2024-05-23 03:27:29
Par Bill Peters
VF Corp. a également annoncé que Paul Vogel deviendrait son nouveau directeur financier
Les actions de VF Corp. ont chuté mercredi après la séance après que le fabricant de baskets Vans et d’équipement The North Face a annoncé une perte trimestrielle ajustée surprise, les détaillants restant réticents à s’approvisionner en chaussures et vêtements neufs dans un contexte de demande plus faible des acheteurs.
La société (VFC) a également nommé mercredi Paul Vogel au poste de nouveau directeur financier. Vogel, un vétéran de la plateforme de streaming Spotify Technology (SPOT), débutera le 8 juillet.
VF Corp. a annoncé en février que Matt Puckett quitterait son poste de directeur financier alors que l’entreprise tentait de redresser sa fortune et de réduire ses coûts.
Pour son quatrième trimestre fiscal, VF Corp. a déclaré une perte nette de 418,3 millions de dollars, soit 1,08 $ par action. C’est plus important qu’une perte de 214,9 millions de dollars, ou 55 cents par action, au même trimestre de l’année dernière.
Après ajustement des coûts liés à ses plans de redressement et des charges de dépréciation, VF a perdu 32 cents par action. Les ventes ont chuté de 13 % sur un an pour atteindre 2,37 milliards de dollars.
Les analystes interrogés par FactSet s’attendaient à un bénéfice ajusté de 2 cents par action, sur un chiffre d’affaires de 2,42 milliards de dollars.
Les ventes chez Vans ont diminué de 26 % sur un an, tandis que celles de The North Face ont chuté de 5 %.
Les actions de VF Corp. ont chuté d’environ 12 % après les heures d’ouverture. Le titre est en baisse de 35 % au cours des 12 derniers mois.
Alors que l’inflation oblige davantage d’acheteurs à donner la priorité aux choses qu’ils doivent payer, comme l’épicerie et le loyer, la demande de baskets et de vêtements a été plus faible, obligeant les détaillants à baisser les prix pour écouler les articles les moins demandés. Ce contexte, combiné à une concurrence plus vive, a contraint les grands fabricants de baskets comme VF Corp. et Nike Inc. (NKE) à se recalibrer.
En février, les dirigeants de VF Corp. ont déclaré que les nouvelles baskets Vans, y compris la ligne Knu Skool, étaient devenues populaires auprès des jeunes filles. Ils ont déclaré que la société prévoyait de proposer davantage de nouveaux produits et de modifier son marketing dans les mois à venir.
Néanmoins, ils ont noté qu’après le décollage global de la popularité de Vans entre 2015 et 2020, la marque avait cessé de commercialiser ses produits auprès des jeunes qui constituaient sa clientèle principale.
“De plus en plus de célébrités ont commencé à les porter”, avait alors déclaré le directeur général Bracken Darrell. “Les mamans les achetaient pour leurs enfants, et nous avons en fait détourné notre attention du public de jeunes qui avait été l’élément vital de Vans. La marque devait évoluer, mais plutôt que de continuer à respecter et à servir le public de jeunes qui avait construit la marque, nous n’avons fait qu’alimenter la tendance qui l’a fait croître rapidement.
“Nous avons en grande partie retiré le marketing destiné aux jeunes de base et nous sommes plutôt concentrés sur tout le monde”, a poursuivi Darrell. “Nous avons étendu notre gamme à des prix inférieurs dans les magasins bon marché et nous avons proposé de plus en plus de vagues de couleurs des mêmes vieilles choses pour verser plus d’huile dans un feu construit sur une tendance. Le carburant de la tendance s’est éteint il y a 18 mois. La tendance a continué “.
-Bill Peters
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22/05/24 2023HE
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