Le NHS Blood and Transplant lance une campagne de sensibilisation pour soutenir les inscriptions aux dons d’organes pédiatriques

La nouvelle campagne vise à accroître la sensibilisation et le soutien aux inscriptions au don d’organes pédiatriques, en soutien à une collègue de l’agence et à sa famille, qui sont actuellement confrontées à l’attente désespérée d’une greffe pour leur jeune fils.

L’agence de marketing intégrée Wunderman Thompson UK a contacté NHS Blood and Transplant après avoir pris connaissance de la situation de sa collègue Katie. Katie et son mari Graham ont un fils de trois ans, Ralph, qui lutte actuellement contre un cancer rare du foie.

Après avoir reçu un diagnostic en janvier et avoir subi huit cycles de chimiothérapie, la meilleure option de survie de Ralph est une greffe de plusieurs organes. Il est actuellement sur la liste d’attente pour ce don qui pourrait lui sauver la vie, mais sa famille craint qu’un donneur approprié ne soit pas trouvé à temps pour lui sauver la vie.

Au Royaume-Uni, il sera toujours demandé aux familles de donner leur consentement pour que le don d’organes d’un enfant ait lieu. Cependant, en 2021/22, seulement 52 % des familles ont donné leur consentement au don des organes de leur enfant. Au total, il n’y a eu que 40 donneurs d’organes âgés de moins de 18 ans, contre 243 enfants actuellement en attente d’une greffe. Dans les cas où un enfant était déjà inscrit sur le registre des donneurs d’organes du NHS, aucune famille ne s’est opposée à cette décision déjà réfléchie de soutenir le don.

Même si les récents progrès médicaux offrent de l’espoir aux familles dont les enfants ont besoin de problèmes médicaux complexes, nous avons besoin que davantage de familles envisagent le don d’organes. Pour certains enfants, comme Ralph, sur la liste d’attente, un jeune donneur est leur seul espoir.

Pour aider à changer les attitudes et accroître le soutien, l’équipe de Wunderman Thompson UK a mis ses compétences à profit et a développé une campagne, intitulée « Consider This », qui mettra en lumière l’expérience de Ralph, de sa famille, l’impact vital de compte tenu du don d’organes pédiatriques et de l’importance d’enregistrer une décision de don d’organes.

La première phase sera lancée le 4 septembre, avant la semaine de sensibilisation au don d’organes du NHS (du 18 au 24 septembre) et la rentrée scolaire. Il vise à atteindre les familles, à les sensibiliser, à susciter la conversation et à encourager les parents à travers le Royaume-Uni à envisager le don d’organes et à confirmer la décision de leur famille d’être donneur sur le registre des donneurs d’organes du NHS.

La campagne sera lancée à la radio, dans la presse écrite et à l’extérieur du domicile, avec des publicités très émouvantes qui capturent la douleur de l’attente d’une greffe qui peut sauver des vies, tout en encourageant les gens à prendre du recul lorsqu’ils sont frustrés d’attendre au quotidien. la vie quotidienne. Chaque publicité met en évidence l’impact transformateur que peut avoir le fait d’accepter le don d’organes d’un enfant et appelle les auditeurs à considérer et à rechercher « Don d’organes NHS » pour en savoir plus. Les publicités radiophoniques sont courageusement exprimées par la mère de Ralph, Katie.

Dans l’une des publicités radiophoniques, Katie déclare : « Pendant que ses amis se préparent à entrer à l’école maternelle, mon fils Ralph, âgé de trois ans, attend. D’autres mamans prépareront leurs sacs à dos et repasseront leurs tenues, mais mon fils Ralph attend toujours. Ses amis prendront leur petit-déjeuner et attacheront leurs chaussures neuves et brillantes, mais mon fils Ralph attend. Ils partiront, excités pour leur premier jour d’école maternelle. Mais mon fils Ralph attend toujours une greffe de plusieurs organes.

Les publicités radio seront diffusées la première semaine de retour des enfants à l’école et pendant les heures de pointe à l’école et à la crèche, à mesure que les parents reprennent leurs routines scolaires, afin d’assurer une portée optimale.

Des publicités imprimées seront publiées dans les journaux nationaux, notamment The Times, The Telegraph, The Metro, Daily Mail et Daily Mirror. Ils jouent sur les situations d’attente quotidiennes – les enfants attendant leur anniversaire, Noël ou une glace – et les contrastent avec la situation extraordinaire dans laquelle se trouvent ces enfants en attente d’une greffe qui leur sauvera la vie. envisagez le don d’organes en utilisant des phrases telles que : « Certains enfants ne peuvent pas attendre Noël. D’autres ne peuvent pas attendre un nouveau cœur. Veuillez envisager le don d’organes chez les enfants. Le simple fait de s’inscrire pourrait contribuer à réduire l’attente pour les enfants qui en ont désespérément besoin.

Les publicités seront également diffusées en extérieur sur des sites à fort trafic à Birmingham, Glasgow, Manchester, Southampton et Londres, y compris le site emblématique de Westfield.

Le soutien médiatique à la campagne a été fourni par Wavemaker, Bauer et Global.

Angie Scales, infirmière principale du NHS Blood and Transplant pour les dons pédiatriques, a déclaré : « Pour de nombreux enfants sur la liste d’attente de transplantation, leur seul espoir est que le parent d’un autre enfant dise « oui » au don d’organes à un moment d’immense tristesse et de chagrin personnel. Pourtant, les familles nous disent qu’accepter le don d’organes peut aussi être une source de grand réconfort et de fierté.

« Nous demandons aux familles de prendre un moment aujourd’hui pour réfléchir et confirmer leur soutien au don d’organes, ce n’est donc pas quelque chose que vous devez considérer et discuter pour la première fois si l’impensable se produit. Nous savons également que de nombreux enfants réagissent positivement à l’idée du don d’organes. C’est donc un sujet qui peut être discuté de manière simple par toute la famille.

“Avec davantage de personnes confirmant leur soutien au don d’organes sur le registre des donneurs d’organes du NHS, nous espérons pouvoir sauver davantage de vies d’enfants comme Ralph, aujourd’hui et à l’avenir.”

Katie & Graham ont déclaré : « Donner l’organe d’un enfant ou d’un être cher est un cadeau tellement courageux et incroyable, et pourtant le nombre de donneurs d’enfants au Royaume-Uni est encore si faible. Notre espoir avec cette campagne est non seulement de sensibiliser les gens, mais aussi d’amener les gens à réfléchir à leur décision maintenant plutôt qu’au pire moment. Le consentement n’est pas une bonne action théorique – cela sauvera littéralement une vie, ou plusieurs vies d’enfants, dans des situations désespérées à l’heure actuelle.

Chermine Assadian, directrice créative chez Wunderman Thompson UK, a ajouté : « Au sein de l’industrie, nous disons souvent que la publicité ne sauve pas des vies. Eh bien, dans ce cas, nous espérons et prions pour que ce soit le cas. Il s’agit du dossier le plus difficile et le plus accablant sur lequel j’ai jamais travaillé, mais lorsque nous avons entendu parler de la situation, nous n’avons pas hésité. Il est urgent de créer un débat national, afin d’amener davantage de parents à engager cette conversation difficile et, à terme, à enregistrer leurs enfants comme donneurs d’organes. Toute notre énergie et nos pensées sont derrière Katie, Graham et Ralph.”

Wunderman Thompson produit actuellement une deuxième phase de la campagne qui sera lancée plus tard cette année.

Pour en savoir plus et ajouter votre enfant au registre des donneurs d’organes du NHS, cliquez sur ici.