La Serie A de football masculin italien de premier plan a dévoilé Allied Sports en tant qu’agence partenaire pour soutenir les efforts d’expansion de la ligue de 20 équipes aux États-Unis.
L’agence – qui soutiendra l’équipe du bureau nord-américain de Serie A, basée à New York – sera impliquée dans l’élaboration de la stratégie commerciale et des plans de vente de la ligue dans cette région. Le rapprochement visera à augmenter les revenus des partenariats d’entreprise, à accroître la base de fans de la ligue et à accroître l’alignement « avec des marques partageant les mêmes idées ».
La Serie A compte actuellement cinq équipes (un quart de la ligue) sous propriété américaine : l’AC Milan, la Roma, l’Atalanta, la Fiorentina et Gênes.
En termes de joueurs, le capitaine de l’équipe nationale masculine des États-Unis, Christian Pulisic, joue actuellement pour l’AC Milan. Depuis 2022, 10 ressortissants américains ont joué en championnat.
Andy Mitchell, directeur général nord-américain de la Serie A, a déclaré : « Chez Allied Sports, nous avons un partenaire qui partage notre vision sur la façon dont nous pouvons rapprocher les marques de nos 30 millions de fans en Amérique du Nord. »
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Par GlobalData
Sean Barror, fondateur et directeur des revenus d’Allied Sports, a ajouté : « Le football mondial gagne rapidement du terrain ici en Amérique du Nord, et nous pensons que la Serie A est prête à connaître une croissance explosive, stimulée par l’influence américaine naissante, sur et en dehors du terrain. .
“Allied Sports voit une opportunité unique pour les marques de se connecter avec le public nord-américain en s’associant à l’excellence italienne au carrefour dynamique du sport, de la culture et du divertissement.”
Cet accord a été conclu alors que les droits de diffusion des matchs de Serie A aux États-Unis sont toujours en suspens – l’accord actuel de la ligue avec CBS expire à la fin de cette saison et, pour l’instant, aucun accord pour le prochain cycle n’a été conclu. Les matchs sont actuellement diffusés sur la chaîne de télévision linéaire CBS Sports et Primordial+ service de streaming.
La première ligue italienne a récemment conclu un partenariat de contenu avec Minute Media, propriétaire de la marque de médias numériques, pour renforcer davantage sa présence en Amérique du Nord.
Cela fait suite à un partenariat stratégique avec la société de divertissement et de gestion sportive Roc Nation Sports International l’année dernière.
Le bureau de la ligue à New York a été ouvert début 2022 et Mitchell a été nommé directeur général de la ligue aux États-Unis en mai de l’année dernière.
En mai 2022, Luigi Di Siervo, directeur général de la Serie A, a déclaré que la ligue “doit viser un chiffre d’affaires d’au moins 100 millions d’euros par an”. [through media rights fees] aux Etats-Unis.”
Allied Sports est également basée à New York et a été fondée en 2019.
