L’aéroport de Haneda présentera le savoir-faire japonais au monde entier avec un magasin de luxe

Par Tomoko Hatakeyama / Rédacteur de Japan News

14h00 JST, le 17 novembre 2023

Les compétences artisanales japonaises, souvent négligées même au niveau national, bénéficieront bientôt d’une nouvelle salle d’exposition à l’aéroport Haneda de Tokyo, où l’on espère que les ventes aux riches du monde aideront les économies régionales.

La boutique Japan Mastery Collection, qui ouvrira ses portes le 22 décembre dans la zone hors taxes du terminal 3, proposera des vêtements, de la vaisselle et des œuvres d’art faisant appel à l’artisanat et aux techniques traditionnels de tout le Japon. Il y aura des hauts en tissu kimono avec du fil de nacre, ainsi que de la ferronnerie Nambu de la préfecture d’Iwate, très appréciée des touristes étrangers.

La numérisation des codes QR sur les étiquettes des produits fera apparaître des pages indiquant comment et où les articles ont été fabriqués, avec du texte en trois langues : japonais, anglais et chinois.

« Nous voulons que le magasin soit plus qu’une simple boutique de souvenirs haut de gamme », a déclaré le porte-parole du magasin. “Nous voulons que ce soit un endroit où nous pouvons montrer au monde l’artisanat japonais.”

Les articles ne sont pas bon marché. Par exemple, une étole en cachemire de Suzusan, une marque spécialisée dans l’Arimatsu shibori, une technique de teinture traditionnelle de Nagoya, coûte environ 80 000 ¥. Mais cela reste toujours supérieur aux prix des grandes marques de luxe.

Le magasin vise à attirer plus souvent de riches visiteurs étrangers dans la salle avec des produits fabriqués par des artisans japonais, augmentant ainsi la visibilité de ces artisans et ouvrant de nouveaux canaux de vente.

L’artisanat japonais, comme les tissus fabriqués à partir de fibres ultrafines et les lunettes durables et bien conçues, a déjà reçu de nombreux éloges à l’étranger. Par exemple, des marques de luxe telles que Chanel, Louis Vuitton et Gucci utiliseraient du denim produit dans la préfecture d’Okayama. Cependant, nombreux sont ceux qui ignorent que le savoir-faire japonais a envoûté les marques.

En outre, bon nombre des producteurs de ces biens sont de petites entreprises peu habiles à créer de nouveaux canaux de vente ou à négocier des prix plus élevés. Même si le produit est unique et luxueux, il se vend souvent à bas prix et rapporte peu de profit. Et quand les artisans ne sont pas bien payés, rares sont ceux qui souhaitent leur succéder. Leurs compétences minutieusement perfectionnées commencent alors à disparaître.

Mizen, une marque de vêtements qui fournit la Japan Mastery Collection, fabrique des vêtements en utilisant les compétences traditionnelles japonaises en matière de fabrication de fil et de tissage. « Si nos produits sont reconnus et appréciés à l’étranger, cela devrait contribuer à améliorer le statut des artisans japonais », a déclaré le président de Mizen, Shunsuke Teranishi. «Nous aimerions partager l’histoire de nos techniques exceptionnelles avec les visiteurs du magasin.»

Hiroshi Onishi, président du Haneda Future Research Institute Inc., qui gère le magasin, a déjà travaillé dans le secteur des grands magasins et s’inquiète depuis longtemps du fait que l’artisanat japonais n’a pas été pris en compte.

“J’espère que les compétences et les produits que les gens découvriront dans ce magasin créeront un cercle vertueux dans lequel les visiteurs au Japon verront des zones de production lors de leur prochain voyage”, a-t-il déclaré.