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La réalisatrice, scénariste et actrice Lake Bell a rejoint la société de production de divertissement basée à Los Angeles, Allée de Londres. La question que beaucoup peuvent poser, c’est compréhensible, c’est pourquoi ?
Il est né d’une récente collaboration entre Bell et l’entreprise sur un court métrage intitulé Cann-Do Holiday, un partenariat avec Can, la principale boisson infusée au cannabis. Bell rejoint l’entreprise en tant que directeur, tandis que le fondateur de la boisson, Luke Anderson, se joint également à London Alley en tant que partenaire et producteur exécutif.
“London Alley est très déterminé à travailler avec des entreprises qui repoussent les limites”, s’est enthousiasmé Bell à Forbes. Elle a ajouté : “Il y a beaucoup d’entreprises avec lesquelles nous travaillons et d’emplois sur lesquels nous postulons actuellement, où j’aime vraiment l’entreprise. Au lieu d’être un réalisateur à louer pour la publicité de produits, cela devient un moyen plus significatif de s’engager .”
C’est Anderson qui lui a donné l’idée d’avoir de la peau dans le jeu. Elle ne cherchait pas activement un travail commercial, mais la pandémie a amené Bell à regarder comment elle faisait ce qu’elle aime faire.
“Après la pandémie, nous pouvons tous comprendre l’idée que nos industries sont reconfigurées, et donc la façon dont nous grattons la démangeaison de ce que nous faisons, qui nous fait nous sentir entiers et nous donne une nourriture créative, a également changé”, a expliqué Bell. . “Nous devons chercher différentes façons de le faire.”
Rejoindre London Alley n’est pas la première fois que le cinéaste se voit proposer un partenariat commercial, mais celui-ci a réussi le test de reniflement.
“J’ai eu des propositions dans le passé, mais généralement dans un langage du genre : ‘Oh, seriez-vous un jour intéressé par la réalisation d’une publicité ?’ et je disais oui, et ensuite je n’entendrais plus rien. Je ne rappellerai pas ces gars-là “, a révélé Bell. “Pour que je donne du cul ou que je sois intéressé à participer à un contenu de marque de quelque sorte que ce soit, j’aurais dû avoir une sorte de connectivité créative gratuite et séduisante impliquée.”
London Alley a pour tradition de créer du “premier contenu créatif” et a travaillé avec Ariana Grande, Doja Cat, The Weeknd, Bad Bunny, Post Malone, Lil Nas X, YouTube, PepsiCoPEP, NetflixNFLX, NFL et bien d’autres pour créer des vidéos musicales et des publicités. .
En collaboration avec Roman Coppola, Bell elle-même a déjà créé du contenu de marque pour W Hotels. “J’aime la forme courte comme une sorte d’expérience et d’exercice créatifs, donc je pense au contenu de marque ou publicitaire comme à des récits miniatures”, a-t-elle déclaré.
“En tant que consommateur, et parce que je suis une personne visuelle, je trouve une grande paix et un attrait pour les produits qui en disent long sur leur créativité, et je fais ces choix avec mon propre portefeuille”, a poursuivi Bell. “Leur éthique et la façon dont ils font des affaires, racontent l’histoire de leurs marques et comment ils se présentent sur une scène plus large sont significatifs pour moi.”
“London Alley est une entreprise qui reconnaît l’engagement et la valeur de ce que le mélange de contenu de marque narratif révolutionnaire et cinématographique peut faire pour la marque et la relation avec le consommateur. C’est plus intime, significatif et engagé.”
Alors, à quoi Bell s’attend-elle à ce que la réalité au jour le jour de son nouveau rôle ressemble?
“Chacun a le droit de s’engager et d’exprimer ses besoins créatifs au sein de cette industrie de différentes manières, en particulier en sortant de ce que nous avons traversé et en remodelant le fonctionnement des choses”, a-t-elle affirmé. “Avec London Alley, je ne suis qu’un coéquipier. Je ne me suis pas engagé avec d’autres agences commerciales parce que ça ne me convenait pas.”
“J’ai parfaitement le droit de dire:” Hé, je n’ai pas envie de m’engager avec celui-là. Ils comprennent ce positionnement pour moi. J’ai également un engagement indéfectible envers mon travail de cinéaste et je continue à nourrir ces projets “, a conclu Bell. “Je pense qu’une partie de ce que j’aime chez eux, c’est qu’ils ont un grand respect pour moi et le travail que je fais. Et donc, vous savez, parfois je pars et fais quelque chose, même en tant qu’acteur, et mon premier amour et mon Ceci s’ajoute et s’ajoute à l’étendue du travail que j’aspire à faire.
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