La publicité d’Esselunga suscite un tollé fou

Avec la publicité d’Esselunga, nous sommes maintenant vraiment au fruit. Pour une pêche, l’Italie s’enflamme, la droite et la gauche se battent (pour changer), c’est pourquoi une bonne partie du pays est considérée comme réactionnaire. Giorgia Meloni intervient également. Ouvrez le paradis. Pour quelle raison? C’est la faute à un spot publicitaire qui voit une petite fille donner une pêche à son père (justement) en mentant : « C’est un cadeau de maman », murmure-t-elle. “Eh bien, je vais vous remercier.”

Pourquoi tant de bruit alors ? Pour le simple fait que les deux parents sont séparés et que la petite fille tente ainsi de réunir la famille. Immédiatement, les médias, ou présumés médias, se déchaînent. Ils ne pensent pas de la même façon et ils se battent. Ceux qui sont contre soutiennent : “Aujourd’hui, la famille n’est plus la famille traditionnelle, les unions sont différentes”.

Ils ne le disent pas ouvertement, mais il est clair qu’ils veulent dire que le père, la mère et les enfants ne constituent pas la seule structure familiale. Aujourd’hui, il y a des mariages entre hommes, deux femmes peuvent vivre ensemble et créer un couple, des enfants peuvent être adoptés même s’il n’y a pas d’homme et de femme qui soient les protagonistes de la naissance. Pour entrer dans le vif du sujet, il n’y a pas que les réseaux sociaux qui génèrent la confusion.

La publicité d’Esselunga suscite un tollé fou

La polémique touche les parlementaires qui cette fois aussi se donnent une raclée. La “pêche” arrive aussi au Palazzo Chigi et le premier ministre sort une blague (“la publicité est belle et touchante”) qui enflamme le public avec le pour et le contre. Attention : ce ne sont pas les graves problèmes qui ont donné lieu à la lutte qui, en ce qui concerne les fruits, aurait bien fait de souligner comment celle-ci s’est aggravée au cours de la dernière période. Plus de seize pour cent, selon les analystes. Donc, si aujourd’hui vous allez au marché pour acheter un kilo de raisin, vous devez débourser trois euros et cinquante centimes, voire quatre. Idem pour les pêches ou les derniers abricots. Rien, le caddie qui cause des ennuis à des dizaines de milliers d’Italiens n’est même pas évoqué ou à peine évoqué. Ainsi, les Unes des journaux traitent de l’affaire et comportent des écrits différents selon que l’on travaille pour un journal de droite ou de gauche. “Nous voulons seulement défendre la famille et ses valeurs morales”, tonne-t-on à droite”. Ceux qui pensent le contraire répondent : « La publicité est anti-divorce et réactionnaire. Rien d’autre.” Bref, notre Italie ne cesse d’étonner avec ceux qui siègent au Montecitorio ou au Palazzo Madama. Si l’on veut être réaliste, la personne qui sort de cette polémique insensée est Esselunga, promoteur du spot publicitaire. Le créateur s’appelle Luca Lorenzini, qui est le premier émerveillé.

« Nous voulions seulement rencontrer la vie des consommateurs, nous n’avions pas pensé à un tel tollé ». Il est naturel que ceux qui font la fête soient propriétaires du supermarché qui, s’ils avaient voulu faire autant de publicité, leur aurait coûté un bras et une jambe. Au contraire, tout est gratuit et il ne reste plus qu’à dire merci. La personne bien-pensante qui lit croit qu’elle est née à une époque différente, à des années-lumière de la nôtre. Est-il possible que même ceux qui dirigent ce pays se soient laissés entraîner dans une polémique qui n’a aucun sens ? Est-il encore possible que le pays, plein de problèmes appelés inflation, essence chère, salaire minimum, ait pu être submergé par un simple fruit ? Il est temps de freiner si nous voulons construire une société différente qui se moque d’une publicité qui n’a pas l’intention de diviser l’Italie. L’espoir est qu’à l’avenir, la musique changera et le refrain sera différent : plus sérieux, moins plaisant ou même comique.