2024-03-04 15:07:31
niversal Music Group a fustigé l’approche de TikTok en matière d’IA alors que la querelle entre les deux sociétés au sujet des redevances sur les chansons s’intensifie et que la musique populaire est supprimée de la plateforme de médias sociaux.
Le résultat de ces négociations étroitement surveillées pourrait avoir des effets d’entraînement importants sur l’ensemble de l’industrie, alors que deux des acteurs les plus puissants des secteurs de la musique et de la technologie se disputent l’influence dans un paysage en proie à l’incertitude concernant l’intelligence artificielle.
Début février, la musique de Taylor Swift, BTS et Drake a quitté TikTok après une rupture des négociations avec Universal sur le renouvellement de leur accord de licence, qui a expiré le 31 janvier.
Puis cette semaine, TikTok a commencé à supprimer la musique de tous les artistes connectés au vaste catalogue d’édition d’Universal, conformément aux exigences de la société multinationale de musique, toutes les chansons écrites par les auteurs-compositeurs d’Universal Music Publishing Group étant susceptibles d’être supprimées.
Cela affecte tout artiste susceptible d’avoir un contrat d’édition avec le label – par exemple Harry Styles et SZA – même s’ils ne sont pas signés sous l’égide d’enregistrement d’UMG.
“Nous sommes en train d’exécuter l’exigence d’Universal Music Group de supprimer toutes les chansons qui ont été écrites (ou co-écrites) par un auteur-compositeur signé avec Universal Music Publishing Group, sur la base des informations qu’il a fournies”, a déclaré TikTok dans un communiqué. , affirmant qu’ils “restent déterminés à parvenir à un accord équitable” avec le géant de la musique.
“Leurs actions affectent non seulement les auteurs-compositeurs et les artistes qu’ils représentent, mais touchent désormais également de nombreux artistes et auteurs-compositeurs non signés chez Universal”, indique le communiqué de TikTok.
Universal a riposté jeudi soir dans une déclaration ouverte à ses auteurs-compositeurs, affirmant que TikTok n’avait “pas accepté de reconnaître la juste valeur de vos chansons”.
En plus des redevances, TikTok “refuse de répondre à nos préoccupations concernant l’IA privant les auteurs-compositeurs d’une rémunération équitable, ou de fournir l’assurance qu’ils n’entraîneront pas leurs modèles d’IA sur vos chansons”, a déclaré Universal.
“Tout indique qu’ils n’apprécient tout simplement pas votre musique.”
Propriété de la société chinoise ByteDance, TikTok est l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde, avec plus d’un milliard d’utilisateurs.
TikTok avait précédemment accusé Universal de placer la « cupidité » au-dessus des intérêts des artistes, tandis qu’Universal a déclaré que TikTok « essayait de bâtir une entreprise basée sur la musique, sans payer la juste valeur de la musique ».
« Protégé » ou « cul à l’envers » ?
La branche d’édition d’Universal est la deuxième plus grande du genre au monde, ce qui signifie que l’impact de la querelle est considérable.
Un morceau de musique possède deux droits d’auteur : un pour l’enregistrement lui-même, régi par un label, et un autre pour les paroles et la composition, géré par un éditeur.
Cela signifie qu’un disque d’une autre société comme Sony ou Warner pourrait rester silencieux sur TikTok si un écrivain d’Universal travaillait sur la chanson.
Ces retombées ont suscité l’inquiétude des artistes, auteurs-compositeurs et producteurs qui comptent sur TikTok comme outil de promotion, en particulier pour les artistes émergents qui comptent de plus en plus sur lui pour se faire connaître dans l’industrie.
Le drame a été rendu public en février, au moment où une grande partie du monde de la musique se réunissait à Los Angeles pour les Grammys.
S’adressant aux journalistes dans les coulisses du gala de remise des prix, le producteur recherché Jack Antonoff – qui travaille avec des artistes comme Swift et Lana Del Rey d’UMG – a embrouillé l’approche d’Universal.
“Il y a toute une industrie qui se dit : ‘Vous devez tout faire ; vous devez tout faire, et voici où vous devez le faire’, et puis un jour, c’est ‘Poof !'” dit-il en faisant référence à la musique quittant la plate-forme.
“Vous devez toujours vous assurer qu’en tant qu’artiste, vous ne pouvez pas vous habituer à être payé moins, ce à quoi ils essaient de vous habituer. Mais je pense que c’est un retour en arrière.”
Mais comme de nombreux artistes, la chanteuse allemande Kim Petras – qui a connu un succès fulgurant sur TikTok – a déclaré que l’insistance d’Universal la faisait se sentir “protégée”.
“Je connais des gens qui ont des disques numéro un et qui n’ont pas les moyens de payer leur loyer, donc je suis fier qu’Universal prenne position”, a déclaré Petras dans une récente interview à la BBC.
Universal s’est dit “sensible” à l’impact de cette “perturbation” sur les artistes, mais elle était nécessaire pour “l’ensemble de l’écosystème musical”.
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