La pression monte sur Adidas pour couper les ponts avec Kanye West et Yeezy

Mais Adidas a plutôt fixé des dates de sortie pour la nouvelle gamme de baskets Yeezy, même après que Ye ait mis fin lui-même à l’accord d’approbation et dénigré les dirigeants de l’entreprise par leur nom.

Le directeur général de l’Anti-Defamation League, Jonathan Greenblatt, a déclaré au Washington Post qu’il avait eu un certain nombre de conversations avec des cadres supérieurs et des actionnaires d’Adidas au cours du week-end pour discuter de Ye. La réponse a été “insuffisante”, a déclaré Greenblatt.

“À ce stade, nous sommes un peu déconcertés par la façon dont Adidas a laissé tomber le ballon et n’a pas réussi à faire une déclaration claire et convaincante sur ses valeurs”, a-t-il déclaré. “L’antisémitisme devrait être inacceptable en toutes circonstances”, a-t-il déclaré. “Le fait qu’Adidas n’ait pas fait valoir ce simple point est choquant quand on considère l’histoire d’Adidas en tant qu’entreprise qui a autrefois équipé les jeunesses hitlériennes.”

Le partenariat entre l’artiste et le géant des vêtements de sport a commencé en 2013, a fait de Ye un milliardaire et a aidé Adidas à atteindre une nouvelle clientèle, une clientèle qui, selon l’analyste de Morningstar, David Swartz, a aidé à générer l’entreprise, estimée à 2 milliards de dollars par an, soit près de 10 % de son chiffre d’affaires annuel. .

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Mais comme la plupart des grands détaillants, Adidas se noie également dans les stocks excédentaires. Son activité en Chine décline également rapidement, ce qui a conduit la société à annoncer le 20 octobre qu’elle avait abaissé ses perspectives de rentabilité pour 2022.

La société revoit son partenariat avec Ye depuis trois semaines, après avoir enfilé une chemise “WHITE LIVES MATTER” à la Fashion Week de Paris le 3 octobre, puis menacé de “Go death con 3 on JEWISH PEOPLE” dans un tweet. Il a ensuite été exclu de ses comptes Twitter et Instagram pour avoir enfreint leurs conditions d’utilisation.

Au cours du week-end, des images ont refait surface sur Twitter d’une interview enregistrée début octobre dans laquelle Ye se réjouissait : « Je peux dire des choses antisémites et Adidas ne peut pas me lâcher. Maintenant quoi?” L’épisode du podcast “Drink Champs” a ensuite été retiré parce que Ye a également épousé la désinformation sur la mort de George Floyd, un homme noir tué en garde à vue.

Et a divulgué une vidéo de son interview avec l’animateur de Fox News, Tucker Carlson, produit par Motherboard plus tôt ce mois-ci, a montré l’artiste utilisant un langage antisémite, suggérant que ses enfants devraient en savoir plus sur Hanukkah et non sur Kwanzaa car “au moins, cela viendrait avec une ingénierie financière”.

Les retombées se sont poursuivies lorsqu’un producteur de “The Shop”, une série non scénarisée sur HBO animée par LeBron James, a déclaré à Andscape que l’émission avait couper son épisode avec Ye, citant son utilisation de “discours de haine et de stéréotypes extrêmement dangereux”.

Mais Adidas, dont les fondateurs avaient des liens avec Adolf Hitler et le parti nazi, est resté silencieux sur la relation alors même que d’autres entreprises ont pris des mesures. Le vendredi, la La maison de couture française Balenciaga a mis fin à son partenariat avec Ye.

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Lundi, l’agence artistique CAA a abandonné Ye en tant que client, citant ses diatribes antisémites, tandis que le financier et producteur hollywoodien MRC a mis de côté un documentaire sur lui qui était déjà en production. Dans un communiqué de presse, il a déclaré que Ye avait “samplé et remixé un air classique qui a été tracé pendant plus de 3 000 ans – le mensonge selon lequel les Juifs sont mauvais et conspirent pour contrôler le monde pour leur propre profit”.

Gap et Ye, qui prévoyaient d’ouvrir des magasins “Yeezy” autonomes, se sont séparés en septembre, une division longtemps recherchée par l’artiste et qui a précédé son comportement le plus récent. Gap, cependant, continue de proposer des produits “Yeezy” à vendre sur son site Web et a annoncé le lancement d’un nouveau sweat à capuche vendredi dans une campagne de marketing par e-mail. Les porte-parole de Gap n’ont pas répondu aux demandes de commentaires.

