2024-05-16 02:50:37
Le PDG de Pinterest, Bill Ready, a déclaré mercredi à Jim Cramer de CNBC que la société attirait de nouveaux utilisateurs, en particulier ceux de la génération Z, en se concentrant sur le contenu positif.
“Quand je suis arrivé sur Pinterest, l’une des choses que j’avais décidé de faire était de prouver un modèle commercial pour les médias sociaux centré sur la positivité plutôt que sur l’engagement via la colère”, a déclaré Ready. “La génération Z vous dira que l’une des principales raisons pour lesquelles ils viennent sur Pinterest est qu’ils le voient comme une oasis loin de la toxicité qu’ils subissent ailleurs sur les réseaux sociaux.”
Pinterest est devenu davantage axé sur le shopping au cours des dernières années, a déclaré Ready, les utilisateurs de la plateforme achetant de plus en plus d’articles plutôt que de simplement regarder. Il a déclaré que Pinterest avait récemment dépassé les 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels et que 40 % appartenaient à la jeune cohorte de la génération Z.
Ready a suggéré que les médias sociaux ont commencé à devenir plus « négatifs et toxiques » à mesure que les plateformes ont commencé à utiliser l’intelligence artificielle – qui a compris que les gens passaient plus de temps à regarder les choses qui « déclenchaient ». Comme ses pairs, Pinterest utilise l’IA pour améliorer ses sélections de recommandations, a déclaré Ready.
Il a ajouté que l’entreprise utilise la nouvelle technologie pour se concentrer moins sur la « maximisation du temps de visionnage » que sur les « résultats positifs », comme aider les acheteurs à trouver les choses qu’ils aiment et qu’ils souhaitent acheter, a-t-il ajouté.
Selon Ready, Pinterest se distingue également des autres plateformes car ses utilisateurs sont plus engagés que ceux des générations plus âgées. Habituellement, a-t-il déclaré, les sites de médias sociaux attirent très tôt leurs cohortes les plus engagées.
« Non seulement nous vieillissons, mais nos cohortes les plus récentes sont presque deux fois plus engagées que celles des années précédentes », a-t-il déclaré. “Nous trouvons notre meilleur produit adapté au marché depuis des années, et il s’agit vraiment de la curation, de la pertinence de l’IA, de la possibilité d’action sur la plate-forme et de la positivité.”
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