La Norvège interdit à Facebook et Instagram de suivre les utilisateurs pour leur envoyer des publicités

Selon une ordonnance obtenue par POLITICO, l’Autorité norvégienne de protection des données a ordonné au géant des médias sociaux qu’à partir du 4 août, il ne sera plus en mesure de suivre l’activité en ligne ou la géolocalisation de ses utilisateurs à des fins publicitaires. Dans son message, le régulateur note que Meta traite “des données personnelles très privées et sensibles par le biais d’opérations de suivi et de profilage très opaques et intrusives”.

Ce interdiction Il s’appliquera pendant trois mois. Au cours de cette période, les plateformes pourront personnaliser le Annonces qu’ils dirigent vers leurs utilisateurs mais uniquement sur la base des données qu’ils insèrent dans la description de leurs comptes. S’il ne se conforme pas, il régulateur imposera des amendes journalières pouvant aller jusqu’à 1 million de couronnes norvégiennes (environ 89 500 euros). L’ordonnance stipule que Meta pourra contourner ce blocage s’il trouve un moyen légal d’autoriser les utilisateurs de Facebook et d’Instagram à désactiver le suivi de leur activité.

Problèmes pour le but

Bien que temporaire, la restriction représente un revers majeur pour l’entreprise américaine, puisque son modèle économique numérique repose principalement sur le soi-disant publicité comportementale, c’est-à-dire les publicités personnalisées basées sur le comportement des destinataires. En 2021, 97,5 % des 117,930 millions de dollars gagnés par Meta provenaient de cette activité publicitaire.

Le 4 juillet, la Cour de justice de l’Union européenne (CJUE) a jugé illégale la collecte de données auprès des utilisateurs de Meta, puisqu’elle se fait sans leur consentement explicite. Bien qu’elle ne fasse pas partie du club communautaire, la Norvège peut prendre des décisions nationales sur la base du règlement général sur la protection des données de l’UE dans les “cas urgents”. Considérée comme telle, Oslo a été le premier pays du continent à adopter des mesures drastiques contre Meta.

La multinationale dirigée par Mark Zuckerberg fait face à d’autres problèmes juridiques. En mai, le régulateur irlandais – responsable de l’application des lois européennes sur la protection de la vie privée en Irlande confidentialité– infligé une amende record de 1,2 milliard d’euros pour transfert à États Unis les données des utilisateurs du UE, sanction que l’entreprise fera appel. L’instance irlandaise devrait se prononcer mi-août sur la légalité des pratiques publicitaires de Meta. Une décision contre lui pourrait signifier une perte importante pour l’entreprise.