2024-01-31 18:57:58
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Eli Lilly a récemment lancé une campagne de marketing avec une publicité axée sur les divers défis auxquels les patients sont confrontés dans leur cheminement vers le rétablissement, tels que la discrimination, les contraintes financières et la négligence de leur douleur. Visant à « donner aux patients une chance d’être en bonne santé », la publicité adopte une approche plus mélancolique que les publicités précédentes. Au fur et à mesure, la publicité adopte un thème plus positif montrant les patients vivant des moments beaucoup plus heureux, reflétant l’idée que les progrès de la médecine peuvent améliorer la santé des personnes de tous types d’horizons.1
« Nous ne cesserons jamais d’essayer de nous améliorer », déclare la publicité. « Parce que lorsque la médecine s’améliore, nous pouvons tous aller mieux. »2
Ce n’est pas la première fois que le fabricant de médicaments dépense beaucoup d’argent en publicité télévisée. L’année dernière, Lilly a lancé une publicité qui a coïncidé avec le réapprovisionnement de Mounjaro, son traitement pour la perte de poids et le diabète, après une pénurie de deux mois. Intitulée « Et si », cette publicité mettait en vedette des patients s’imaginant dans une situation de gestion différente de leur diabète de type 2. Il semblerait que Lilly ait dépensé environ 19,6 millions de dollars pour cette publicité, qui met l’accent sur la capacité du médicament à gérer le diabète de type 2 et à réduire la consommation alimentaire. Au moment de la publication de la publicité, la FDA n’avait pas encore approuvé une indication de perte de poids pour Mounjaro.3,4
En 2021, Lilly a publié sa première publicité d’entreprise lors de la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques de 2020 à Tokyo. Malgré la plupart des publicités sportives présentant des histoires de victoire sur l’adversité, le clip présentait un avertissement sur les sombres réalités du système de santé américain, mentionnant subtilement les effets de la pandémie de COVID-19.5
« Après avoir été reportés parce que pour la première fois dans l’histoire à cause de la pandémie, les Jeux olympiques et paralympiques sont de retour. Regarder le succès de nos athlètes donnera une fois de plus l’impression que l’Amérique est le pays le plus sain au monde », commence le clip. « Ce n’est pas le cas, mais nous pouvons l’être. Nous avons la science, les médicaments, nous avons tout ce dont nous avons besoin. Nous devons simplement faire de la santé une priorité. Parce que notre santé collective est trop importante pour être à nouveau tenue pour acquise. La santé de notre nation ne peut pas se mesurer uniquement à la victoire de nos champions. Cela doit être mesuré par la santé de chacun d’entre nous. »6
Faisant la promotion des publicités sur les réseaux sociaux, Lilly modifie le libellé de la campagne en fonction de la plateforme. Par exemple, l’entreprise a déclaré sur Instagram que « la santé est fondamentale dans nos vies » tout en déclarant « nous sommes une entreprise pharmaceutique et une entreprise pharmaceutique donne la priorité à la santé » sur son compte LinkedIn.1
Les références
1. Lilly montre son rôle en aidant les patients à « aller mieux » et sympathise avec leurs difficultés dans un spot télévisé. Pharmaceutique féroce. 30 janvier 2024. Consulté le 30 janvier 2024. https://www.fiercepharma.com/marketing/lilly-showcases-role-helping-patients-get-better-empathizes-their-struggles-tv-spot
2. Obtenez une meilleure vidéo Youtube https://www.youtube.com/watch?v=1OKT-Jik5Mo
3. Eli Lilly investit massivement dans la première campagne publicitaire télévisée Mounjaro pour le diabète. Directeur pharmaceutique. 7 avril 2023. Consulté le 30 janvier 2024. https://www.pharmexec.com/view/eli-lilly-invests-heavily-in-debut-mounjaro-tv-ad-campaign-for-diabetes
4. Eli Lilly dépense gros pour la première publicité télévisée de Mounjaro pour le diabète. XTalks. 6 avril 2023. Consulté le 30 janvier 2024. https://xtalks.com/eli-lilly-spends-big-on-first-mounjaro-tv-commercial-for-diabetes-3424/
5. Eli Lilly ouvre les Jeux Olympiques avec la première publicité d’entreprise et un rappel à la réalité de l’état du système de santé américain. Pharmaceutique féroce. 20 juillet 2021. Consulté le 30 janvier 2024. https://www.fiercepharma.com/marketing/eli-lilly-opens-olympic-games-first-corporate-ad-and-sobering-take-state-us-health
6. Spot télévisé d’Eli Lilly, « Notre santé collective ». Ispot.tv
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