Le prochain grand combat d’Hollywood concerne la façon dont les acteurs seront payés pour leur travail par leur “double numérique” de l’IA

• Les acteurs hollywoodiens veulent être payés pour le travail effectué par leurs “doubles numériques” de l’IA.

• SAG-AFTRA entame les négociations cette semaine pour un nouveau contrat avec les studios hollywoodiens, et l’IA est un sujet brûlant.

• L’IA présente un risque pour les acteurs, mais offre également des gains potentiels.

Hollywood se prépare pour une autre bataille syndicale cette semaine, et un grand sujet sera de savoir comment les acteurs sont payés pour le travail effectué par leurs “doubles numériques” créés à l’aide de l’intelligence artificielle.

“Les progrès rapides de la technologie d’IA générative au cours des 18 derniers mois sont quelque chose que nous observons en temps réel [and] cela affecte déjà nos membres”, a déclaré Duncan Crabtree-Ireland, négociateur en chef du syndicat des acteurs SAG-AFTRA, a déclaré au Financial Times.

L’IA a été une préoccupation majeure dans le cycle actuel de Négociations contractuelles entre l’Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP) – qui représente les sociétés de divertissement hollywoodiennes – et les réalisateurs et guildes d’écrivainsmais pour les acteurs, cela pourrait être encore plus vital car l’avenir de l’IA est déjà là. Des deepfakes convaincants de Keanu Reeves et Tom Cruise sont apparus sur TikTok, la technologie de vieillissement est devenue la norme sur des projets comme la prochaine suite “Indiana Jones” avec Harrison Ford, et James Earl Jones a même permis à sa voix d’être recréée par l’IA afin que son interprétation emblématique de Dark Vador puisse vivre à perpétuité.

Les acteurs veulent s’assurer qu’ils sont payés de manière appropriée pour le travail de leurs “doubles numériques” et sont en mesure de donner un “consentement éclairé” sur la façon dont ces doubles seront utilisés, a déclaré Crabtree-Ireland au FT.

“Le nom, la ressemblance, la voix, la personnalité de l’artiste – ce sont les actions et le commerce de l’artiste”, Crabtree-Ireland a déclaré à Reuters. “Ce n’est vraiment pas juste pour les entreprises d’essayer de profiter de cela et de ne pas rémunérer équitablement les artistes interprètes ou exécutants lorsqu’ils utilisent leur personnalité de cette manière.”

Les représentants du SAG-AFTRA rencontreront les négociateurs de l’AMPTP mercredi pour entamer les négociations contractuelles.

L’histoire continue

Alors que Les écrivains hollywoodiens sont toujours en grève, la Directors Guild of America a conclu samedi un accord de principe avec les studios, dont une partie concernait l’IA. Il y avait “un accord confirmant que l’IA n’est pas une personne et que l’IA générative ne peut pas remplacer les fonctions exercées par les membres”, Variété signalée.

Mais les acteurs chercheront plus que cela. Crabtree-Ireland a déclaré au FT que le point de départ des négociations serait d’obtenir des paiements à l’échelle syndicale pour le travail utilisant des doubles numériques.

Et bien que l’utilisation de l’IA puisse effrayer certains acteurs, d’autres à Hollywood profitent des gains potentiels que la technologie pourrait apporter.

“Les acteurs… pourraient se retrouver à plusieurs endroits à la fois parce que ces outils pourraient les aider à exécuter différents projets à différentes étapes”, a déclaré Hilary Krane, directrice juridique chez CAA, dit le FT.

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