Les représentants d’Adidas n’ont pas non plus répondu aux demandes de commentaires ni offert de remarques publiques à d’autres organes de presse ou sur les réseaux sociaux de l’entreprise. La société ne commente généralement pas Ye et ses cascades, comme lorsqu’il a dit que l’esclavage était un choix et publiquement dénigré le directeur général. Swartz, l’analyste de Morningstar, pense qu’Adidas s’en tient à cette stratégie mais prévient que cela ne fonctionnera pas cette fois.

Ye “devient de plus en plus incendiaire… c’est proche du point où ce n’est plus viable”, a déclaré Swartz. Et bien qu’il soit difficile de spéculer sur ce que pense Adidas, “c’est clairement quelque chose qu’ils ne veulent pas vraiment affronter”, a-t-il ajouté. “Mais ils doivent le faire.”

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Ensuite, il y a des considérations pratiques. Une rupture de cette ampleur est compliquée, a déclaré Swartz. Les plans de production sont établis longtemps à l’avance, prenant souvent de six à 18 mois entre le moment où un article est conçu, fabriqué, expédié et mis en vente.

“Ils ne peuvent pas arrêter soudainement tous leurs projets de chaussures Yeezy”, a-t-il déclaré. “Ce n’est pas facile de s’arrêter sans une énorme perte, ce qui est clairement quelque chose qu’Adidas ne veut pas pour le moment compte tenu de ses autres problèmes.”

Mais maintenant, l’entreprise est critiquée par des artistes et des chefs d’entreprise de renom. Un tweet dominical de l’actrice Kat Dennings semblait résumer le sentiment: “Le monde regarde, @adidas.”

Comédien et acteur Josh Gad posté sur Twitter, “Ce n’est pas une bonne personne. C’est une personne dont la rhétorique dangereuse continue d’être incontrôlée. Salut @adidas, c’est bien ça ? Peut-il cibler une seule religion et un seul groupe de personnes avec haine et vitriol et cela n’a pas d’importance ? Demander un ami.

L’actrice et réalisatrice America Ferrera a appelé Adidas à abandonner Ye dans un post Instagram, ajoutant : “N’amplifiez pas l’influence de cet homme.”

Alexander Vindman, un ancien responsable de la sécurité nationale de la Maison Blanche et une figure clé de la première destitution du président Donald Trump, a tweeté : « Je suis un peu choqué que @adidas n’ait toujours pas fait de déclaration dénonçant la haine et l’antisémitisme, et encore moins licencié. Le cul de @kanyewest. Adidas semble plus qu’heureux d’accepter d’être la marque d’une entreprise qui soutient la haine.

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Pendant ce temps, dans un éditorial du Financial Times, le directeur général de l’agence de divertissement et de médias Endeavour a déclaré que les entreprises qui travaillent avec Ye, notamment Adidas, Spotify et Apple, devraient mettre fin à leurs accords.

“Ceux qui continuent à faire des affaires avec West donnent une audience à sa haine égarée”, a écrit Ari Emanuel. « Il ne devrait y avoir de tolérance nulle part pour l’antisémitisme de West. C’est un moment de l’histoire où les enjeux sont importants et être ouvert sur nos valeurs, et les vivre, est essentiel. Le silence et l’inaction ne sont pas une option.

Greenblatt, le directeur général de l’Anti-Defamation League, a déclaré que les célébrités, les athlètes, les ligues sportives et autres personnes en affaires avec Adidas devraient exiger qu’il renvoie Ye ou abandonne leurs propres partenariats.

Adidas fabrique des uniformes pour la Ligue nationale de hockey, parraine des dizaines de joueurs professionnels de basket-ball, de baseball, de football et de football et équipe des dizaines de départements sportifs universitaires de haut niveau. Avec Ye, il a d’importantes collaborations de mode avec Beyoncé et Bad Bunny.

“Je pense que les artistes, les ligues, les équipes, les universités doivent tous se demander ce que signifie être en partenariat avec une entreprise comme Adidas, qui refuse d’intervenir et de rejeter la haine anti-juive”, a déclaré Greenblatt.