Le Japon est agacé par les blagues sur “Barbenheimer”

Au Japon, l’agacement grandit à propos des messages sur les réseaux sociaux (mèmes) dans lesquels les films Barbie dans Oppenheimer être liés ensemble. Les mèmes, souvent des messages drôles, des vidéos et des images sous le nom de “Barbenheimer” sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, Mémédroïdemontrent, entre autres, comment la protagoniste de Barbie, Margot Robbie, fuit un nuage atomique dans les bras de Cillian Murphy, qui joue le physicien Robert Oppenheimer.

Les Japonais consternés se retournèrent avec le hashtag #NoBarbenheimer massivement sur les réseaux sociaux contre de tels messages. Le hashtag est tendance depuis des jours.

L’ampleur du malaise à propos de “Barbenheimer” est devenue évidente lundi lorsque la branche japonaise de la société de production cinématographique Warner Bros s’est ouvertement opposée à la plus grande société mère américaine. Cette société, via le canal de promotion officiel du film Barbie, avait répondu positivement à un mème de Barbie avec elle sous la forme d’un nuage de champignon et les mots “Ça va être un été inoubliable”, suivis d’une icône de baiser et cœurs.

Warner Bros du Japon a qualifié cela sur X, anciennement Twitter, de “une réponse inappropriéeet “extrêmement décevant”.

Elle a demandé des «mesures appropriées», pointant notamment le fait que «Barbenheimer» n’est pas une stratégie publicitaire officielle, mais un phénomène inventé par des fans. La société américaine est alors passée à travers la poussière, s’est excusée et supprimé les commentaires.

victimisation

“Le lien est considéré comme désagréable au Japon”, déclare Katarzyna Cwiertka, professeur d’études japonaises modernes à l’Université de Leiden. Son collègue Michael Crandol ajoute : « La bombe atomique sur Hiroshima et Nagasaki est culturellement similaire aux Japonais pour les Japonais comme l’Holocauste l’est pour les Européens : on ne la traite pas à la légère. Vous devez être très prudent avec cela. Et ‘Barbenheimer’ banalise trop les événements horribles.

Selon Cwiertka, le Japon a une attitude ambiguë envers son propre passé de guerre, le point de basculement étant l’utilisation de bombes nucléaires contre le pays. « Le Japon est le seul pays qui peut dire ‘nous avons subi une bombe atomique’. Cette victimisation est devenue une partie essentielle de l’identité de la société japonaise moderne, et en même temps très utile pour oublier d’autres aspects plus négatifs de ses propres actions pendant la guerre.

Ce n’est pas un hasard si les deux films, presque aux antipodes, sont liés l’un à l’autre. Aux États-Unis et dans d’autres pays, dont les Pays-Bas, les deux films ont été présentés exactement le même jour : une stratégie de marketing délibérée des producteurs, basée sur l’idée “si vous n’aimez pas un film, vous pouvez passer à l’autre ‘ pour créer une compétition entre les films. Les deux films ont désormais une excellente fréquentation : la stratégie semble fonctionner.

Lisez la critique de Barbie ici : Barbie est-elle trop intelligente ?

Pas encore vu au Japon

Les deux films ne sont pas encore diffusés au Japon. Barbie sera projeté dans les salles japonaises à partir du 11 août, aucune date de sortie n’a encore été annoncée pour Oppenheimer. Ce n’est pas inhabituel : au Japon, les gens attendent souvent avant de sortir un film international jusqu’à ce que l’on sache comment un film se porte dans d’autres pays. De plus, et c’est sans doute plus décisif, la date de sortie internationale est trop proche des dates auxquelles les bombardements d’Hiroshima (6 août) et de Nagasaki (9 août) ont eu lieu en 1945 et sont encore commémorés chaque année.

Lire aussi  Triste histoire d'Ariana Grande et de l'utilisation du Botox dans sa jeunesse

Lisez également la critique sur Oppenheimer: ‘Oppenheimer’ atteint une profondeur psychologique sans précédent pour un film hollywoodien

Cwiertka et Crandol ne considèrent pas que le film n’atteindra pas les cinémas japonais comme étant une grande chance, mais ils voient que ce n’est pas facile compte tenu de la sensibilité du sujet et de la controverse actuelle. “Il se pourrait bien que ‘Barbenheimer’ ait rendu les choses plus difficiles.”