“L’arrivée de la voiture électrique va nous amener à un autre niveau en tant que leader technologique”

HÔPITAL LLOBREGAT (BARCELONE), 27 février. (Portail/EP) –

Xiaomi SU7la voiture électrique tant attendue du constructeur asiatique, a été l’une des grandes attractions de cette édition du MWC à Barcelone. Même s’il n’est pas encore en vente, même en Chine, et que ceux qui visitent le stand de l’entreprise au salon ne peuvent le voir que de loin, il ne fait aucun doute qu’il a fait sensation et l’entreprise elle-même est convaincue que ce lancement “Cela amènera Xiaomi à un autre niveau en tant que leader technologique.”

C’est ce qu’il a souligné Nelly de Navia, responsable marketing de Xiaomi Iberia, qui espère que “dans quelques années, lorsque les marchés locaux seront prêts”, il commencera à être commercialisé à l’échelle mondiale et pourra atteindre l’Espagne. “Il y a un objectif clair de commercialiser la voiture à l’échelle mondiale, mais il y aura des facteurs en cours de route qui pourraient retarder ou accélérer l’arrivée”, ajoute-t-il.

Dans une interview accordée à Europa Press, dans le cadre du plus important salon des technologies grand public au monde, le responsable marketing de la marque en Espagne est convaincu que L’arrivée de ce véhicule contribuera à rehausser l’image de la marque. “La voiture va aider, voire de positionner les téléphones portables d’une autre manière, avec une vision plus premium”, ajoute De Navia, optimiste quant à l’avenir : “L’avenir est déjà là.”

PARI POUR 2024 : CROISSANCE EN VALEUR

Vous ne pouvez pas encore toucher à la voiture, mais ce qui est désormais accessible à tous sur le stand de l’entreprise, ce sont les nouveaux smartphones de l’entreprise. Famille de la série Xiaomi 14 : Xiaomi 14 et Xiaomi 14 Ultra. Ce sont les « haut de gamme » de l’entreprise et définissent l’engagement de la marque pour 2024 : “Grandir en valeur et que toutes nos communications s’adressent à ce haut de gamme”explique Nelly de Navia.

Xiaomi est numéro un en Espagne en nombre d’expéditions, un exploit qui se confirme ce quatrième trimestre (un trimestre important pour l’industrie, marqué par le Black Friday et Noël), selon les données du cabinet de conseil Canalys. “Les gens continuent de miser sur nos produits et nous continuons d’être numéro un trimestre après trimestre en nombre d’expéditions. Cela nous montre que le public nous aime en Espagne et qu’il aime ce que nous faisons”, déclare le directeur.

Cependant, De Navia assure qu’avec ces nouveaux produits, Xiaomi cherche à « se mettre à table » et à représenter « un tournant” pour gravir des positions également dans la catégorie la plus élevéece qui amène les fabricants à croître en valeur et où Apple et Samsung continuent d’occuper les premières positions en Espagne.

“Nous avons la technologie, l’innovation et nous voulons montrer que nous pouvons atteindre ce niveau de “phare” premium avec nos téléphones mobiles, en nous positionnant sur un autre type de public”, déclare Nelly, qui se félicite de l’accueil que cette gamme reçoit de la part du adeptes de la marque, tandis que assure qu’ils ne vont pas abandonner leur ADN de “prix honnêtes” bien qu’il soit désormais en concurrence dans cette gamme de prix. Il Xiaomi 14 débutera à 999 euros et le Xiaomi 14 Ultra sera mis en vente en Espagne pour 1.499 euros.

Dans ce saut vers le plus haut niveau, le collaboration avec Leica dans le développement de ses caméras, l’élément que les utilisateurs apprécient le plus lors de l’achat d’un smartphone haut de gamme : “C’est comme avoir un appareil photo reflex entre les mains”, apostille.

L’ESPAGNE COMME MARCHÉ PRIORITAIRE

D’un autre côté, la directive a influencé le rôle de l’Espagne en tant que marché prioritaire pour Xiaomi : “En sortant de l’Asie, le marché espagnol est numéro un pour la marque.” En ce sens, rappelons qu’il s’agit du premier pays que l’entreprise a atteint dans le cadre de son expansion en Europe, en 2017, et souligne qu’avant même d’atterrir dans la région, Xiaomi comptait déjà, organiquement, plus de 200 000 fans ici.

Aujourd’hui, Xiaomi Espagne compte 120 travailleurs et continue d’être le marché le plus important si l’on exclut la Chine ou l’Inde de l’équation. Le défi désormais – ajoute De Navia – est travailler de manière homogène entre les pays d’Europe pour avoir « la même voix » et une présence plus pertinente au sein même de l’entreprise au niveau international.

Enfin, le directeur marketing a fait écho aux nouveaux lancements de l’écosystème de produits Xiaomi et a souligné que pour l’Espagne, il y avait trois secteurs verticaux sur lesquels ils mettront davantage l’accent en 2024 : les « wearables », avec le montres et bracelets intelligents; la catégorie de maison propre; et les pilules. “Sans oublier le reste des catégories, ce sont les produits de l’écosystème Xiaomi sur lesquels nous voulons nous concentrer en Espagne”, a-t-il conclu.