Le marché italien des influenceurs vaut 308 millions : de Facebook à YouTube, voici combien vous gagnez

Fin 2022, ongle recherche (ce) menée sur un échantillon représentatif de la population italienne a confirmé l’importance du rôle des influenceurs non seulement pour influencer les habitudes d’achat des gens, mais aussi comme source d’information et de divertissement.

Entre autres choses, l’analyse a révélé comment 20 % de l’échantillon aurait changé mon opinion même sur des sujets sensibles (réchauffement climatique, inégalités, droits) après avoir entendu certains influenceurs, 53% les considèrent comme une source d’inspiration pour améliorer les modes de vie et près de 60% des diffuseurs d’informations utiles.

Nous recherchons moins de célébrités et plus de proximité

Ce n’est pas une surprise : les personnalités d’Internet sont importantes dans la société hyper-connectée d’aujourd’hui et ce qu’il y a encore quelques années nous ne comprenions pas en quoi consistait leur travail, maintenant c’est un travail à part entière. Ce qui permet aussi de bien ou très bien gagner.

Pas pour tout le monde et pas sur toutes les plateformes, comme on peut le comprendre à partir de la grille tarifaire annuelle de DeRev, société de stratégie et de communication digitale, mis à jour pour 2023 après celui de l’année dernière: une nouvelle chute (et imaginable) se dessine pour Facebook (-13,6%), tandis qu’Instagram (+8,6%) s’impose comme une plateforme de référence aux côtés de YouTube, où les rémunérations versées aux créateurs restent stables. Quant à l’inévitable TikTok, est en légère baisse (-2%) mais les données concernent presque exclusivement les petits créateurs, qui sont désormais nombreux et doivent donc diviser le même gâteau métaphorique en plusieurs tranches.

Il cas d’Instagram est le contraire et mérite une étude plus approfondie, comme le souligne Roberto Esposito, PDG de DeRev : “La plus forte croissance de la rémunération (+14,4%) concerne ceux qui ont jusqu’à 300 000 abonnés et beaucoup moins pour les soi-disant méga influenceurs (+1 , 8%) avec une communauté dépassant le million ». Cela arrive “parce que les utilisateurs sont fatigué des célébrités lointaines et ils préfèrent les créateurs qui parlent de manière authentique de sujets substantiels qui coïncident avec leurs véritables intérêts ».

450 000 emplois, uniquement en Italie

En général, cependant, le tarif (visible sur le schéma ci-dessus et détaillé ci-dessous) reflète la croissance mondiale du marché du marketing d’influence : si en 2021 il avait enregistré +15 % par rapport à l’année précédente, atteignant des volumes d’environ 280 millions d’euros en Italie et générant 450 000 emplois, en 2022 atteint 308 millions (16,4 milliards dans le monde)ce qui équivaut à une croissance de 10 % par rapport à l’année précédente.

Ce n’est pas tout, car selon les estimations, 2023 pourrait s’inscrire une nouvelle augmentation de 13 %soit un chiffre d’affaires de 348 millions d’euros rien que dans notre pays.

Quant aux secteurs individuels, ils sont toujours en tête mode et la beauté (de 15% en 2022 à 25% en 2023), mais les entreprises qui travaillent dans le jeu vidéo (12,9 %) et dans le domaine du voyage (12,5 %) ; encore : en 2023 on note l’augmentation considérable du sport (de 4% à 12%) et au contraire la contraction de aptitude (de 13% à 6,8%).

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13 juin 2023

De Facebook à YouTube : les tarifs sociaux

En ce qui concerne les chiffres, quelques prémisses : DeRev les calcule sur la base de deux facteurs analytiques (nombre de disciple éd engagement taux, c’est-à-dire la capacité à générer des réactions chez les personnes) et aussi sur la complexité du travail requis ; de plus, si en 2022 il était possible de payer jusqu’à 80 mille euros pour un seul contenu, aujourd’hui ce chiffre n’est atteint que sur YouTube, confirmant que certains ajustements ont également lieu dans ce domaine.

Entre plates-formes individuelles, Facebook il a depuis longtemps cessé d’être rentable pour les créateurs et déjà en 2021, il fallait en moyenne plus d’abonnés pour recevoir une compensation (le minimum était de 10 000). Aujourd’hui c’est pire : essayer d’encaisser 100 euros pour un poste il faut approcher les 50 000, alors que ceux qui comptent entre 50 000 et 100 000 followers ont vu leurs honoraires diminuer de 23 %, passant à une fourchette de 100-400 euros par post.

A l’inverse, toujours dans la famille Meta, Instagram c’est le réseau social par excellence de l’économie des créateurs, où l’on recherche non pas des personnalités au sens strict mais des influenceurs réputés fiables et crédibles. Même avec de petits nombres : la croissance des frais, à partir de 100-300 euros par contenu (+14,3 %) commence déjà à être vue par les créateurs avec 5 000 à 10 000 abonnés, et est répliquée pour les micro-influenceurs (10 – 50 000 abonnés ) qui vont à 300-850 euros par contenu (+15%) et cela affecte également le soi-disant milieu de gamme (50-300 000 abonnés), qui peut même atteindre 4 mille euros par poste (croissance moyenne de +14%). Au lieu de cela, les honoraires des macro-influenceurs augmentent moins (+6,7%), ceux de 200 mille à 1 million de followers et au-delà de ces chiffres on entre dans le domaine des célébrités, qui trouvent désormais des gains de manière plus traditionnelle, c’est-à-dire en se tournant vers le marché publicité.

Passer à TIC Tac, est, comme mentionné, complémentaire d’Instagram : sur la plateforme ByteDance, la facilité avec laquelle on peut émerger a relevé le seuil d’entrée dans la véritable économie des créateurs. Avec 5 000 abonnés, vous pouvez viser 50 euros par contenu (le même qu’en 2021 et la moitié de 2022) ; si vous avez entre 10 000 et 50 000 abonnés ça peut atteindre 650 euros par poste. Au lieu de cela, une fois les 300 000 dépassés, la liste de prix affiche des augmentations et de 3 à 6 500 euros par contenu, elle est passée à 3 500 à 7 000.

Enfin Youtube, où les tarifs les plus élevés ont toujours circulé mais cette année, premier léger revers : par rapport à 2022, aucun créateur, quelle que soit sa tranche, ne gagne plus. Cependant, les chiffres restent élevés, voire très élevés : pour une vidéo on peut aussi récolter 20-30 voire 80 mille euros.

L’effondrement (prévisible) de Twitter

Ce qui reste est très peu : déjà l’année dernière, Twitter n’était pratiquement pas pertinent dans l’économie des créateurs, mais cette année, l’arrivée d’Elon Musk et la fuite des annonceurs, ont rendu très, très difficile de gagner de l’argent sur cette plate-forme. Selon DeRev, cependant, un espace “à regarder” est LinkedIn, qui « investit beaucoup et évolue de manière à favoriser la naissance de sa propre économie de créateurs ». Évidemment en attendant qu’ils deviennent plus populaires en Italie aussi la dite influenceur virtuel, dont nous avons parlé sur Italian Tech à l’été 2022.

@capoema