour le réseau social. Moins de dix jours après son arrivée, une vague de départs submerge l’oiseau bleu. La moitié des 7 500 salariés de Twitter quittent la boîte. Si certains sont remerciés, d’autres annoncent leur démission, comme des hauts cadres de la firme en désaccord avec le nouveau patron. Entre la réduction des services de modération, les abonnements payants et le changement dans la certification des comptes, Elon Musk bouscule Twitter, jusqu’à le renommer “X”.
Tous ces changements sont bien évidemment en accord avec les idées du milliardaire. “Dans les mois à venir, nous ajouterons des communications complètes et la possibilité de gérer l’ensemble de votre monde financier. Le nom Twitter n’a pas de sens dans ce contexte, nous devons donc dire adieu à l’oiseau”a-t-il précisé dans un tweet.
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Avec “X”, Elon Musk veut propager son projet d’application multi-usage et universelle dans le quotidien des gens. L’idée est simple : devenir le point central où se déroulent toutes les transactions. Le projet “X” d’Elon Musk s’inspire grandement de l’application chinoise WeChat, qui regroupe des fonctionnalités de messagerie, de médias sociaux et de paiement mobile au sein d’une plateforme intégrée.
Vers l’échec ?
Si les ambitions du créateur de Tesla ne faiblissent pas mois après mois, il n’est pas certain que tout le monde suive ses lubies. Depuis qu’il a repris Twitter, de nombreuses personnalités ont quitté le réseau social, accusant les pratiques de Musk, notamment sa gestion laxiste de la modération. Jim Carrey, la marque de luxe Balenciaga, Radio Canada, le média américain National Public Radio, la radio publique suédoise Sveriges Radio : tous ont quitté la plateforme, regrettant le virage qu’a pris “X” depuis l’arrivée d’Elon Musk. Le nombre d’utilisateurs quotidiens passant par l’application a d’ailleurs baissé de 16 % entre octobre 2022 et septembre 2023, selon des données de l’entreprise de mesure Sensor Tower citées par le Wall Street Journal. Mais les médias, entreprises et célébrités, sont bien le cadet des soucis d’Elon Musk pour le moment.
Si la société défaille à cause d’un boycott d’annonceurs, elle fera faillite”
Onze mois après le rachat de Twitter, le revenu publicitaire moyen par mois du réseau social a chuté de 42 % (par rapport aux 11 mois précédant le rachat), selon l’association Media Matters. Sur la même période, le nombre d’acheteurs d’espaces publicitaires a chuté de 28 %. Ubisoft, Apple et Disney font partie de ces pertes pour “X”. Lorsque ces entreprises ont annoncé l’arrêt de leur collaboration publicitaire avec l’entreprise, Elon Musk s’est emporté.
Elon Musk s’inquiète de la désertion des annonceurs sur X: “Ce boycott va tuer la société. Elle fera faillite”
»Vous pensez me faire chanter avec les publicités ? Avec de l’argent ? Allez-vous faire foutre. Allez. Vous. Faire. Foutre”, leur a-t-il lancé, lors d’une conférence organisée par le New York Times. “Ce que va faire ce boycott, c’est tuer l’entreprise. Et le monde entier saura que ces annonceurs ont tué l’entreprise”, a ajouté le milliardaire, laissant entendre qu’il ne mettrait pas la main à la poche pour empêcher le groupe de sombrer. Avant d’ajouter : “Si la société défaille à cause d’un boycott d’annonceurs, elle fera faillite”. Les ambitions d’Elon Musk semblent avoir trouvé leur limite.
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