PUBLICITé – Le supermarché a voulu dénoncer la pratique de la “shrinkflation” de plusieurs marques appartenant à Unilever, le géant de l’agroalimentaire.
“Knorr, j’adorais”, “avant Magnum ça voulait dire grand” ou encore les glaces Carte d’Or qui “n’y vont pas avec le dos de la cuillère”… Le géant de l’agroalimentaire et des produits d’hygiène Unilever (marques Knorr, Amora, Axe ou Carte d’Or) a assigné en référé Intermarché pour une campagne d’affichage jugée dénigrante. “Nous avons reçu une surprenante assignation de la part d’Unilever,” a réagi le troisième distributeur alimentaire français, confirmant une information de L’Informé.
Intermarché, relevant que la démarche “s’inscrit, du point de vue du calendrier, dans la dernière ligne droite des négociations commerciales,” dit pouvoir “imaginer qu’il s’agit d’une tentative de déstabilisation très maladroite.”
Des slogans publicitaires détournés
Unilever conteste une campagne de communication des Mousquetaires/Intermarché, qui avait détourné des slogans publicitaires associés à certaines des marques de son portefeuille pour fustiger des demandes de tarifs trop importantes, ou des cas de “réduflation” ou “shrinkflation” quand les quantités de produits sont réduites pour un prix inchangé, voire plus élevé.
L’entreprise cotée à la Bourse de Londres a fait passer des commissaires de justice ces derniers jours pour ” (…) Lire la suite sur 20minutes
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