2023-12-05 15:47:34
Borja Prado cessera d’être président de Mediaset España dans les prochaines semaines, après avoir vu son activité reléguée à des tâches institutionnelles et non exécutives. Il est arrivé au pouvoir il y a un an et demi et avait de profonds désaccords avec le PDG, Alessandro Salem, un homme de confiance de la famille Berlusconi, qui assume tous les pouvoirs exécutifs depuis juin.
Les chaînes de référence de Mediaset España connaissent la pire crise d’audience de ces dernières années. Loin devancés par Antena 3, ils conquièrent à peine 10 % de l’audience en moyenne. Même TVE les a dépassés au cours des derniers trimestres.
L’une des victimes de Mediaset dans sa restructuration pour regagner la confiance du public a été « Salvame ». La nouvelle direction a décidé de rayer de la carte le programme qui a marqué l’histoire de la télévision pendant plus de dix ans. Ce fut la fin de dizaines de collaborateurs bien connus dans le monde du cœur et de Jorge Javier Vázquez, qui présenta plus tard un programme intitulé « Contes chinois » mais qui finit par disparaître en quelques semaines faute d’audience.
Le présentateur a lui-même laissé un message énigmatique sur ses réseaux sociaux ce matin, quelques heures après l’annonce du départ de Prado. « C’est une très grande honte. “Nous laissons toujours le meilleur.”
Les relations entre Vázquez et la nouvelle direction de Mediaset sont très tendues. Le présentateur n’a jamais dit du bien de ceux qui sont désormais ses patrons, même s’il a encore un contrat avec la chaîne jusqu’en 2025.
Borja Prado a été élu président de Mediaset par le conseil d’administration le 20 avril 2020. C’était après le départ – une fois son mandat expiré – d’Alejandro Echevarría, qui a occupé la présidence de ce groupe médiatique d’origine italienne pendant 26 ans.
En novembre de l’année dernière, la société qui contrôle, entre autres chaînes, Telecinco et Cuatro, a annoncé dans une déclaration à la CNMV que Prado assumerait “les tâches de soutien et de collaboration à la ligne éditoriale des programmes d’information”. Cependant, fin juin, il ne lui restait que des responsabilités institutionnelles, tandis que le PDG, Alessandro Salem, assumait le pouvoir exécutif.
Lorsqu’il a été élu président de Mediaset España, Prado est devenu, après Echevarría, le directeur espagnol le plus ancien de Mediaset España. Concrètement, il était membre du conseil d’administration de la société depuis 17 ans, 12 ans en tant qu’administrateur indépendant et depuis 2018 en tant qu’administrateur propriétaire.
Prado a quitté la présidence d’Endesa en 2019 et avait auparavant été le premier dirigeant de Mediobanca en Espagne. Auparavant, il a été vice-président de Lazard Asesores Financieros, directeur de Rothschild Espagne, vice-président de la banque suisse UBS en Espagne et président d’Almagro Asesoramiento e Inversiones, entre autres postes.
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