La Provence mise sur l’audio personnalisé propulsé par l’IA pour attirer un public plus jeune
MARSEILLE, France – Le quotidien régional français La Provence, basé à Marseille, s’engage résolument dans l’audio, lançant une suite de produits audio alimentés par l’intelligence artificielle pour toucher un public plus jeune et lutter contre la fatigue informationnelle croissante. Cette initiative, baptisée La Provence Audio, représente un investissement stratégique pour le journal, racheté en 2022 par CMA Media, le troisième groupe de médias privé de France.
L’essor rapide de l’IA permet aux éditeurs d’explorer de nouvelles voies pour proposer du contenu audio, et La Provence se positionne à l’avant-garde de cette tendance. Marie-Béatrice Vinit, responsable des abonnements et de la distribution chez La Provence, explique que cette diversification est essentielle pour élargir l’audience du journal. “Notre lectorat est principalement masculin, de plus de 70 ans, à la retraite, qui achète son journal tous les jours à 18h”, a-t-elle déclaré lors du Forum mondial de la presse et des éditeurs (WAN-IFRA) à Paris. “Nous devons attirer un public plus jeune.”
Les données confirment cette nécessité. Une étude récente révèle que 22 % des 15-24 ans écoutent des podcasts quotidiennement, tandis que 51 % des Français expriment un sentiment de fatigue face à l’actualité. L’audio offre une alternative attrayante, plus accessible et moins intrusive.
La Provence Audio propose quatre produits distincts : “Écoutez mon article” (versions longues ou abrégées d’articles), “Titres du jour” (résumés d’actualité mis à jour chaque heure), “Thèmes d’actualité” (sélections d’articles sur des sujets spécifiques) et un “Flux audio personnalisé” basé sur les centres d’intérêt de l’utilisateur. Ces produits sont disponibles sur le site web et l’application du journal, ainsi que sur Apple CarPlay et Android Auto, ciblant spécifiquement les auditeurs en déplacement.
L’innovation majeure réside dans la manière dont La Provence a abordé la création de voix artificielles. Plutôt que d’utiliser des voix synthétiques standard, le journal a collaboré avec le laboratoire d’IA français Kyutai pour cloner les voix de deux acteurs, conférant ainsi une authenticité et une “touche humaine” aux contenus audio. Vinit souligne que cette approche a été privilégiée pour garantir une expérience d’écoute plus agréable et naturelle.
La technologie sous-jacente est complexe. Le système traite les articles de La Provence à travers plus de 100 règles automatisées, gère l’ambiance sonore (jingles, pauses) et utilise le modèle de l’entreprise française Mistral AI pour la recherche et la personnalisation intelligentes. Des outils d’administration permettent aux journalistes de revoir et de modifier facilement les sorties audio, notamment pour corriger les prononciations incorrectes.
Le lancement de La Provence Audio a été salué par les lecteurs. Une enquête interne a révélé que 80 % des utilisateurs étaient satisfaits de la qualité des voix et de l’expérience globale. Vinit insiste sur le fait que l’audio ne cannibalise pas la lecture du journal papier, mais la complète, offrant une alternative pour les moments où la lecture n’est pas possible.
Le succès initial encourage La Provence à poursuivre son développement dans l’audio. Le journal prévoit d’ajouter une version audio de l’éditorial quotidien du rédacteur en chef, Olivier Biscaye, déjà disponible sur des plateformes de streaming comme Spotify. L’équipe explore également des opportunités de monétisation, notamment la publicité programmatique et l’intégration de contenus audio dans des offres d’abonnement.
L’initiative de La Provence illustre une tendance plus large dans l’industrie des médias, où l’IA est de plus en plus utilisée pour créer de nouvelles formes de contenu et atteindre de nouveaux publics. Le journal est le premier au sein du groupe CMA Media à adopter cette solution, mais Vinit prévoit une extension rapide à d’autres titres du groupe. Cette stratégie pourrait bien servir de modèle pour d’autres éditeurs confrontés aux défis de l’ère numérique.
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