La solution au problème de 1,2 milliard d’euros d’Adidas

Adidas commencera à vendre des baskets Yeezy de son ancien partenariat avec le rappeur Kanye West à la fin du mois de mai, a annoncé vendredi la société, et prévoit de reverser les bénéfices à certaines organisations luttant contre le racisme et la haine.

La nouvelle donne le coup d’envoi des plans initialement décrits la semaine dernière et fait suite à la décision de l’entreprise de rompre les liens avec West à cause des commentaires antisémites qu’il a tenus l’année dernière, laissant le fabricant allemand d’articles de sport avec une réserve de baskets de marque Yeezy d’une valeur de 1,2 milliard d’euros.

La vente initiale de certaines des baskets marque la première fois que les produits sont disponibles pour les clients depuis que la société a mis fin à son partenariat avec West en octobre 2022.

La valeur des baskets Yeezy sur le marché de la revente a grimpé en flèche depuis qu’Adidas a cessé de les produire, certains modèles ayant plus que doublé de prix.

Alors que la vente annoncée vendredi pourrait être suivie de sorties ultérieures d’actions de marque, aucune décision n’a encore été prise, a déclaré Adidas, ajoutant que cette décision n’avait pas d’impact immédiat sur les perspectives 2023 du groupe.

“Nous pensons que c’est la meilleure solution car elle respecte les conceptions créées et les chaussures produites, fonctionne pour nos employés, résout un problème d’inventaire et aura un impact positif sur nos communautés”, a déclaré le directeur général Bjoern Gulden.

“Il n’y a pas de place dans le sport ou la société pour aucune sorte de haine et nous restons déterminés à la combattre.”

Entre autres, les bénéficiaires prévus des fonds comprennent la Ligue anti-diffamation (ADL) et l’Institut Philonise & Keeta Floyd pour le changement social, a indiqué la société.

Action collective

Début mai, un groupe d’actionnaires d’Adidas a intenté un recours collectif contre la société, affirmant que la société aurait dû “réfléchir mieux” avant de s’associer à une personne connue pour sa controverse.

La stratégie de partenariat de l’entreprise avec d’autres artistes a également été mise en échec après que la collection publiée en collaboration avec la chanteuse Beyoncé, Ivy Park, ait généré une perte de 1 milliard de reais.

(Avec des informations de l’agence Reuters)

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