Le luxe, indifférent à la crise inflationniste : le chiffre d’affaires devrait monter en flèche jusqu’à 60 % en 2027, tiré par le tourisme étranger

Le luxe est à l’abri de la crise inflationniste. La perte de pouvoir d’achat subie par les ménages en raison de la hausse des prix et de l’incertitude économique généralisée n’affecte pas la consommation du secteur haut de gamme, qui a des perspectives de croissance considérable en termes de facturation pour les années à venir. Concrètement, elle prévoit d’augmenter ses revenus de pratiquement 60% d’ici 2027, tirés en grande partie par le tourisme étranger, notamment celui de Chine, États-Unis et pays du Golfe.

C’est ce que montre le rapport Perspective du marché haut de gamme en Espagneélaboré par Cercle de Fortunequi est le principal émetteur de données sur le secteur du luxe dans notre pays, en collaboration avec le cabinet de conseil McKinsey & Compagnieprésenté ce jeudi au luxueux hôtel The Madrid Edition, au centre de la capitale.

Plus précisément, le rapport prévoit une croissance du secteur comprise entre 7 et 9 % par an jusqu’en 2027, date à laquelle on estime que le chiffre d’affaires total atteindra entre 23 000 et 27 000 millions d’euros. Si l’on considère que l’année dernière 2022, le haut de gamme a réalisé un chiffre d’affaires de 17 milliards, dans le meilleur des cas, les revenus monteraient en flèche jusqu’à 60 % au cours des quatre prochaines années.

Selon cette étude, les 17 milliards facturés en 2022 positionnent l’Espagne avec un 4,5% du marché haut de gamme européenqui s’élève à environ 370 milliards d’euros, et avec un 1% dans le monde (1,4 milliard d’euros). Dans ce contexte, le luxe espagnol se place derrière ses concurrents du milieu comme Francequi facture trois fois plus, ou Italiequi facture deux fois plus cher que l’Espagne.

Au total, le haut de gamme contribue à l’économie espagnole avec ses ventes avec entre 0,5% et 1% du PIB nationalauquel il faut ajouter le 1% apporté par les exportations, qui s’élèvent à 20 milliards d’euros et ont augmenté de 4% depuis 2017, ce qui, selon le Crculo Fortuny, est “un symptôme d’une reconnaissance internationale croissante, notamment en Europe et les États-Unis comme principaux marchés de destination.

La croissance de 2022, année marquée par l’escalade de l’inflation et des coûts de production, ainsi que par l’incertitude économique et géopolitique mondiale, s’explique par la boom de l’expérience, qui concentrent déjà la moitié du marché, par rapport aux biens et objets personnels. Concrètement, les expériences représentent 51 %, contre 49 %.

La base de la croissance actuelle repose sur la hausse de la demande locale, qui a augmenté de sept points de pourcentage depuis 2019, notamment dans des segments tels que la mode, les accessoires, la maroquinerie et la bijouterie. Au contraire, Les niveaux de tourisme en 2022 sont restés inférieurs de 6 % à ceux de la dernière année pré-pandémiqueavec un grand impact dans un secteur très sensible aux flux touristiques.

Reprise du tourisme

Toutefois, le secteur est confiant dans la reprise du tourisme et dans la promotion du tourisme étranger pour les années à venir. “Malgré le incertitude économique“La vérité est qu’il y a une croissance de la clientèle haut de gamme au niveau local et par rapport au niveau international, le retour du tourisme et l’apparition d’un nouveau profil de résidents internationaux auraient un impact positif sur le secteur. “, indiquent-ils.

Le rapport se concentre sur trois régions clés. D’un côté, Chine, puisque ses touristes réalisent 13 % des transactions hors taxes en Espagne mais concentrent 30 % des dépenses, il est donc « essentiel » d’attirer ce consommateur. D’un autre côté, États Unis, qui avec une augmentation des arrivées touristiques de 68% entre 2017 et 2022, représente 7% du volume total hors taxe. Et finalement, les pays du Golfe (Arabie Saoudite, Bahreïn, Koweït, Oman, Émirats Arabes Unis et Qatar)qui représente le segment à la croissance la plus rapide en termes de tourisme, avec un million de consommateurs haut de gamme.

Pour Xandra Falc, président de Crculo Fortuny, “l’excellence culturelle et créative espagnole est dans une bonne période et continuera à croître dans les années à venir, renforçant ainsi son rôle de moteur de l’économie.” “Le changement de tendance vers l’expérience représente une énorme opportunité dont nous devons profiter comme facteur de différenciation dans un scénario global”, ajoute-t-il.

Pour sa part, Ignacio Marcosassocié principal chez McKinsey & Company, considère que « malgré la volatilité économique mondiale, le secteur haut de gamme espagnol voit des points positifs à l’horizon » et insiste sur le fait qu’« il existe une série de tendances favorables à une croissance solide qui permettront d’améliorer le positionnement du L’Espagne comme référence haut de gamme.

En ce sens, selon le rapport, les marques et leurs dirigeants doivent prendre en compte quatre moteurs d’activité: connaître le client et évoluer vers un modèle axé sur différents segments de clientèle, favoriser la création de produits et services uniques, repenser l’expansion géographique et promouvoir les marques à l’échelle mondiale.

Tout cela convergeant avec quatre autres piliers transversaux de croissance et de compétitivité accrue, que le rapport matérialise dans la digitalisation pour mieux comprendre le client et s’engager dans l’IA générative ; le talent, tant dans le métier d’artisan que de manager, et la recherche de profils plus digitaux et globaux ; le développement de la marque, avec une double focalisation sur le pays et le secteur ; et l’opportunité de créer des écosystèmes régionaux haut de gamme sous l’impulsion de groupes artisans et la création d’appellations d’origine.