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Il ya 1 heure
UNE PUBLICITÉ pour la chaîne de restauration rapide KFC montrant deux femmes mangeant une quantité « malsaine » de poulet frit a été jugée contraire aux normes irlandaises en matière de publicité.
L’Autorité irlandaise des normes de publicité (ASAI) a déclaré que la publicité ne devrait pas réapparaître sous sa forme actuelle.
La publicité, qui se déroule dans un restaurant KFC, s’ouvre sur un serveur plaçant un grand seau de poulet sur un comptoir.
Le serveur dit « voici votre commande » aux clients, une mariée et sa demoiselle d’honneur. Le serveur parle à nouveau et dit « félicitations » à la mariée, et elle répond par « merci chérie ».
Les deux femmes se dirigent ensuite vers leur table et elles sont représentées tenant chacune un morceau de poulet dans le seau.
La demoiselle d’honneur dit à la mariée que “nous devrions probablement nous rendre bientôt à l’église”, la mariée montre sa bague de fiançailles et dit “si je peux attendre 12 ans pour cela, il peut attendre 15 minutes”.
Le texte apparaît à l’écran : « quand ça doit être KFC. Ce doit être KFC ». Le texte à l’écran est accompagné d’une voix off masculine qui délivre le même message.
La publicité se termine avec la mariée et sa demoiselle d’honneur prenant chacune un morceau de poulet dans le seau pour le manger.
Le plaignant a déclaré à l’ASAI que « pour eux, le seau de poulet était une portion partagée par la famille et ils considéraient qu’il était malsain que deux personnes mangent un tel seau de poulet frit en 15 minutes ».
Réponse
En réponse à la plainte, les annonceurs ont déclaré à l’ASAI que le récit de la publicité visait à satisfaire une envie de KFC et non à encourager une consommation excessive.
Il disait que la phrase de la mariée « il peut attendre 15 minutes » était une expression familière et généralisée pour une durée indéterminée.
Il a ajouté que cela ne voulait pas dire que le mariage lui-même aurait lieu dans exactement 15 minutes ou que la mariée et son amie devaient manger tout le poulet avant cette date.
Il a indiqué que le seau présenté dans la publicité contenait une portion de poulet de six morceaux, donc un mélange de 6 morceaux de poulet avec os, pilons/cuisses, etc., a souligné l’ASAI.
Les annonceurs ont déclaré que ni la mariée, ni son amie n’étaient montrées en train de finir le seau, et qu’il n’était pas non plus évident qu’elles devaient le faire avant de quitter le restaurant.
En conclusion, les annonceurs ont déclaré que la publicité avait « présenté un récit comique intensifiant un contraste humoristique entre l’importance relative que la mariée accordait à son envie de KFC et son prochain mariage ».
L’exécutif de l’ASAI a vu le seau de poulet présenté dans la publicité. L’ASAI a déclaré qu’il « semblait que 6 morceaux de poulet de taille relativement similaire étaient visibles autour du haut du seau ».
La direction de l’ASAI a estimé que la profondeur du seau contiendrait plus d’une couche de poulet. Par conséquent, « l’impression créée par la publicité était que la taille des portions était supérieure à six morceaux ».
Décision
Le comité des plaintes de l’ASAI a examiné les détails de la plainte et la réponse des annonceurs.
Il a noté que l’article 8.4 du Code ASAI précise que « les communications marketing sur les aliments ne doivent pas encourager ou cautionner une consommation excessive. Ils ne doivent pas encourager un mode de vie malsain ni des habitudes alimentaires ou de boisson malsaines ou déséquilibrées.
Le Comité a considéré que l’impression créée par la taille des portions du seau représenté dans la publicité était qu’il contenait plus de six morceaux de poulet, soit la taille d’un partage pour deux personnes. Ils considéraient donc que la publicité contrevenait à l’article 8.4 du Code.
L’ASAI a déterminé que la publicité ne devait pas réapparaître sous sa forme actuelle.
Autres plaintes
L’ASAI a également fait droit à deux plaintes contre le Conseil national des produits laitiers.
Par exemple, une page Web du site Internet du Conseil faisant la promotion du programme des ambassadeurs agricoles affirmait que « les produits laitiers irlandais possèdent certainement le système de production le plus efficace en termes d’émissions de gaz à effet de serre en Europe et peut-être dans le monde » et que « répondre à la demande internationale croissante de produits laitiers en les produisant » en Irlande est le meilleur moyen de relever le défi mondial du changement climatique ».
Le plaignant considérait ces déclarations comme trompeuses.
L’ASAI a déterminé que la publicité ne devrait pas réapparaître sous sa forme actuelle à moins que des preuves indépendantes ne soient fournies pour les allégations formulées.
Dans un autre cas, une publicité radiophonique du Conseil mettait en vedette un agriculteur discutant de l’efficacité climatique des produits laitiers irlandais et des mesures qu’ils prenaient pour réduire l’impact de leur ferme sur l’environnement. La publicité affirmait que « les produits laitiers irlandais ont l’une des empreintes carbone les plus faibles au monde ».
Le plaignant ne considérait pas que l’allégation de la publicité radiophonique pouvait être fondée, car il ne pensait pas que l’élevage laitier irlandais était durable.
L’ASAI a déterminé que la publicité ne devait pas apparaître sous sa forme actuelle.
Le comité ASAI a conseillé que « toute référence aux programmes de développement durable dans la publicité inclut une direction vers une source d’information fournissant une explication sur la manière dont les programmes aidaient ou envisageaient d’aider l’environnement ».
2023-12-21 16:45:47
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