Le film d’animation “Le Garçon et le Héron” un succès mondial sans promotion

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  Anoma van der Veere

  Correspondant Japon

Les bombardiers font rage sur Tokyo, un garçon court à travers une mer de feu vers sa maison, mais il est trop tard : l’écran de cinéma est englouti par les flammes tandis que le spectateur est entraîné dans la perte de sa mère, son déménagement de Tokyo et le présentation d’une belle-mère. C’est une histoire de traumatismes et de chagrins d’enfance, dans un monde fantastique qui se transforme en spectacle.

Aujourd’hui va Le garçon et le héron du réalisateur japonais Hayao Miyazaki a été créé aux Pays-Bas, sans campagnes promotionnelles ni publicités tape-à-l’œil. Le film est également sorti au Japon sans grande promotion, et pourtant il y a réalisé des revenus records.

Regardez la bande-annonce de la version anglaise de The Boy and the Heron :

« Les personnages de Miyazaki ont toujours un cœur chaleureux et battant », explique Tom Mes, expert en cinéma japonais à l’université Keio de Tokyo. “C’est ce qui le rend si attrayant pour le spectateur.” Le célèbre animateur japonais est né en 1941, pendant la Seconde Guerre mondiale. Il a vu les destructions de la guerre et a grandi pendant les années où son pays a dû être reconstruit.

C’est son traumatisme d’enfance qui revient souvent comme thème dans ses films, y compris dans sa dernière production. “Il construit tout un monde, une histoire avec sa propre culture qui façonne les personnages”, explique Mes. “C’est tellement caractéristique des productions de Ghibli, le studio d’animation de Miyazaki.”

Ghibli (prononcez djì-blie) est la société que Miyazaki a créée avec son mentor Isao Takahata et son collègue Toshio Suzuki, en réponse au mécontentement du trio face à l’état de l’industrie de l’animation.

Le studio a réussi à créer son propre genre, un genre qui a connu un énorme succès tant au pays qu’à l’étranger. Avec le film Enlevée comme par enchantement Ghibli a même réussi à remporter un Oscar. « C’est une combinaison de la créativité de Miyazaki et du brillant marketing de Suzuki », explique Mes. “Toucher un large public et faire en sorte que les personnes âgées de 5 à 50 ans puissent profiter des mêmes films.”

Courir au Japon Le garçon et le héron dans les cinémas pendant des mois, après seulement une affiche promotionnelle avec le croquis d’un oiseau. C’était une décision brillante : “Partout dans l’actualité, il était question du nouveau film Ghibli qui est sorti après 6 ans de silence”, a déclaré Mes. “Après seulement quatre jours, des revenus records étaient déjà engrangés. Ce n’est qu’au bout d’un mois que la commercialisation a commencé et que Ghibli a également conquis les téléspectateurs plus âgés.”

Le film est désormais prêt à être présenté en avant-première à l’étranger. Les critiques sont positives, même si le public national est encore divisé. Parmi les Japonais, certains qualifient le réalisateur de 82 ans de génie, tandis que d’autres se plaignent du manque de clarté de l’histoire.

“Pourtant, c’est un chef-d’œuvre. Un point culminant de tout son travail, de ses influences et de son expérience”, déclare Mes. Le film est considéré comme un possible dernier chapitre de la carrière de l’animateur, qui a dominé l’industrie cinématographique japonaise pendant près de quarante ans.

Miyazaki a annoncé sa retraite à plusieurs reprises, mais retourne ensuite au travail. C’est en partie pourquoi les visiteurs faisaient la queue pendant des heures pour voir son dernier travail.

En raison de son âge, des questions se posent sur l’avenir de Ghibli. L’entreprise cherche un successeur depuis vingt ans. Parmi les héritiers potentiels du trône figuraient le propre fils de Miyazaki et animateur néerlandais Michaël Dudok de Wit. C’est un thème qui revient également dans le nouveau film : un vieil homme à la recherche d’un successeur. Comme dans la réalité, cela ne semble pas fonctionner.

“Le succès retentissant de Miyazaki ne peut être égalé”, explique Mes. Ghibli tente de l’agrandir avec un musée et un parc à thème. “Ceux-ci rapportent plus en un an que tous les films sortis par Ghibli qui ne sont pas de Miyazaki.” Le studio espère donc que ce film connaîtra à nouveau un succès mondial, surtout s’il s’agissait du dernier film de Miyazaki.