Snap Inc. aura bientôt un nouveau dirigeant pour superviser ses opérations en Asie-Pacifique depuis l’Inde, et les analystes s’attendent à ce que l’exécutif dirige de nouveaux investissements pour Snap dans la région.
Ancien Meta Plateformes Inc. exécutif Ajit Mohan rejoindra Snap en tant que président de son Activité Asie-Pacifique en février 2023. Avant cela, Mohan a travaillé pendant quatre ans à la tête des activités de Meta en Inde, au cours desquelles le dirigeant a guidé les opérations de l’entreprise dans un environnement réglementaire difficile dans le pays. Mohan a également supervisé le lancement de certains partenariats stratégiques clés, notamment un investissement de 5,7 milliards de dollars dans l’opérateur de télécommunications indien Jio Platforms à la mi-2020.
Pour mieux rivaliser en Inde, les analystes affirment que Snap devrait poursuivre davantage de partenariats musicaux et déployer une technologie de réalité augmentée supplémentaire.
Le rival indien local de Snapchat, ShareChat’s Moj, a pris une part de marché après la signature d’un accord de licence musicale signé en 2020. Moj et d’autres plateformes nationales ont également a gagné du terrain en Inde suite à l’interdiction par le pays de Pékin Byte Dance Telecommunications Co. Ltd.c’est TIC Tac en juin 2020.
“Snapchat devra se différencier d’Instagram LLC en ciblant les villes de niveau 2 et de niveau 3 via davantage de partenariats musicaux et des rivaux locaux en utilisant davantage de fonctionnalités de réalité augmentée”, a déclaré Nikhil Dalal, directeur de La société de données basée en Inde Redseer Consulting.
Le gouvernement indien classe les villes de niveau 2 comme celles avec une population de 50 000 à 99 999 et les villes de niveau 3 comme celles avec 20 000 à 49 999 habitants. Jles villes ou centres métropolitains de ier 1 comptent plus de 100 000 habitants.
Snapchat comptait 147 millions d’utilisateurs actifs mensuels, ou MAU, en Inde au 28 novembre, selon les données de Redseer. Cela représente une augmentation par rapport à 121 millions fin 2021 et 98 millions fin 2020.
En comparaison, le Facebook de Meta comptait 363 millions de MAU en Inde au 28 novembre, a estimé Redseer, tandis que la plate-forme Instagram de la société en comptait 216 millions. Applications locales Moj, MXtakatak et Josh avaient environ 280 millions de MAU uniques combinés au 31 octobre, soit environ 1,7 fois leurs MAU combinés par rapport au début de 2020, avant l’interdiction de TikTok, selon Redseer.
Un porte-parole de Snap a déclaré à S&P Global Market Intelligence que la nomination de Mohan contribuera à accélérer la croissance de Snapchat dans la région Asie-Pacifique, qui représente environ 75 % du marché adressable total des utilisateurs de smartphones âgés de 13 ans ou plus et n’utilisant pas encore le Plateforme Snapchat.
Pendant le mandat de Mohan chez Meta, la société a répondu à des règles de réglementation du contenu plus strictes du gouvernement indien, notamment en s’adaptant à davantage d’exigences de conformité.
“La décision d’Ajit Mohan est révélatrice des efforts de Snap pour renforcer sa présence en Inde – il a de l’expérience dans la navigation dans la technologie et la réglementation”, a déclaré Faisal Kawoosa, analyste en chef et fondateur de la société d’analyse, de recherche et de conseil en technologie, Techarc.
“L’embauche est une déclaration forte sur l’engagement de Snap envers l’entreprise”, a déclaré Kawoosa.
Moj’s traite avec Label de musique indien Saregama India Ltd. et Super Cassettes Industries Ltd., connues sous le nom de T-Series, ont donné à la plate-forme nationale l’accès à des catalogues de plus de 100 000 chansons rétro et new-age dans plus de deux douzaines de langues. Snapchat doit poursuivre quelque chose de similaire pour être compétitif, ont déclaré les analystes.
“En remplissant sa bibliothèque de contenu musical, Snapchat sera en mesure d’offrir de la musique qui plaira à un public plus large dans les petites villes”, a déclaré Dalal de Redseer.
Snapchat peut également rivaliser en investissant dans la technologie et en déployant des améliorations de la fonctionnalité et de l’interface de l’application, ont déclaré les analystes.
En particulier, l’amélioration de ses fonctionnalités de réalité augmentée donnera à Snapchat un avantage concurrentiel sur ses rivaux locaux et plus importants, a déclaré Pranav Bhavsar, fondateur de la société indépendante de conseil et d’investissement ASA Capital Management. AR offre aux utilisateurs des expériences interactives qui combinent le monde réel avec du contenu généré par ordinateur.
« Investir dans la RA enrichira la capacité des utilisateurs de Snapchat à créer de courtes vidéos uniques », Bhavsar m’a dit.
Snap a déjà évolué dans cette direction. Dans le rapport sur les résultats du premier trimestre de la société, Snap a annoncé un nouveau programme de créateurs de réalité augmentée en Inde alimenté par Lens Studio. Le programme comprend un cours de développeur en ligne et une série de défis qui visent à aider les développeurs et les créateurs locaux en Inde.
Au troisième trimestre, plus de 250 millions de personnes interagissaient chaque jour avec la réalité augmentée sur Snapchat, ont déclaré les dirigeants de l’entreprise lors du dernier appel aux résultats de Snap. Ils n’ont pas fourni de chiffres pour l’Inde ou l’APAC en particulier.
L’accent mis par Snap sur la réalité augmentée – et la publicité en réalité augmentée – aidera l’entreprise à accroître l’engagement des utilisateurs, a déclaré ASA Capital. Bahsar. La publicité en réalité augmentée permet aux utilisateurs de superposer des objets virtuels ou des modèles de produits en troisième dimension sur le monde réel, menant à des expériences d’achat virtuelles, par exemple.
“L’accent mis par Snapchat sur la RA en Inde l’aidera à conserver plus d’utilisateurs et à stimuler l’engagement. Si la société continue de conclure plus d’accords de RA comme celui qu’elle a conclu avec Flipkart, elle aura certainement un avantage concurrentiel sur ses rivaux locaux”, a déclaré le dirigeant. .
Snapchat a annoncé un partenariat avec Flipkart, propriété de Walmart, en octobre dernier pour créer des expériences d’achat basées sur la réalité augmentée sur sa plateforme.
L’entreprise peut également en bénéficier car certains les commerçants se détourner de ses rivaux en raison de préoccupations concernant la modération du contenu et la sécurité de la marque, ont déclaré des experts de l’industrie.
