Le marché du livre en France en 2023 : tendances et chiffres clés

Le marché du livre a été à peu près stable en France en 2023, année qui a vu la romance décoller, tandis que le manga refluait, selon des chiffres publiés vendredi par l’institut GfK. D’après cet institut qui est la référence pour les ventes de livres, 351 millions de livres neufs ont été achetés dans l’année, soit 4% de moins qu’en 2022. Mais le chiffre d’affaires a légèrement progressé, de 1% à 4,3 milliards d’euros. Le livre a suivi l’inflation globale, avec une hausse des prix aux alentours de 5% dans les deux cas.

D’après GfK, 25,9 millions de personnes en France (âgées de 10 ans et plus) ont acheté des livres en 2023. C’est 7% de moins qu’en 2022. La littérature reste le premier segment du marché, avec 28% des livres achetés, devant la bande dessinée (23%), les livres jeunesse (21%), et les livres pratiques (8%). «Le bilan de la rentrée littéraire 2023 est très positif: +4% en exemplaires achetés et +21% en ventes moyennes au titre», commente une analyste de GfK citée dans le communiqué, Sandrine Vigroux.

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Doublement des ventes côté romance

En littérature, le genre qui progresse est la romance, avec un doublement des exemplaires vendus, et du nombre de titres qui dépassent 10.000 exemplaires. Elle représente 7% du marché du livre en 2023, et un livre sur neuf en littérature. Le genre remet au goût du jour ce qu’on appelait péjorativement autrefois les «romans à l’eau de rose», avec des intrigues plus osées et des thèmes plus sombres. Il attire très majoritairement des lectrices, et les grands succès sont signés d’autrices. Ses vedettes sont l’Américaine Colleen Hoover (dont «Jamais plus» a été le cinquième livre le plus vendu en France en 2023) et l’Algérienne Sarah Rivens (avec «Captif», dont le tome 1 est 22e, et le tome 2 est 26e).

Le marché a été tiré à la baisse par le reflux de la bande dessinée, qui avait connu des années 2021 et 2022 exceptionnelles. Le manga, en particulier, a reculé de 11%, à 39,6 millions d’exemplaires. GfK souligne que la France reste un marché «dynamique» pour le livre, par rapport à ses voisins européens. «Les Français achètent autant que les consommateurs italiens et britanniques réunis», indique cet institut allemand d’études de marché.